Anuncios de video pre-roll para proyectos cripto

¿Qué aporta la publicidad pre-roll a un proyecto Web3?

El pre-roll ayuda a presentar un producto Web3 antes de la visualización de un video relevante, y el CTV amplía la colocación a televisores conectados a través de redes publicitarias disponibles. Este formato es adecuado cuando el proyecto necesita explicar el producto con voz e imagen, no solo atraer al usuario con un anuncio corto.

Empezamos seleccionando el objetivo. Para el lanzamiento de una criptomoneda, puede ser una presentación clara del ecosistema; para una aplicación, la explicación del escenario clave; para un proyecto de infraestructura, la demostración del problema y la solución. Luego verificamos si la página de destino coincide con la promesa del anuncio y si el proyecto está listo para responder las preguntas de la audiencia.

Antes de planificar, define:

• qué acción se espera después de la visualización: explorar el producto, abrir el sitio web o unirse a la comunidad;
• en qué idiomas y regiones se necesita comunicación;
• con qué se respaldan las afirmaciones sobre el producto y sus funciones;
• si el equipo tiene videos listos, materiales de marca y una página de destino.

Si el proyecto necesita simultáneamente colocaciones de alcance y contextuales, comparamos las redes de video con redes publicitarias para proyectos cripto y otros formatos de la sección publicidad y atracción de tráfico.

¿Cómo elegimos YouTube, redes de video y colocación CTV?

La plataforma y el formato determinan dónde se verá el anuncio y qué configuraciones están disponibles. Consideramos YouTube y redes de video donde se pueda colocar publicidad de un proyecto Web3 tras la verificación, y CTV si hay inventario y geografía adecuados para el objetivo.

El pre-roll aparece antes del contenido de video; las opciones de salto, duración del anuncio, segmentación y métricas de informe dependen de la plataforma específica y el formato de compra. Para CTV, acordamos por separado el dispositivo de visualización, la región objetivo y el método de transición: la visualización en televisor no siempre ofrece la misma transición directa que un anuncio en computadora o teléfono.

Al elegir la colocación, comparamos:

• los mercados objetivo, el idioma del anuncio y la posibilidad de localización;
• la temática y el contexto de las plataformas, no solo el alcance potencial;
• la posibilidad de usar un enlace al sitio web, página de la aplicación o comunidad;
• la disponibilidad de mediciones que respondan al objetivo de la campaña.

El plan se construye en torno a la audiencia y el recorrido del usuario. Si se necesita apoyo adicional después del contacto con el video, se puede considerar por separado publicidad en Google, colocaciones en X o Telegram Ads.

¿Qué materiales y trabajos incluye una campaña de video?

La campaña incluye el plan de colocaciones acordado, la preparación del anuncio para el formato de la plataforma y el control de ejecución. El alcance del trabajo se fija antes del inicio para que el equipo sepa qué materiales aporta el proyecto y qué preparamos nosotros.

Normalmente, el proceso incluye la revisión del anuncio original y la página de destino, recomendaciones sobre el mensaje, adaptación del creativo a los formatos aprobados, configuración de la campaña y recopilación de los datos disponibles. Si es necesario, se discute la producción del anuncio por separado: los materiales originales, el guion, la locución y la localización deben acordarse en alcance antes de comenzar.

Para la preparación, proporciona:

• descripción del producto, audiencia objetivo y regiones prioritarias;
• enlaces al sitio web, aplicación o página de destino seleccionada;
• logotipo, guía de marca y videos listos, si los hay;
• confirmaciones de las afirmaciones del producto que aparecen en el anuncio;
• contacto del responsable de aprobaciones rápidas por parte del proyecto.

Planificamos el creativo teniendo en cuenta el lugar de visualización: el mensaje debe ser claro al inicio del anuncio, y la marca y el siguiente paso deben percibirse sin contexto complejo. Para la producción de video y contenido adicional, se puede comparar el objetivo con servicios de creación de video y promoción en YouTube.

¿Cómo se realiza el lanzamiento y qué incluye el informe?

