Anúncio pre-roll em vídeo para projetos Web3

O que a publicidade pré-roll oferece a um projeto Web3?

O pré-roll ajuda a apresentar um produto Web3 antes da exibição de um vídeo relevante, e o CTV expande a veiculação para televisores conectados por meio de redes de publicidade disponíveis. Esse formato é adequado quando o projeto precisa explicar o produto com voz e imagem, e não apenas levar o usuário por um anúncio curto.

Começamos o trabalho definindo o objetivo. Para o lançamento de um token, pode ser uma introdução clara ao ecossistema; para um aplicativo, a explicação do cenário principal; para um projeto de infraestrutura, a demonstração do problema e da solução. Em seguida, verificamos se a página de destino corresponde à promessa do vídeo e se o projeto está pronto para responder às perguntas do público.

Antes do planejamento, defina:

• qual ação é esperada após a exibição: conhecer o produto, abrir o site ou entrar na comunidade;
• em quais idiomas e regiões a comunicação é necessária;
• como as afirmações sobre o produto e suas funções são comprovadas;
• se a equipe já possui vídeos prontos, materiais de marca e uma página de destino.

Se o projeto precisar de veiculações de alcance e contextuais ao mesmo tempo, comparamos redes de vídeo com redes de publicidade para projetos cripto e outros formatos da seção publicidade e atração de tráfego.

Como escolhemos YouTube, redes de vídeo e veiculação em CTV?

A plataforma e o formato determinam onde o anúncio será visto e quais configurações estão disponíveis. Consideramos o YouTube e redes de vídeo onde a publicidade de projetos Web3 pode ser veiculada após aprovação, e CTV se houver inventário e geografia adequados para o objetivo.

O pré-roll aparece antes do conteúdo em vídeo; as opções de pular, a duração do vídeo, a segmentação e as métricas de relatório dependem da plataforma específica e do formato de compra. Para CTV, alinhamos separadamente o dispositivo de exibição, a região-alvo e a forma de transição: a visualização na TV nem sempre oferece o mesmo clique direto que um anúncio em computador ou celular.

Ao escolher a veiculação, comparamos:

• mercados-alvo, idioma do vídeo e possibilidade de localização;
• o tema e o contexto das plataformas, não apenas o alcance potencial;
• a possibilidade de usar link para o site, página do aplicativo ou comunidade;
• a disponibilidade de medições que atendam ao objetivo da campanha.

O plano é construído em torno do público e da jornada do usuário. Se for necessário suporte adicional após o contato com o vídeo, você pode considerar separadamente publicidade no Google, veiculações no X ou Telegram Ads.

Quais materiais e trabalhos estão incluídos na campanha de vídeo?

A campanha inclui um plano de veiculação aprovado, a preparação do anúncio para o formato da plataforma e o controle da execução. O escopo do trabalho é definido antes do início, para que a equipe saiba quais materiais o projeto fornece e o que preparamos nós.

Normalmente, o processo inclui a verificação do vídeo original e da página de destino, recomendações sobre a mensagem, adaptação do criativo aos formatos aprovados, configuração da campanha e coleta dos dados disponíveis. Se necessário, discutimos a produção do vídeo separadamente: materiais de origem, roteiro, narração e localização devem ser acordados em escopo antes do início.

Para a preparação, forneça:

• descrição do produto, público-alvo e regiões prioritárias;
• links para o site, aplicativo ou página de destino escolhida;
• logotipo, guia de marca e vídeos prontos, se houver;
• comprovações das afirmações do produto mencionadas no anúncio;
• contato do responsável por aprovações rápidas no projeto.

Planejamos o criativo considerando o local de exibição: a mensagem deve ser clara no início do vídeo, e a marca e o próximo passo devem ser compreensíveis sem contexto complexo. Para produção de vídeo e conteúdo adicional, você pode comparar a tarefa com serviços de criação de vídeo e promoção no YouTube.

