Marketing GameFi: attrarre giocatori e sviluppare il progetto

Come il marketing GameFi attrae davvero i giocatori?

Il marketing GameFi deve spiegare perché vale la pena entrare nel gioco e cosa c'è di interessante da fare, non ridurre la comunicazione al token. Questo aiuta a costruire l'acquisizione attorno all'esperienza di gioco e a una prima azione chiara.

Prima di lanciare la campagna, analizziamo genere, piattaforma, ciclo di gioco, requisiti del wallet e stadio attuale del prodotto. Poi creiamo messaggi per diversi pubblici: giocatori tradizionali, utenti Web3 e partecipanti interessati all'economia del progetto. Per ogni gruppo servono argomenti e percorsi verso il gioco diversi.

Per distinguere l'interesse per il gioco da quello per un evento a breve termine, verifica:

• se dalla prima schermata è chiaro a cosa gioca l'utente;
• se l'onboarding può essere spiegato senza termini interni;
• se esiste contenuto che mostra il gameplay;
• se è previsto un modo per raccogliere domande e feedback dei giocatori.

Questa base è utile anche per il marketing di progetti NFT, se oggetti di gioco e collezioni sono importanti per il prodotto, e per il marketing di progetti su TON, se il gioco si sviluppa in quell'ecosistema. Prima chiariamo la storia del prodotto, poi scegliamo i canali.

Cosa include la UA per un gioco Web3?

La UA per un gioco Web3 è il lavoro su tutto il percorso dell'utente, dal primo contatto al ritorno nel gioco. La campagna non finisce con il click: è importante capire dove la persona perde interesse e cosa le impedisce di completare l'onboarding.

Prima delle pubblicazioni, concordiamo l'azione target: ad esempio, la visione di una demo di gioco, la registrazione, la connessione del wallet o il completamento della fase introduttiva. La scelta dipende dalla prontezza del prodotto. Per una versione early può essere più utile raccogliere feedback di qualità piuttosto che portare un vasto pubblico su uno scenario ancora poco chiaro.

Prepariamo una combinazione di messaggio pubblicitario, landing page o altro materiale di ingresso e istruzioni per il primo passo. Poi confrontiamo i dati disponibili della campagna con i segnali di prodotto forniti dal team: fonti di visite, completamento dell'onboarding, domande dei giocatori. Separatamente, registriamo quali conclusioni si possono trarre e dove i dati non sono ancora sufficienti.

Nel piano UA possono rientrare campagne video, lavoro con pubblicità per installazioni di app e contenuti per i social. I formati si scelgono in base alla piattaforma del gioco, alla geografia e ai materiali disponibili. Prima di partire, verifica che la pagina di destinazione si apra sui dispositivi giusti e che le istruzioni non richiedano al principiante di indovinare il passo successivo.

Come trovare influencer per GameFi?

Per GameFi è più importante la corrispondenza tra il creator e il gioco e il suo pubblico, piuttosto che la sola notorietà. Lo streamer può mostrare chiaramente le meccaniche, ma il formato deve adattarsi al genere, alla lingua del mercato e allo stadio del prodotto.

Nella selezione valutiamo il tema del canale, lo stile di presentazione, i precedenti materiali di gioco e quanto naturalmente il creator possa completare lo scenario chiave. Prima del contatto prepariamo un brief sintetico: descrizione del gioco, accesso alla demo, punti principali, limiti sulle dichiarazioni e formato di pubblicazione desiderato. Se il prodotto richiede installazione o connessione del wallet, va indicato in anticipo, non al momento dell'uscita del contenuto.

I formati possibili sono: stream con gameplay, recensione, video breve o serie di post esplicativi. Per ciascuno fissiamo in anticipo contenuto, tempi di preparazione, ordine di approvazione dei dettagli fattuali e modalità di conferma dell'uscita. Poi consegniamo i materiali al creator e coordiniamo la comunicazione.

Per campagne con streamer e creator, puoi considerare separatamente creator YouTube, streamer e micro-influencer. Se scegli un'agenzia per campagne KOL, chiedi di mostrare non solo la lista dei creator, ma anche la logica di selezione, il brief e la procedura di report.

