Agence marketing GameFi : attirer les joueurs et développer votre projet

Comment le marketing GameFi attire-t-il vraiment les joueurs ?

Le marketing GameFi doit expliquer pourquoi il vaut la peine de jouer et ce qui est intéressant à faire dans le jeu, plutôt que de réduire la communication au token. Cela permet de construire l'acquisition autour de l'expérience de jeu et d'une première action claire.

Avant de lancer une campagne, nous analysons le genre, la plateforme, le cycle de jeu, les exigences du wallet et le stade actuel du produit. Ensuite, nous élaborons des messages pour plusieurs audiences : les joueurs traditionnels, les utilisateurs Web3 et les participants intéressés par l'économie du projet. Chaque groupe nécessite des arguments et un parcours adaptés.

Pour distinguer l'intérêt pour le jeu de l'intérêt pour un événement à court terme, vérifiez :

• si le premier écran montre clairement à quoi joue l'utilisateur ;
• si l'onboarding peut être expliqué sans termes internes ;
• s'il existe du contenu qui démontre le gameplay ;
• s'il y a un moyen de recueillir les questions et remarques des joueurs.

Cette base est utile aussi pour le marketing de projets NFT si les objets et collections du jeu sont importants pour le produit, et pour le marketing de projets sur TON si le jeu se développe dans cet écosystème. D'abord, nous clarifions l'histoire du produit, puis nous choisissons les canaux.

Que comprend l'UA pour un jeu Web3 ?

L'UA pour un jeu Web3 consiste à travailler sur tout le parcours de l'utilisateur, du premier contact au retour dans le jeu. La campagne ne s'arrête pas au clic : il est important de comprendre où la personne perd intérêt et ce qui l'empêche de terminer l'onboarding.

Avant les placements, nous convenons de l'action cible : par exemple, regarder une démo du jeu, s'inscrire, connecter un wallet ou terminer l'étape d'introduction. Le choix dépend de la maturité du produit. Pour une version précoce, il peut être plus utile de recueillir des retours qualitatifs que de diriger un large public vers un scénario encore flou.

Nous préparons un ensemble comprenant le message publicitaire, la page de destination ou un autre support d'entrée, et des instructions pour le premier pas. Ensuite, nous croisons les données disponibles de la campagne avec les signaux produit fournis par l'équipe : sources de visites, progression de l'onboarding, questions des joueurs. Nous notons séparément les conclusions possibles et les lacunes de données.

Le plan UA peut inclure des campagnes vidéo, la publicité pour installations d'applications et du contenu pour les réseaux sociaux. Les formats sont choisis selon la plateforme du jeu, la géographie et les supports disponibles. Avant le lancement, vérifiez que la page de destination s'ouvre sur les appareils ciblés et que les instructions ne demandent pas au débutant de deviner l'étape suivante.

Comment trouver des influenceurs pour le GameFi ?

Pour le GameFi, la correspondance entre le créateur, le jeu et son audience est plus importante que la seule notoriété. Un streamer peut montrer clairement les mécaniques, mais le format doit correspondre au genre, à la langue du marché et au stade du produit.

Lors de la sélection, nous évaluons la thématique de la chaîne, le style de présentation, les contenus gaming précédents et la capacité naturelle du créateur à parcourir le scénario clé. Avant le contact, nous préparons un brief concis : description du jeu, accès à la démo, points clés, restrictions sur les déclarations et format de publication souhaité. Si le produit nécessite une installation ou la connexion d'un wallet, cela doit être indiqué à l'avance, pas au moment de la sortie du contenu.

Les formats possibles incluent un stream de gameplay, une revue, une vidéo courte ou une série de publications explicatives. Pour chacun, nous fixons à l'avance le contenu, les délais de préparation, le processus de validation des détails factuels et le moyen de confirmer la publication. Ensuite, nous transmettons les supports au créateur et coordonnons la communication.

Pour les campagnes avec des streamers et créateurs, vous pouvez envisager séparément les créateurs YouTube, les streamers et les micro-influenceurs. Si vous choisissez une agence pour des campagnes KOL, demandez à voir non seulement la liste des créateurs, mais aussi la logique de sélection, le brief et le processus de rapport.

