GameFi Marketing: Spieler gewinnen und Projekte entwickeln

Wie zieht GameFi Marketing gezielt Spieler an?

GameFi Marketing muss erklären, warum man das Spiel ausprobieren sollte und was daran Spaß macht, anstatt die Kommunikation auf den Token zu reduzieren. So wird die Akquise rund um das Spielerlebnis und eine klare erste Aktion aufgebaut.

Vor Kampagnenstart analysieren wir Genre, Plattform, Spielzyklus, Wallet-Anforderungen und die aktuelle Produktphase. Dann formulieren wir Botschaften für verschiedene Zielgruppen: traditionelle Spieler, Web3-Nutzer und Teilnehmer, denen die Projektökonomie wichtig ist. Jede Gruppe braucht eigene Argumente und einen eigenen Weg zum Spiel.

Um das Interesse am Spiel vom Interesse an einem kurzfristigen Event zu trennen, prüfen Sie:

• Ist auf dem ersten Bildschirm klar, was der Nutzer spielt?
• Lässt sich das Onboarding ohne interne Fachbegriffe erklären?
• Gibt es Content, der das Gameplay zeigt?
• Ist eine Möglichkeit vorgesehen, Fragen und Anmerkungen der Spieler zu sammeln?

Diese Grundlage ist auch nützlich für NFT-Projekt-Marketing, wenn Spielgegenstände und Kollektionen für das Produkt wichtig sind, sowie für Marketing für Projekte auf TON, wenn das Spiel in diesem Ökosystem entwickelt wird. Zuerst klären wir die Produktstory, dann wählen wir die Kanäle.

Was umfasst UA für ein Web3-Spiel?

UA für ein Web3-Spiel bedeutet die Arbeit am gesamten Nutzerpfad vom ersten Kontakt bis zur Rückkehr ins Spiel. Die Kampagne endet nicht mit dem Klick: Wichtig ist zu verstehen, wo der Nutzer das Interesse verliert und was ihn am Onboarding hindert.

Vor den Platzierungen legen wir die Zielaktion fest: z.B. Ansehen einer Spiel-Demo, Registrierung, Wallet-Verbindung oder Abschluss einer Einführungsphase. Die Wahl hängt vom Produktstatus ab. Für eine frühe Version kann es sinnvoller sein, qualitatives Feedback zu sammeln, anstatt ein breites Publikum auf ein noch unklares Szenario zu führen.

Wir erstellen eine Kombination aus Werbebotschaft, Landingpage oder anderem Einstiegsmaterial und einer Anleitung für den ersten Schritt. Dann gleichen wir die verfügbaren Kampagnendaten mit den Produktsignalen ab, die das Team liefert: Besuchsquellen, Onboarding-Durchläufe, Spielerfragen. Separat halten wir fest, welche Schlüsse gezogen werden können und wo die Daten noch nicht ausreichen.

In den UA-Plan können Videokampagnen, App-Install-Werbung und Content für soziale Plattformen einfließen. Die Formate wählen wir nach Spielplattform, Geografie und verfügbaren Materialien. Prüfen Sie vor dem Start, ob die Zielseite auf den benötigten Geräten funktioniert und die Anleitungen keinen Neuling raten lassen, was der nächste Schritt ist.

Wie findet man Influencer für GameFi?

Für GameFi ist die Übereinstimmung des Creators mit dem Spiel und seinem Publikum wichtiger als bloße Bekanntheit. Ein Streamer kann die Mechanik anschaulich zeigen, aber das Format muss zum Genre, zur Marktsprache und zur Produktphase passen.

Bei der Auswahl bewerten wir das Kanalthema, den Präsentationsstil, frühere Spielinhalte und wie natürlich der Creator das Schlüsselszenario durchspielen kann. Vor dem Kontakt erstellen wir ein kurzes Briefing: Spielbeschreibung, Demo-Zugang, Hauptthesen, Einschränkungen bei Aussagen und gewünschtes Publikationsformat. Wenn das Produkt eine Installation oder Wallet-Verbindung erfordert, muss dies vorher kommuniziert werden, nicht erst zum Zeitpunkt der Content-Veröffentlichung.

Mögliche Formate sind ein Stream mit Gameplay, ein Review, ein kurzes Video oder eine Serie erklärender Beiträge. Für jedes legen wir vorab Inhalt, Zeitplan, Abstimmungsprozess für Fakten und Bestätigungsmethode fest. Dann übergeben wir dem Creator die Materialien und koordinieren die Kommunikation.

Für Kampagnen mit Streamern und Creatorn können Sie separat YouTube-Creator, Streamer und Micro-Influencer in Betracht ziehen. Wenn Sie eine Agentur für KOL-Kampagnen wählen, bitten Sie nicht nur um eine Creator-Liste, sondern auch um die Auswahllogik, das Briefing und den Reporting-Prozess.

