Cosa include il PR per un progetto Web3?
Il PR per un progetto crypto si compone di tre strumenti diversi con meccaniche differenti: comunicato stampa, sponsored article e intervista o nota editoriale. Il comunicato stampa è la distribuzione di un testo già pronto attraverso una rete di testate partner: viene pubblicato quasi sempre e rapidamente. La sponsored article è un posizionamento a pagamento con il marchio della testata e l'obbligatoria dicitura «contenuto sponsorizzato» o «contenuto partner» laddove richiesto. Le interviste e le note editoriali non sono un acquisto diretto, ma un accordo sul tema con la redazione: la decisione di pubblicazione spetta alla testata.
Copriamo l'intero spettro: distribuzione di comunicati stampa, sponsored article, interviste con i founder, contenuti da opinion leader e reputation e crisis PR per situazioni complesse.
Onestamente: acquistare un posizionamento non significa acquistare un'opinione editoriale: il contenuto sponsorizzato viene marcato come pubblicitario, non presentato come articolo indipendente.
Su quali testate pubblichiamo i contenuti?
- Cointelegraph e CoinDesk — testate crypto di punta con la più ampia copertura nel settore.
- Decrypt e The Block — testate con forte reputazione presso il pubblico tecnico.
- BeInCrypto, CryptoSlate e U.Today — segmento medio per copertura, con pubblicazione più rapida.
- Bitcoin.com e Crypto.news — ampia base di lettori al di fuori del pubblico trader.
- Testate finanziarie mainstream — per notizie che interessano non solo il pubblico crypto.
- Media crypto regionali — per una lingua o un mercato specifici.
- Newsletter di media crypto — sponsorizzazione di un blocco in una newsletter settimanale.
- Conferenze e premi — partecipazione e nomination a eventi di settore.
La selezione delle testate per un determinato contenuto viene fatta in base al tema: non ogni notizia è adatta ai media mainstream e non tutte le testate accettano contenuti su nuovi token senza ulteriori verifiche.
Quanto costa una pubblicazione e da cosa dipende il prezzo?
Il prezzo di un articolo dipende principalmente dalla copertura e dalla reputazione della testata, non dalla lunghezza del testo.
| Testata / formato | Cosa include | Prezzo |
|---|---|---|
| Distribuzione comunicato stampa | pubblicazione tramite rete di testate partner | da $350 / campagna |
| Testata regionale o di nicchia | sponsored article | da $250 / articolo |
| BeInCrypto, CryptoSlate, U.Today | sponsored article | da $400 / articolo |
| Decrypt, The Block | sponsored article | da $650 / articolo |
| Cointelegraph, CoinDesk | sponsored article | da $800 / articolo |
| Testata finanziaria mainstream | sponsored article | da $3.500 / articolo |
| Intervista con il founder | preparazione e accordo con la redazione | da $1.100 / campagna |
| Sponsorizzazione newsletter o premio | posizionamento o nomination | da $450 / campagna |
| Crisis PR | accompagnamento per un mese | da $800 / mese |
| Contenuti da opinion leader | retainership mensile per pubblicazioni | da $1.350 / mese |
Testate come Cointelegraph e CoinDesk moderano i temi dei contenuti e possono rifiutare la pubblicazione anche se il pagamento è stato concordato: è una decisione della redazione, non dell'agenzia.
Come decide la redazione se pubblicare?
Per il comunicato stampa non c'è quasi moderazione: il materiale passa attraverso la rete di distribuzione automaticamente, se rispetta il formato della piattaforma. Per la sponsored article la redazione di solito verifica che il tema sia conforme alle regole della testata (ad esempio, non accetta contenuti con promesse dirette di rendimento) e può chiedere di riformulare alcuni paragrafi. Per interviste e note editoriali la decisione spetta interamente al giornalista o al redattore: l'accordo per la pubblicazione non si acquista, ma si concorda in base al tema e alla notiziabilità, e la bozza passa solitamente attraverso diversi cicli di revisione da entrambe le parti.
Prepariamo il materiale nel formato richiesto dalla singola testata, gestiamo l'approvazione delle modifiche e monitoriamo i tempi di pubblicazione. Cosa non controlliamo: se un determinato giornalista deciderà di scrivere sul progetto di propria iniziativa e quando esattamente uscirà il materiale per le testate con lunghe code editoriali — a volte sono diverse settimane di attesa nel calendario della redazione.
Cosa fare in caso di crisi reputazionale o ondata di negatività?
Se intorno al progetto inizia un'ondata di critiche — a causa di un incidente con il protocollo, un ritardo su quanto promesso, un conflitto nella community — il crisis PR aiuta a costruire una comunicazione coerente: dichiarazione ufficiale, risposte sui media, sincronizzazione dei messaggi tra il team e i community manager. Il reputation management è un lavoro più a lungo termine: monitoraggio sistematico delle menzioni e pubblicazione costante di contenuti che formano un quadro obiettivo del progetto.