Qu'est-ce qui est inclus dans le travail de promotion GameFi ?

Le travail de promotion GameFi combine stratégie, préparation de supports, lancement d'activités convenues et analyse des retours. La composition des tâches est fixée avant le démarrage, afin que l'équipe sache ce que fait l'agence et ce qui reste du côté du projet.

Selon la mission, le périmètre peut inclure :

• un audit du positionnement et du parcours utilisateur ;
• un plan des canaux et campagnes avec priorités ;
• des thèses de contenu, des directions créatives et des briefs pour les créateurs ;
• la coordination des placements et la communication avec les plateformes ;
• un récapitulatif des travaux effectués, des observations et des prochaines décisions.

Nous commençons par les informations d'entrée : accès à la démo ou au jeu, description de l'audience cible, supports actuels, règles pour les déclarations publiques et contact responsable côté équipe. Ensuite, nous validons le plan et le calendrier, préparons la campagne, effectuons les placements et discutons des résultats avec l'équipe. La durée dépend du volume de production, de la disponibilité du produit pour les tests et du nombre de validations.

Pour un travail continu, vous pouvez discuter du marketing en rétention. Si l'objectif principal est l'engagement de la communauté existante, il est pertinent d'ajouter l'activation de communauté ou un plan de croissance et d'engagement communautaire. Le prix commence à 3 150 $ / mois ; le volume et la composition des travaux sont précisés après discussion de la mission.

Quelles limites prendre en compte dans les campagnes GameFi ?

Dans les campagnes GameFi, on peut convenir et exécuter un volume de travail concret, mais on ne peut pas contrôler les décisions des plateformes, des créateurs ou le comportement des joueurs. C'est particulièrement important pour les placements chez les créateurs de contenu et dans les canaux publicitaires : les plateformes établissent leurs propres règles de modération, de disponibilité des formats et d'affichage des contenus.

Nous vérifions à l'avance les exigences des canaux choisis, validons le contenu des publications et précisons quelles actions sont confirmées par un rapport. La décision de la plateforme concernant l'approbation, la distribution des impressions et la réaction de l'audience restent hors du contrôle de l'agence. Un streamer peut montrer le gameplay, mais sa publication n'oblige pas les spectateurs à installer le jeu ou à y revenir.

Avant le lancement, l'équipe devrait vérifier :

• l'exactitude de la description des fonctionnalités du jeu et de la tokenomique ;
• la disponibilité de la démo, de l'application ou du site pour le marché cible ;
• la clarté des conditions de participation et du traitement des données utilisateur ;
• la présence d'un responsable qui répond rapidement aux questions des joueurs.

Si le produit change pendant la campagne, nous révisons les supports avant publication pour ne pas diffuser d'informations obsolètes. L'accent reste sur les placements convenus, la préparation du contenu et un rapport transparent sur l'exécution des travaux — sans promesses de résultats qui dépendent des règles des plateformes externes et des décisions des utilisateurs.

Tarifs

Prix de départ en USD. Forfaits personnalisés et remises sur volume sur demande. Paiement en USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON ou votre token de projet.

Comment ça marche

1. Analyser le jeu et la missionNous étudions le cycle de jeu, le stade du produit, les marchés cibles et le parcours utilisateur actuel. Nous clarifions qui vous voulez attirer et quelle action considérer comme utile.
2. Choisir l'audience et les canauxNous distinguons les joueurs et les audiences intéressées par le Web3, puis sélectionnons les formats adaptés d'UA, de contenu et de collaboration avec les créateurs.
3. Préparer les supportsNous validons les messages, les démos de jeu, les briefs et les instructions. Nous vérifions que les promesses correspondent aux fonctionnalités disponibles du produit.
4. Lancer les activités convenuesNous coordonnons les placements et maintenons la communication avec votre équipe sur les questions produit et publications.
5. Analyser les retoursNous transmettons un récapitulatif du travail effectué, des observations et des questions des utilisateurs pour déterminer les prochaines priorités.