Como funciona o lançamento e o que estará no relatório?

O lançamento vai da verificação da prontidão do projeto para a veiculação até a análise final da campanha. Os prazos são acordados após a avaliação dos materiais, a complexidade das adaptações e a disponibilidade das plataformas escolhidas; informamos com antecedência quais decisões são necessárias da sua equipe.

Primeiro, fazemos o briefing do projeto e definimos objetivo, público, mercados e jornada do usuário. Em seguida, verificamos a mensagem e os materiais, selecionamos os formatos adequados e aprovamos o plano. Após a confirmação das veiculações, preparamos os anúncios, os enviamos para aprovação onde for necessário e lançamos a campanha após a aprovação.

Durante a veiculação, monitoramos o status dos anúncios, a correção dos links e as configurações aprovadas. Ao final, entregamos um relatório com as métricas disponíveis da plataforma e explicamos o que elas indicam sobre o contato com o público. Interpretamos as métricas em relação ao objetivo: visualizações por si só não comprovam interesse no produto, portanto, cliques e ações no lado do projeto são importantes, se puderem ser medidos corretamente.

Para dar continuidade à campanha, use os aprendizados ao escolher os próximos canais. Por exemplo, compare o vídeo com publicidade display no CoinMarketCap ou publicidade no CoinGecko, se o público procura o projeto em um contexto de mercado.

O que considerar nas regras das plataformas de vídeo?

A aprovação do anúncio e a exibição real são determinadas pelas regras da plataforma, configurações da campanha e disponibilidade de inventário publicitário. Verificamos o projeto e o criativo com antecedência, mas a decisão de aprovação, moderação, disponibilidade de público, rotação e métricas finais estão fora do controle da agência; não prometemos aprovação por uma plataforma específica ou volume garantido de impressões e cliques. Nossa responsabilidade é executar a preparação, configuração e veiculações aprovadas que a plataforma permitir.

Antes do início, verifique se o site funciona, se o conteúdo do anúncio corresponde ao produto e se as afirmações podem ser comprovadas. Não construa o vídeo com promessas de rentabilidade, afirmações não comprovadas sobre o token ou comparações enganosas. Se a plataforma solicitar alterações ou informações adicionais, transmitimos a solicitação à equipe do projeto e alinhamos os próximos passos.

Para reduzir atrasos na aprovação:

• use uma descrição clara do produto e uma página de destino funcional;
• prepare comprovações de fatos importantes e direitos sobre os materiais usados;
• nomeie um responsável pela aprovação de texto e vídeo;
• defina antecipadamente um formato ou canal alternativo em caso de rejeição em uma veiculação específica.

Se o caminho publicitário incluir vários pontos de contato, planejamos tudo em uma estratégia de mídia integrada, junto com compra e gestão de veiculações.

Preços

Preços iniciais em USD. Pacotes personalizados e descontos por volume sob consulta. Pagamento em USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON ou token do seu projeto.

Como funciona

1. Briefing e verificação de prontidãoColetamos objetivo, mercados, público, link de destino e materiais de vídeo existentes. Verificamos se a mensagem escolhida pode ser usada para a publicidade do projeto.
2. Seleção do formatoComparamos YouTube, redes de vídeo e inventário CTV disponível com o objetivo e a geografia. Alinhamos a jornada do usuário e o plano de medição.
3. Preparação do criativoVerificamos o vídeo, adaptamos as versões aprovadas e preparamos os elementos necessários do anúncio. As partes aprovam os materiais antes do envio para revisão.
4. Configuração e lançamentoConfiguramos as veiculações aprovadas e monitoramos o status dos anúncios. O lançamento ocorre após as aprovações necessárias da plataforma.
5. Monitoramento e relatórioVerificamos o andamento da campanha e a correção dos cliques, depois entregamos um relatório com os dados disponíveis e recomendações para a próxima veiculação.