Маркетинг за блокчейн-мережами: Solana, Ethereum, TON, BNB Chain, Base та інші

Чому маркетинг Solana-проєкту відрізняється від Ethereum-проєкту?

Кожна мережа формує власну екосистему майданчиків і звичок аудиторії. У Solana висока швидкість і низька комісія транзакцій роблять мемкоїн-запуски й торгові інструменти в Telegram частиною повсякденної культури мережі — тут особливо важливі такі майданчики, як Pump.fun, GMGN, Photon і гаманець Phantom. У Ethereum історично зосереджена основна DeFi- та NFT-аудиторія зі зваженішим темпом ухвалення рішень — тут більшу вагу має PR у профільних медіа та пояснення механіки протоколу.

BNB Chain і TRON сильні в Азії та серед активних трейдерів; Base — молода екосистема з припливом аудиторії з Coinbase; TON тісно пов'язаний із застосунками й міні-додатками в Telegram. Кожна мережа — це фактично окремий ринок із власними правилами, і кампанія, що добре працює на одній з них, рідко переноситься на іншу без адаптації.

Які мережі охоплює агенція?

Ведемо маркетинг на 16 мережах:

• Solana — мемкоїни, торгові інструменти, висока швидкість запусків.
• Ethereum — DeFi, NFT, інституційна аудиторія.
• BNB Chain — азійська аудиторія, висока торгова активність.
• Base — швидкозростаюча екосистема, приплив із Coinbase.
• TON — застосунки й міні-додатки в Telegram.
• TRON — стейблкоїни та платіжні сценарії.
• Arbitrum і Polygon — L2-екосистеми навколо Ethereum.
• Avalanche — інституційні та ігрові підмережі.
• Sui і Aptos — нові високопродуктивні L1.
• Bitcoin-екосистема — ordinals, L2-рішення навколо BTC.
• Hyperliquid — деривативи й торгова аудиторія.
• XRP Ledger — платіжна та інституційна аудиторія.
• Cosmos — міжмережева екосистема, аппчейни.
• NEAR — AI-орієнтована екосистема та розробники.

Під кожну мережу підбирається свій набір трендових майданчиків, гаманців і DEX-терміналів — набір для Solana, приміром, майже не перетинається з набором для Ethereum.

Що конкретно змінюється в кампанії під різну мережу?

Змінюються три речі: набір майданчиків для трендових розміщень і реклами, пріоритетні гаманці для верифікації токена та тип KOL, із якими має сенс працювати. Для Solana в пріоритеті гаманець Phantom і торгові термінали GMGN, Axiom, Photon. Для мереж із великою DeFi-аудиторією — Ethereum, Arbitrum, Polygon — більшу вагу мають лістинги на DefiLlama та профільних аналітичних майданчиках.

Мультичейн-проєкти, які запускаються одразу на кількох мережах, отримують синхронізований план — так, щоб розміщення на трекерах і в гаманцях не дублювали одне одного, а покривали різні сегменти аудиторії. Якщо проєкт пізніше переходить на нову мережу або робить міст між мережами, план просування перезбирається під нову аудиторію, а не переноситься один в один без змін.

Як маркетинг за мережею поєднується з іншими напрямами?

Вибір мережі визначає набір майданчиків, але не замінює решту стратегії: запуск токена, KOL-кампанії і лістинги все одно потрібні, просто налаштовуються під конкретну екосистему. Для мемкоїн-запусків на Solana це особливо тісно перетинається з розділом рішень за типом проєкту, де окремо розписано маркетинг мемкоїнів.

Якщо проєкт орієнтований радше на конкретний регіон, ніж на конкретну мережу — наприклад, азійську чи близькосхідну аудиторію, — варто дивитися рішення разом із розділом регіонального маркетингу: мережа та регіон разом дають точніший набір майданчиків, ніж кожен фактор окремо.

Під час вибору майданчиків для конкретної мережі також враховуємо, які KOL вже щільно працюють саме з цією екосистемою — рекомендація від блогера, який постійно висвітлює конкретну мережу, зазвичай сприймається його аудиторією з більшою довірою, ніж разова інтеграція у випадкового автора.