Cosa include il lavoro sulla promozione GameFi?

Il lavoro sulla promozione GameFi combina strategia, produzione di materiali, lancio delle attività concordate e analisi del feedback. La composizione dei compiti viene fissata prima di iniziare, così il team sa quali attività svolge l'agenzia e quali restano al progetto.

A seconda dell'obiettivo, il volume può includere:

• audit del posizionamento e del percorso utente;
• piano di canali e campagne con priorità;
• tesi di contenuto, direzioni creative e brief per i creator;
• coordinamento delle pubblicazioni e comunicazione con le piattaforme;
• riepilogo delle attività svolte, osservazioni e decisioni successive.

Iniziamo con le informazioni di base: accesso alla demo o al gioco, descrizione del pubblico target, materiali attuali, regole per le dichiarazioni pubbliche e contatto del referente del team. Poi concordiamo piano e calendario, prepariamo la campagna, effettuiamo le pubblicazioni e discutiamo i risultati con il team. La durata dipende dal volume di produzione, dalla disponibilità del prodotto per i test e dal numero di approvazioni.

Per un lavoro continuativo, puoi discutere il marketing su retainer. Se l'obiettivo principale è coinvolgere una community già esistente, è opportuno aggiungere l'attivazione della community o un piano di crescita e coinvolgimento della community. Il prezzo parte da $3.150 / mese; volume e composizione del lavoro vengono definiti dopo aver discusso l'obiettivo.

Quali limiti considerare nelle campagne GameFi?

Nelle campagne GameFi si può concordare ed eseguire un volume specifico di lavoro, ma non si possono controllare le decisioni delle piattaforme, dei creator o il comportamento dei giocatori. Questo è particolarmente importante nelle pubblicazioni con creator di contenuti e nei canali pubblicitari: le piattaforme stabiliscono le proprie regole di moderazione, disponibilità dei formati e visualizzazione dei materiali.

Verifichiamo in anticipo i requisiti dei canali scelti, concordiamo il contenuto delle pubblicazioni e indichiamo quali azioni sono confermate dal report. La decisione della piattaforma sull'approvazione, la distribuzione delle impression e la reazione del pubblico restano fuori dal controllo dell'agenzia. Lo streamer può mostrare il gameplay, ma la sua pubblicazione non obbliga gli spettatori a installare il gioco o a tornarci.

Prima del lancio, il team dovrebbe verificare:

• la correttezza della descrizione delle funzioni di gioco e della tokenomics;
• la disponibilità di demo, app o sito per il mercato target;
• la chiarezza delle condizioni di partecipazione e del trattamento dei dati utente;
• la presenza di un referente che risponda rapidamente alle domande dei giocatori.

Se il prodotto cambia durante la campagna, rivediamo i materiali prima della pubblicazione, per non diffondere informazioni obsolete. Il focus resta sulle pubblicazioni concordate, sulla preparazione dei contenuti e su un report trasparente delle attività svolte — senza promesse di risultati che dipendono dalle regole delle piattaforme esterne e dalle decisioni degli utenti.

Prezzi

Prezzi da in USD. Pacchetti personalizzati e sconti volume su richiesta. Pagamento in USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON o token del progetto.

Come funziona

1. Analizziamo il gioco e l'obiettivoStudiamo il ciclo di gioco, lo stadio del prodotto, i mercati target e il percorso utente attuale. Chiariamo chi vuoi attrarre e quale azione consideri utile.
2. Scegliamo pubblico e canaliSepariamo i giocatori dai pubblici interessati a Web3, poi selezioniamo i formati adatti di UA, contenuti e lavoro con i creator.
3. Prepariamo i materialiConcordiamo messaggi, demo di gioco, brief e istruzioni. Verifichiamo che le promesse corrispondano alle funzioni disponibili del prodotto.
4. Lanciamo le attività concordateCoordiniamo le pubblicazioni e manteniamo la comunicazione con il tuo team su questioni di prodotto e pubblicazioni.
5. Analizziamo il feedbackConsegniamo un riepilogo del lavoro svolto, osservazioni e domande degli utenti, per definire le prossime priorità.