Відеореклама pre-roll для Web3: кампанії в YouTube та CTV

Кому підходить pre-roll-реклама для Web3?

Pre-roll доречний, коли проєкту потрібно пояснити продукт або привести аудиторію на конкретну сторінку через відео. Формат дає змогу показати контекст, який важко передати коротким банером: як працює застосунок, для кого створено протокол або де почати знайомство з проєктом.

Перед запуском визначте одну основну дію: перегляд пояснення, перехід на сайт, ознайомлення з документацією чи відвідування сторінки застосунку. Для кожної дії потрібні відповідні посадкова сторінка, повідомлення та спосіб оцінювання. Не варто вести глядача на сторінку, яка не продовжує обіцянку з ролика.

Відеорозміщення може бути корисним для запуску продукту, освітньої кампанії або пояснення оновлення. Якщо головна мета — охопити аудиторію криптомайданчиків рекламними форматами, порівняйте цей канал із крипторекламними мережами. Для кампанії, де пріоритетом є ширше залучення користувачів із різних джерел, доречний також медіабаїнг та user acquisition.

Як обрати YouTube, відеомережу або CTV

Канал обирають за аудиторією, контекстом перегляду та доступністю рекламного формату, а не лише за назвою платформи. YouTube і відеомережі можуть пропонувати різні умови показу, налаштування аудиторій та доступний інвентар; CTV варто розглядати лише тоді, коли потрібне розміщення на телевізійних екранах і воно доступне для цільової географії та кампанії.

До плану внесіть такі рішення:

• Географія: де перебувають потенційні користувачі та чи відповідає цьому доступний інвентар.
• Аудиторія: які сигнали або контекст допоможуть показувати оголошення релевантним глядачам.
• Формат: тривалість і структура ролика, заклик до дії та варіант перегляду без звуку.
• Посадкова сторінка: чи працює вона на мобільних пристроях і чи зрозумілий наступний крок.

Не об’єднуйте різні аудиторії в одну групу, якщо для них потрібні різні повідомлення. Краще заздалегідь узгодити окремі варіанти креативу й посадкових сторінок. Для кампанії, що має доповнювати рекламу в Google Ads, зафіксуйте спільні цілі та розділіть звітування за каналами.

Що підготувати для відеореклами

Для запуску потрібні відеоматеріал, чітке повідомлення, посадкова сторінка та погоджені параметри кампанії. Якщо готового ролика немає, ми спершу уточнюємо, чи потрібне виробництво або адаптація наявного відео; обсяг цієї роботи фіксуємо до старту.

Підготуйте короткий опис продукту, його цільової аудиторії та бажаної дії після перегляду. Додайте посилання на сайт або застосунок, юридично значущі застереження, бренд-матеріали й підтвердження прав на використані відео, музику та зображення. Також важливо повідомити, які формулювання не можна використовувати та які твердження потребують підтвердження.

Перед передаванням матеріалів ми перевіряємо, чи зрозуміле повідомлення без додаткового контексту, чи збігається заклик до дії з цільовою сторінкою та чи не створює ролик хибного враження про продукт. За потреби підготуємо адаптацію з наявного матеріалу. Якщо окремо потрібне створення відео, його можна узгодити разом із послугою виробництва відеоконтенту.

Що входить у кампанію pre-roll

Послуга охоплює узгоджену підготовку та ведення рекламного розміщення, а не лише передавання ролика рекламній платформі. До початку ви отримуєте зафіксований обсяг робіт, перелік потрібних матеріалів і план запуску.

Залежно від задачі та погодженого обсягу робіт кампанія може включати:

• уточнення цілі, аудиторії, географії та рекламного повідомлення;
• перевірку відео, заклику до дії та цільової сторінки;
• рекомендації щодо формату й адаптацій креативу;
• підготовку налаштувань і передавання матеріалів на розгляд;
• контроль запуску та ходу розміщення;
• підсумковий звіт із виконаними роботами й доступними даними кампанії.

До погодження зафіксуйте, чи входить до обсягу створення ролика, переклад, кілька версій креативу або окремі географії. Ми також узгоджуємо, хто надає рекламний акаунт і хто затверджує матеріали. Якщо відео є лише частиною рекламного плану, його можна поєднати з іншими каналами з розділу реклами та залучення трафіку.

Як проходить запуск і звітування

Запуск починається з брифу та перевірки готовності матеріалів, а завершується звітом за погодженим обсягом кампанії. Конкретний календар визначаємо після того, як зрозумілі формат, географія, стан ролика та потрібні етапи погодження.

Типовий порядок роботи такий: спершу фіксуємо ціль і критерії оцінювання; далі перевіряємо ролик та посадкову сторінку; після цього погоджуємо канал, аудиторію, географію й план витрат; передаємо матеріали на розгляд і запускаємо кампанію після погодження; наприкінці надаємо звіт і рекомендації щодо наступної ітерації.

Щоб звіт допоміг ухвалити рішення, заздалегідь визначте, які показники доступні у вибраному рекламному кабінеті та які події відстежуються на сайті. Розділяйте дані про доставку реклами й подальшу поведінку відвідувачів: перегляд ролика сам по собі не підтверджує, що людина зрозуміла пропозицію або виконала цільову дію. Якщо відеоканал доповнює кампанію з авторами, домовтеся про спільні повідомлення та окреме маркування результатів.

Що може обмежити розміщення відеореклами

Доступність показів визначають правила рекламної платформи, результати модерації та наявність інвентарю для обраної аудиторії й географії. Для Web3 важливо заздалегідь перевірити, чи дозволено рекламувати конкретний продукт і чи не містить ролик тверджень, які платформа вимагає підтвердити або не допускає.

Ми можемо гарантувати виконання погоджених робіт і передавання матеріалів у межах узгодженого плану, але не можемо обіцяти схвалення оголошення, конкретну позицію в черзі показів, незмінну доступність CTV-інвентарю або певну кількість переглядів. Рішення модерації, рекламний аукціон, ротація та доступний обсяг показів контролює платформа. Якщо матеріал не прийнято, розглядаємо причину, готуємо допустиме уточнення або погоджуємо інший формат і канал.

До старту перевірте, чи не суперечать між собою відео, оголошення й цільова сторінка; чи є підтвердження для продуктових тверджень; чи готові необхідні дисклеймери. Для альтернативного плану можна розглянути інші рекламні формати для Web3 або розміщення в окремих криптомедіа.

Ціни

Стартові ціни в доларах США. Індивідуальні пакети та знижки за обсяг — на запит. Оплата в USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON або токеном проєкту.

Як ми працюємо

1. Уточнюємо задачуФіксуємо ціль кампанії, аудиторію, географію та дію, яку має виконати глядач після перегляду.
2. Перевіряємо матеріалиОцінюємо ролик, повідомлення, права на креатив і готовність посадкової сторінки.
3. Погоджуємо розміщенняВибираємо доступний формат і канал, узгоджуємо параметри кампанії та обсяг робіт.
4. Передаємо на розгляд і запускаємоПодаємо оголошення за погодженим планом та контролюємо статус запуску.
5. Надаємо звітПідсумовуємо виконані роботи й доступні дані, щоб визначити наступні кроки.