Видеореклама pre-roll для криптопроектов

Что дает pre-roll-реклама Web3-проекту?

Pre-roll помогает представить Web3-продукт перед просмотром релевантного видео, а CTV расширяет размещение на подключенные телевизоры через доступные рекламные сети. Этот формат подходит, когда проекту важно объяснить продукт голосом и изображением, а не только привести пользователя по короткому объявлению.

Работу начинаем с выбора задачи. Для запуска токена это может быть понятное знакомство с экосистемой; для приложения — объяснение ключевого сценария; для инфраструктурного проекта — демонстрация проблемы и решения. Затем проверяем, совпадает ли посадочная страница с обещанием ролика и готов ли проект отвечать на вопросы аудитории.

Перед планированием определите:

• какое действие ожидается после просмотра: изучить продукт, открыть сайт или перейти в сообщество;
• на каких языках и в каких регионах нужна коммуникация;
• чем подтверждаются заявления о продукте и его функциях;
• есть ли у команды готовые видео, бренд-материалы и страница для перехода.

Если проекту одновременно нужны охватные и контекстные размещения, сравним видеосети с рекламными сетями для криптопроектов и другими форматами из раздела рекламы и привлечения трафика.

Как выбираем YouTube, видеосети и CTV-размещение

Площадка и формат определяют, где именно увидят объявление и какие настройки доступны. Мы рассматриваем YouTube и видеосети, в которых реклама Web3-проекта может быть размещена после проверки, а CTV — если для задачи доступны подходящие инвентарь и география.

Pre-roll появляется перед видеоконтентом; доступные варианты пропуска, длительность ролика, таргетинг и отчетные показатели зависят от конкретной площадки и закупочного формата. Для CTV отдельно согласуем устройство показа, целевой регион и способ перехода: телевизионный просмотр не всегда дает тот же прямой переход, что объявление на компьютере или телефоне.

При выборе размещения сопоставляем:

• целевые рынки, язык ролика и возможность локализации;
• тематику и контекст площадок, а не только потенциальный охват;
• возможность использовать переход на сайт, страницу приложения или сообщество;
• доступность измерений, которые отвечают цели кампании.

План строим вокруг аудитории и маршрута пользователя. Если нужна дополнительная поддержка после видеоконтакта, можно отдельно рассмотреть рекламу в Google, размещения в X или Telegram Ads.

Какие материалы и работы входят в видеокампанию

В кампанию входят согласованный план размещений, подготовка объявления к формату площадки и контроль выполнения. Состав работ фиксируем до старта, чтобы команда понимала, какие материалы предоставляет проект, а что готовим мы.

Обычно процесс включает проверку исходного ролика и посадочной страницы, рекомендации по сообщению, адаптацию креатива под утвержденные форматы, настройку кампании и сбор доступных данных. При необходимости обсуждаем производство ролика отдельно: исходные материалы, сценарий, озвучка и локализация должны быть согласованы по объему до начала работ.

Для подготовки предоставьте:

• описание продукта, целевую аудиторию и приоритетные регионы;
• ссылки на сайт, приложение или выбранную страницу перехода;
• логотип, бренд-гайд и готовые видео, если они есть;
• подтверждения продуктовых заявлений, которые звучат в объявлении;
• контакт ответственного за быстрые согласования со стороны проекта.

Планируем креатив с учетом места показа: сообщение должно быть понятно в начале ролика, а бренд и следующий шаг — считываться без сложного контекста. Для видеопроизводства и дальнейшего контента можно сопоставить задачу с услугами по созданию видео и продвижением на YouTube.

Как проходит запуск и что будет в отчете

Запуск идет от проверки готовности проекта к размещению до итогового разбора кампании. Сроки согласуем после оценки материалов, сложности адаптаций и доступности выбранных площадок; заранее сообщаем, какие решения требуются от вашей команды.

Сначала брифуем проект и фиксируем цель, аудиторию, рынки и маршрут пользователя. Затем проверяем сообщение и материалы, выбираем подходящие форматы и согласуем план. После подтверждения размещений подготавливаем объявления, отправляем их на проверку там, где это предусмотрено, и запускаем кампанию после согласования.

Во время размещения контролируем статус объявлений, корректность ссылок и согласованные настройки. По завершении передаем отчет с доступными площадочными показателями и поясняем, что они говорят о контакте с аудиторией. Метрики интерпретируем относительно цели: просмотры сами по себе не доказывают интерес к продукту, поэтому важны переходы и действия на стороне проекта, если их можно корректно измерить.

Для продолжения кампании используйте выводы при выборе следующих каналов. Например, сравните видео с медийной рекламой на CoinMarketCap или рекламой на CoinGecko, если аудитория ищет проект в рыночном контексте.

Что важно учесть в правилах видеоплощадок

Допуск объявления и фактический показ определяются правилами площадки, настройками кампании и доступностью рекламного инвентаря. Мы заранее проверяем проект и креатив, но решение о допуске, модерация, доступность аудитории, ротация и итоговые показатели остаются вне контроля агентства; мы не обещаем одобрение конкретной площадкой или определенный объем показов и переходов. Наша зона ответственности — выполнить согласованные подготовку, настройку и размещения, которые площадка допустила.

До старта стоит проверить, что сайт работает, содержание объявления соответствует продукту, а формулировки можно подтвердить. Не стоит строить ролик на обещаниях доходности, неподтвержденных заявлениях о токене или вводящем в заблуждение сравнении. Если площадка запрашивает изменения или дополнительные сведения, передаем запрос команде проекта и согласуем дальнейшие действия.

Чтобы снизить задержки при согласовании:

• используйте ясное описание продукта и работающую посадочную страницу;
• подготовьте подтверждения важных фактов и прав на используемые материалы;
• назначьте ответственного за согласование текста и видео;
• заранее определите альтернативный формат или канал на случай отказа в конкретном размещении.

Если рекламный путь включает несколько точек контакта, спланируем их в общей медиастратегии вместе с закупкой и управлением размещениями.

Цены

Стартовые цены в долларах США. Индивидуальные пакеты и скидки за объём — по запросу. Оплата в USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON или токеном проекта.

Как мы работаем

1. Бриф и проверка готовностиСобираем цель, рынки, аудиторию, ссылку перехода и имеющиеся видеоматериалы. Проверяем, можно ли использовать выбранное сообщение для рекламы проекта.
2. Выбор форматаСопоставляем YouTube, видеосети и доступный CTV-инвентарь с задачей и географией. Согласуем маршрут пользователя и план измерений.
3. Подготовка креативаПроверяем ролик, адаптируем согласованные версии и готовим необходимые элементы объявления. Стороны утверждают материалы до отправки на проверку.
4. Настройка и запускНастраиваем согласованные размещения и контролируем статус объявлений. Запуск проводим после необходимых согласований площадки.
5. Контроль и отчетПроверяем ход кампании и корректность переходов, затем передаем отчет по доступным данным и рекомендации для следующего размещения.