Was gehört zur Arbeit am GameFi-Marketing?

Die Arbeit am GameFi-Marketing vereint Strategie, Materialerstellung, Start vereinbarter Aktivitäten und Analyse des Feedbacks. Der Aufgabenumfang wird vor dem Start festgelegt, damit das Team weiß, welche Arbeiten die Agentur übernimmt und welche auf Projektseite bleiben.

Je nach Aufgabe können folgende Leistungen enthalten sein:

• Audit der Positionierung und des Nutzerpfads;
• Kanal- und Kampagnenplan mit Prioritäten;
• Content-Thesen, kreative Richtungen und Briefings für Creator;
• Koordination von Platzierungen und Kommunikation mit Plattformen;
• Zusammenfassung der durchgeführten Arbeiten, Beobachtungen und nächsten Schritte.

Wir beginnen mit den Grundlagen: Zugang zur Demo oder zum Spiel, Beschreibung der Zielgruppe, aktuelles Material, Regeln für öffentliche Aussagen und ein Ansprechpartner auf Teammitgliedseite. Dann stimmen wir Plan und Kalender ab, bereiten die Kampagne vor, führen Platzierungen durch und besprechen die Ergebnisse mit dem Team. Die Dauer hängt vom Produktionsumfang, der Verfügbarkeit des Produkts für Tests und der Anzahl der Abstimmungen ab.

Für eine kontinuierliche Zusammenarbeit können wir Marketing auf Retainer-Basis besprechen. Wenn die Hauptaufgabe die Einbindung einer bereits bestehenden Community ist, bietet sich Community-Aktivierung oder ein Plan für Community-Wachstum und -Engagement an. Der Preis beginnt bei $3.150 / Monat; Umfang und Zusammensetzung der Arbeiten legen wir nach Besprechung der Aufgabe fest.

Welche Einschränkungen sind bei GameFi-Kampagnen zu beachten?

In einer GameFi-Kampagne kann ein konkreter Arbeitsumfang vereinbart und ausgeführt werden, aber wir können nicht über Entscheidungen von Plattformen, Creatorn oder das Verhalten der Spieler verfügen. Dies ist besonders wichtig bei Platzierungen bei Content-Erstellern und in Werbekanälen: Die Plattformen legen eigene Regeln für Moderation, Formatverfügbarkeit und Auslieferung fest.

Wir prüfen vorab die Anforderungen der gewählten Kanäle, stimmen die Inhalte der Beiträge ab und legen fest, welche Aktionen durch den Bericht bestätigt werden. Die Entscheidung der Plattform über die Freigabe, die Verteilung der Impressionen und die Reaktion des Publikums liegen außerhalb der Kontrolle der Agentur. Ein Streamer kann das Gameplay zeigen, aber sein Beitrag verpflichtet die Zuschauer nicht, das Spiel zu installieren oder zurückzukehren.

Vor dem Start sollte das Team Folgendes prüfen:

• Korrektheit der Beschreibung von Spielfunktionen und Tokenomics;
• Verfügbarkeit von Demo, App oder Website für den Zielmarkt;
• Verständlichkeit der Teilnahmebedingungen und der Verarbeitung von Nutzerdaten;
• Vorhandensein eines Ansprechpartners, der schnell auf Spielerfragen antwortet.

Wenn sich das Produkt während der Kampagne ändert, überarbeiten wir die Materialien vor der Veröffentlichung, um keine veralteten Informationen zu verbreiten. Im Fokus bleiben die vereinbarten Platzierungen, die Content-Erstellung und ein transparenter Bericht über die erbrachten Leistungen – ohne Versprechungen von Ergebnissen, die von den Regeln externer Plattformen und den Entscheidungen der Nutzer abhängen.

Preise

Startpreise in USD. Individuelle Pakete und Mengenrabatte auf Anfrage. Zahlung in USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON oder Ihrem Projekt-Token.

So funktioniert's

1. Spiel und Aufgabe analysierenWir untersuchen den Spielzyklus, die Produktphase, die Zielmärkte und den aktuellen Nutzerpfad. Wir klären, wen Sie gewinnen möchten und welche Aktion als sinnvoll gilt.
2. Zielgruppe und Kanäle auswählenWir trennen Spieler und Web3-interessierte Zielgruppen und wählen dann passende UA-, Content- und Creator-Formate aus.
3. Materialien vorbereitenWir stimmen Botschaften, Spiel-Demos, Briefings und Anleitungen ab. Wir prüfen, dass die Versprechungen den verfügbaren Produktfunktionen entsprechen.
4. Vereinbarte Aktivitäten startenWir koordinieren die Platzierungen und halten Kontakt zu Ihrem Team bei Fragen zu Produkt und Veröffentlichungen.
5. Feedback auswertenWir übergeben eine Zusammenfassung der erledigten Arbeit, Beobachtungen und Nutzerfragen, um die nächsten Prioritäten festzulegen.