Onestamente: il PR non può rimuovere un contenuto negativo già pubblicato dai risultati di ricerca né costringere una testata a cancellare un articolo — questo avviene solo per decisione della testata stessa e di solito richiede basi legali. Lavoriamo su ciò che possiamo realmente controllare: la qualità e la frequenza delle nostre pubblicazioni e la velocità della risposta ufficiale.
Con cosa abbinare una campagna PR?
La pubblicazione su testate funziona meglio come parte di un'attività più ampia attorno a un singolo evento, piuttosto che da sola. Un comunicato stampa su un listing è logico accompagnarlo con un posizionamento trending negli stessi giorni, da $2.000 / 24 h, mentre un'intervista con il founder va sincronizzata con post di KOL che ricondividono l'uscita del contenuto alla loro audience e aggiungono un commento personale.
Per i progetti che vogliono consolidare le menzioni non solo nei media crypto ma anche nelle risposte dei sistemi AI come ChatGPT e Perplexity, esiste un ramo separato di digital PR per GEO/AEO: queste pubblicazioni diventano fonti su cui il modello può basarsi per formulare una risposta diretta all'utente.
Prezzi
| Servizio | Prezzo | Preventivo |
|---|---|---|
| Comunicati stampa | da $350 / campagna | |
| Articoli sponsorizzati crypto | da $400 / articolo | |
| PR su CoinDesk | da $3500 / articolo | |
| PR nei crypto media | da $800 / articolo | |
| Media finanziari | da $1100 / campagna | |
| PR regionale | da $250 / articolo | |
| Interviste e pubblicazioni | da $650 / articolo | |
| Thought Leadership Crypto | da $800 / mese | |
| Gestione del FUD | su richiesta | |
| Reputazione del progetto | da $1350 / mese | |
| PR per eventi crypto | su richiesta | |
| Sponsorizzazioni newsletter | da $450 / campagna |
Prezzi da in USD. Pacchetti personalizzati e sconti volume su richiesta. Pagamento in USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON o token del progetto.
Domande frequenti
Quanto costa un comunicato stampa per il lancio di un token?
La distribuzione di un comunicato stampa attraverso la rete di testate partner parte da $350 / campagna. Questo prezzo include la preparazione del testo nel formato di distribuzione e la pubblicazione; le singole grandi testate come Cointelegraph o CoinDesk applicano un listino proprio per le sponsored article — da $800 / articolo — se si desidera un contenuto esclusivo anziché una distribuzione generale.
In cosa si differenzia una sponsored article da una normale notizia sui media?
La sponsored article è un posizionamento a pagamento che la testata etichetta come contenuto pubblicitario o partner, e il tema e il formato vengono concordati con il committente. Una normale notizia editoriale viene scritta dal giornalista di propria iniziativa, se ritiene la notizia sufficientemente rilevante: questo posizionamento non può essere acquistato direttamente, ma solo proponendo la notizia e attendendo la decisione della redazione.
Garantite la pubblicazione su Cointelegraph o CoinDesk?
Garantiamo la preparazione del materiale nel formato richiesto dalla testata e la sua presentazione per approvazione, ma non la decisione finale della redazione: le grandi testate moderano i temi e possono rifiutare anche se il pagamento è stato concordato. Se il materiale non supera la moderazione di una testata, proponiamo una piattaforma alternativa di livello comparabile senza costi aggiuntivi per la selezione.
Quanto tempo richiede la pubblicazione di un'intervista con il founder?
Dall'accordo sul tema con la redazione all'uscita del materiale passano di solito da una a diverse settimane — dipende dal carico di lavoro della testata e dalla necessità di ulteriori chiarimenti durante la preparazione. Il prezzo per organizzare l'intervista parte da $1.100 / campagna; i tempi di pubblicazione sono stabiliti autonomamente dalla redazione.
Si può ordinare PR solo su testate in una determinata lingua?
Sì, esiste un ramo specifico — i media crypto regionali: selezioniamo testate per una lingua o un mercato specifici, se il pubblico del progetto è concentrato in una regione. È più economico e veloce rispetto alla pubblicazione su una testata mainstream globale e spesso genera un riscontro più rilevante presso il pubblico target.
Il PR può rimuovere un articolo negativo sul progetto dai risultati di ricerca?
No, non rimuoviamo pubblicazioni altrui: solo la testata stessa può farlo, di solito su base legale. Ciò che funziona realmente è la pubblicazione sistematica di propri contenuti e dichiarazioni ufficiali, che col tempo formano un quadro più completo e aggiornato attorno al tema. Questo rientra nel reputation management e nel crisis PR.
È obbligatorio etichettare una sponsored article come pubblicità?
Sì, lavoriamo solo con testate che marcano apertamente il contenuto sponsorizzato — è un requisito delle piattaforme stesse e in molte giurisdizioni un obbligo di legge. Non pubblichiamo materiale senza tale dicitura che si presenti come articolo editoriale indipendente.
Parlaci del tuo progetto
Rispondi a quattro domande rapide e un manager ti invierà un piano, i tempi e una fascia di prezzo entro un'ora. Tutto rimane riservato.
Caricamento del modulo…