El lanzamiento va desde la verificación de la preparación del proyecto para la colocación hasta el análisis final de la campaña. Los plazos se acuerdan tras evaluar los materiales, la complejidad de las adaptaciones y la disponibilidad de las plataformas seleccionadas; informamos con antelación qué decisiones requiere tu equipo.

Primero, hacemos un briefing del proyecto y fijamos el objetivo, la audiencia, los mercados y el recorrido del usuario. Luego verificamos el mensaje y los materiales, seleccionamos los formatos adecuados y acordamos el plan. Tras confirmar las colocaciones, preparamos los anuncios, los enviamos a revisión donde sea necesario y lanzamos la campaña tras la aprobación.

Durante la colocación, supervisamos el estado de los anuncios, la corrección de los enlaces y las configuraciones acordadas. Al finalizar, entregamos un informe con las métricas de plataforma disponibles y explicamos qué indican sobre el contacto con la audiencia. Las métricas se interpretan en relación con el objetivo: las visualizaciones por sí solas no demuestran interés en el producto, por lo que son importantes las transiciones y acciones del proyecto, si se pueden medir correctamente.

Para continuar la campaña, usa las conclusiones al elegir los siguientes canales. Por ejemplo, compara el video con publicidad display en CoinMarketCap o publicidad en CoinGecko, si la audiencia busca el proyecto en un contexto de mercado.

¿Qué considerar en las reglas de las plataformas de video?

La aprobación del anuncio y la visualización real dependen de las reglas de la plataforma, la configuración de la campaña y la disponibilidad del inventario publicitario. Verificamos el proyecto y el creativo con antelación, pero la decisión de aprobación, la moderación, la disponibilidad de la audiencia, la rotación y las métricas finales están fuera del control de la agencia; no garantizamos la aprobación por una plataforma específica ni un volumen determinado de impresiones o transiciones. Nuestra área de responsabilidad es ejecutar la preparación, configuración y colocaciones acordadas que la plataforma haya permitido.

Antes del inicio, conviene verificar que el sitio web funcione, que el contenido del anuncio corresponda al producto y que las afirmaciones se puedan respaldar. No se debe basar el anuncio en promesas de rentabilidad, afirmaciones no verificadas sobre la criptomoneda o comparaciones engañosas. Si la plataforma solicita cambios o información adicional, transmitimos la solicitud al equipo del proyecto y acordamos los siguientes pasos.

Para reducir demoras en la aprobación:

• usa una descripción clara del producto y una página de destino funcional;
• prepara confirmaciones de hechos importantes y derechos sobre los materiales utilizados;
• designa un responsable de la aprobación del texto y el video;
• define con antelación un formato o canal alternativo en caso de rechazo en una colocación específica.

Si el recorrido publicitario incluye varios puntos de contacto, los planificamos en una estrategia de medios general junto con compra y gestión de colocaciones.

Precios

Precios iniciales en USD. Paquetes a medida y descuentos por volumen bajo solicitud. Pago en USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON o con el token de tu proyecto.

Cómo trabajamos

1. Briefing y verificación de preparaciónRecopilamos objetivo, mercados, audiencia, enlace de destino y materiales de video disponibles. Verificamos si se puede usar el mensaje seleccionado para la publicidad del proyecto.
2. Selección de formatoComparamos YouTube, redes de video e inventario CTV disponible con el objetivo y la geografía. Acordamos el recorrido del usuario y el plan de medición.
3. Preparación del creativoRevisamos el anuncio, adaptamos las versiones acordadas y preparamos los elementos necesarios del anuncio. Las partes aprueban los materiales antes de enviarlos a revisión.
4. Configuración y lanzamientoConfiguramos las colocaciones acordadas y supervisamos el estado de los anuncios. El lanzamiento se realiza tras las aprobaciones necesarias de la plataforma.
5. Control e informeVerificamos el progreso de la campaña y la corrección de las transiciones, luego entregamos un informe con los datos disponibles y recomendaciones para la siguiente colocación.