Pourquoi le marketing d'un projet Solana diffère-t-il de celui d'un projet Ethereum ?
Chaque réseau forme son propre écosystème de plateformes et d'habitudes de son public. Sur Solana, la vitesse élevée et les faibles frais de transaction font des lancements de memecoins et des outils de trading Telegram une partie de la culture quotidienne du réseau — des plateformes comme Pump.fun, GMGN, Photon, Phantom y sont particulièrement importantes. Sur Ethereum, le public DeFi et NFT historique est plus concentré, avec un rythme de décision plus conservateur — les relations publiques dans les médias spécialisés et l'explication des mécanismes du protocole y ont plus de poids.
BNB Chain et TRON sont fortes en Asie et auprès des traders à forte activité ; Base est un écosystème en croissance rapide avec un afflux de public venant de Coinbase ; TON est lié aux applications Telegram et aux mini apps. Chaque réseau est en fait un marché distinct avec ses propres règles.
Quels réseaux couvrons-nous ?
Nous travaillons avec le marketing blockchain sur 16 réseaux :
- Solana — memecoins, outils de trading, lancements rapides.
- Ethereum — DeFi, NFT, public institutionnel.
- BNB Chain — public asiatique, forte activité de trading.
- Base — écosystème en croissance rapide, afflux de Coinbase.
- TON — mini apps et applications Telegram.
- TRON — stablecoins et scénarios de paiement.
- Arbitrum et Polygon — écosystèmes L2 autour d'Ethereum.
- Avalanche — sous-réseaux institutionnels et de jeux.
- Sui et Aptos — nouveaux L1 haute performance.
- Écosystème Bitcoin — ordinaux, solutions L2 autour de BTC.
- Hyperliquid — dérivés et public de trading.
- XRP Ledger — public de paiement et institutionnel.
- Cosmos — écosystème inter-réseaux, appchains.
- NEAR — écosystème orienté IA et développeurs.
Pour chaque réseau, on sélectionne son propre ensemble de plateformes tendance, de wallets et de terminaux DEX — par exemple, l'ensemble pour Solana ne recoupe presque pas celui pour Ethereum.
Qu'est-ce qui change concrètement dans une campagne selon les réseaux ?
Trois choses changent : l'ensemble des plateformes pour les placements tendance et la publicité, les wallets prioritaires pour la vérification du token et le type de KOL avec lesquels il est pertinent de travailler. Pour Solana, les wallets comme Phantom et les terminaux de trading GMGN, Axiom, Photon sont prioritaires. Pour les réseaux avec un large public DeFi — Ethereum, Arbitrum, Polygon — les listings sur DefiLlama et les plateformes d'analyse spécialisées ont plus de poids.
Les projets multichaîne qui se lancent sur plusieurs réseaux à la fois reçoivent un plan synchronisé — de sorte que les placements sur les trackers et dans les wallets ne se dupliquent pas inutilement, mais couvrent différents segments de public. Si le projet passe ensuite à un nouveau réseau ou crée un pont entre réseaux, le plan de promotion est reconstruit pour le nouveau public, et non transféré à l'identique.
Comment le marketing par réseau se combine-t-il avec les autres directions ?
Le choix du réseau détermine l'ensemble des plateformes, mais ne remplace pas le reste de la stratégie : le lancement du token, les campagnes KOL et les listings restent nécessaires, simplement ils sont adaptés à l'écosystème spécifique. Pour les lancements de memecoins sur Solana, cela recoupe particulièrement la section des solutions par type de projet, où le marketing des memecoins est détaillé séparément.
Si le projet cible une région spécifique plus qu'un réseau spécifique — par exemple, le public asiatique ou moyen-oriental —, il convient d'examiner la solution avec la section du marketing régional : le réseau et la région ensemble donnent un ensemble de plateformes plus précis que chaque facteur pris séparément.
Lors du choix des plateformes pour un réseau spécifique, nous tenons également compte des KOL qui travaillent déjà étroitement avec cet écosystème — une recommandation d'un blogueur qui couvre régulièrement un réseau spécifique est généralement perçue par son public avec plus de confiance qu'une intégration ponctuelle chez un auteur aléatoire.
Questions fréquentes
Quelles plateformes sont les plus importantes pour les projets sur Solana ?
Pour Solana, le wallet Phantom, les terminaux de trading GMGN, Axiom et Photon, ainsi que Pump.fun pour les lancements de memecoins sont prioritaires. L'écosystème Solana se distingue par une vitesse de lancement élevée et un public de traders actif, donc les placements tendance et la synchronisation avec la communauté sont particulièrement importants dans les premières heures après le listing.
Un même plan marketing convient-il à plusieurs réseaux à la fois ?
Non, pour un lancement multichaîne, le plan est reconstruit pour chaque réseau, puis synchronisé pour que les placements ne se dupliquent pas. Ethereum et Solana, par exemple, ont des wallets, trackers et types de KOL clés différents — une simple copie de campagne d'un réseau à l'autre donne généralement un résultat faible.
En quoi le marketing sur TON diffère-t-il du marketing sur d'autres réseaux ?
TON est étroitement lié à Telegram : une partie significative du public vient via les mini apps et les bots à l'intérieur même du messager, et non via des applications ou sites séparés. Par conséquent, pour les projets TON, les canaux au sein de Telegram — Ads, activation de la communauté — sont particulièrement importants, en complément des trackers standards.
Travaillez-vous avec de nouveaux réseaux comme Sui et Aptos ?
Oui, pour Sui et Aptos, nous avons des ensembles de plateformes et d'approches distincts, adaptés à des écosystèmes plus jeunes mais en croissance rapide. L'ensemble des trackers et wallets pour ces réseaux est plus restreint que pour Ethereum ou Solana, donc la campagne met davantage l'accent sur le travail direct avec la communauté et les médias spécialisés.
Combien coûte un placement tendance sur les plateformes d'un réseau spécifique ?
Le prix de départ des placements tendance commence à 2 190 $ / 24 h, le coût exact dépend de la plateforme : les wallets, les terminaux DEX et les trackers généraux comme CoinMarketCap ont des tarifs différents. La liste détaillée des plateformes et des prix se trouve sur la page des placements tendance.
Comment choisir entre le marketing par réseau et le marketing par type de projet ?
Ce n'est pas un choix mutuellement exclusif — le réseau détermine les plateformes, tandis que le type de projet détermine les canaux et messages prioritaires. Un memecoin sur Solana et un protocole DeFi sur Solana utilisent les mêmes plateformes du réseau, mais des accents complètement différents dans le contenu et un public de KOL différent. En pratique, les deux facteurs sont pris en compte ensemble lors de l'élaboration du plan.
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