Marketing cho dự án Layer 1 và Layer 2

Marketing cho Layer 1 và Layer 2 bao gồm những gì?

Marketing cho mạng L1 và L2 không chỉ giải thích công nghệ mà còn phải nêu lý do chọn nó cho một sản phẩm cụ thể. Chúng tôi chuyển các đặc điểm của mạng thành thông điệp dễ hiểu cho nhà phát triển, đội ngũ, đối tác và người dùng, sau đó kết nối chúng với các kênh và hành động phù hợp.

Công việc phù hợp cho mạng mới, hệ sinh thái đang mở rộng và giao thức hiện tại cần thu hút thêm dự án hoặc kích hoạt cộng đồng hiện có. Ban đầu, cần xác định ưu tiên: thu hút nhà phát triển, sử dụng ứng dụng, nhận diện mạng lưới hay tuyển thành viên cho chương trình hệ sinh thái. Không nên bắt đầu với cùng một thông điệp cho mọi đối tượng.

Kế hoạch cơ bản bao gồm:

• định vị mạng lưới và giải thích lợi ích mà không có lời hứa chưa xác thực;
• bản đồ đối tượng và câu hỏi của họ từ khi biết đến đến khi sử dụng;
• nội dung cho website, kênh xã hội và tài liệu cho nhà phát triển;
• chiến dịch cộng đồng và làm việc với các tác giả chuyên môn;
• quảng bá gói tài trợ, hackathon và các cơ hội khác của hệ sinh thái.

Nếu mạng có các mảng riêng, như DeFi hoặc ứng dụng game, kế hoạch tính đến đối tượng và mục tiêu riêng của chúng. Để làm vậy, có thể kết hợp chiến lược với marketing cho dự án DeFi hoặc quảng bá GameFi.

Làm thế nào để thu hút nhà phát triển qua DevRel, gói tài trợ và hackathon?

DevRel giúp nhà phát triển chuyển từ quan tâm đến việc tạo sản phẩm trên mạng. Để làm được điều này, không chỉ nói về công nghệ: cần chỉ ra nơi tìm tài liệu, cách bắt đầu và nơi hỗ trợ. Chúng tôi xây dựng truyền thông quanh các bước này và chuẩn bị tài liệu trả lời các câu hỏi thực tế của đội ngũ.

Gói tài trợ và hackathon trở thành một phần của kế hoạch marketing khi điều kiện và cơ hội tiếp theo được nêu rõ. Trước khi quảng bá, hãy kiểm tra ai có thể nộp đơn, dự án nào phù hợp, đội ngũ cần chuẩn bị gì và quy trình chọn lọc ra sao. Đối với hackathon, hãy thống nhất trước mô tả track, quy tắc tham gia, lịch truyền thông và lộ trình cho người tham gia sau sự kiện.

Chuẩn bị thường bao gồm:

• trang hoặc tài liệu ngắn với điều kiện và tiêu chí chương trình;
• loạt bài đăng cho nhà phát triển và đội ngũ đối tác;
• câu trả lời cho câu hỏi thường gặp và lộ trình đến tài nguyên kỹ thuật;
• lịch thông báo và nhắc nhở quanh đợt tuyển hoặc sự kiện;
• kế hoạch truyền thông tiếp theo với người tham gia và đội ngũ được chọn.

Điều kiện tài chính và quyết định đơn do chính hệ sinh thái đặt ra. Nhiệm vụ của chúng tôi là làm cho chương trình rõ ràng với đối tượng mục tiêu và tổ chức truyền thông nhất quán. Nếu bạn cần hỗ trợ liên tục, có thể xây dựng định dạng như hỗ trợ marketing tăng trưởng, thống nhất nhiệm vụ với đội ngũ dự án.

Nên chọn kênh nào để quảng bá mạng lưới?

Kênh được chọn dựa trên mục tiêu và đối tượng, không phải độ phổ biến của nền tảng. Nhà phát triển cần bối cảnh kỹ thuật và quyền truy cập đội ngũ; người dùng cần giải thích rõ lợi ích sản phẩm và bước tiếp theo đơn giản; đối tác cần tài liệu về vai trò của dự án trong hệ sinh thái.

Để lập kế hoạch thực tế, hãy chia truyền thông thành nhiều luồng. Trên kênh riêng, đăng cập nhật mạng, hướng dẫn, câu chuyện đội ngũ và thông báo chương trình. Truyền thông chuyên ngành và tác giả giúp lan tỏa chủ đề ngoài cộng đồng hiện tại. Sự kiện và hackathon tạo cơ hội giao lưu và tiếp xúc với nhà phát triển. Với mỗi định dạng, xác định trước người phụ trách, nội dung, đối tượng và hành động mong muốn.

Đánh giá chất lượng chiến dịch không chỉ qua một con số mà qua việc nó có thúc đẩy mục tiêu ưu tiên hay không. Ví dụ, để tuyển chương trình, quan trọng là đơn từ đội ngũ phù hợp và đơn hợp lệ; cho DevRel, là việc sử dụng tài liệu kỹ thuật và câu hỏi từ nhà phát triển; cho cộng đồng, là sự tham gia có ý nghĩa và chuyển sang hoạt động sản phẩm.

Nếu dự án cần tăng độ tin cậy bên ngoài, nội dung có thể bổ sung PR và làm việc với truyền thông. Để giao tiếp có mục tiêu với người có ảnh hưởng, chọn định dạng chiến dịch KOL dựa trên chủ đề mạng và đối tượng, không chỉ dựa trên phạm vi tiếp cận của tác giả.

Bạn nhận được gì và quy trình làm việc ra sao?

Khi bắt đầu, chúng tôi thống nhất ưu tiên, đối tượng, tài liệu có sẵn và giới hạn dự án. Sau đó, chúng tôi chuẩn bị kế hoạch với nhiệm vụ của đội ngũ, kênh, trình tự bài đăng và tiêu chí đánh giá. Điều này giúp tránh các thông báo rời rạc không dẫn đến bước tiếp theo.

Phạm vi công việc có thể bao gồm định vị, kế hoạch nội dung, văn bản cho website và mạng xã hội, tài liệu cho chương trình nhà phát triển, truyền thông gói tài trợ và hackathon, hỗ trợ cộng đồng và báo cáo. Phạm vi cụ thể phụ thuộc vào đội ngũ của bạn và giai đoạn mạng. Chúng tôi chốt trước khi triển khai để rõ ai phê duyệt thông tin kỹ thuật, ai trả lời câu hỏi cộng đồng và tài liệu nào khách hàng cung cấp.

Quy trình làm việc được xây dựng tuần tự:

• tìm hiểu mạng, sản phẩm, đối tượng và tài liệu hiện tại;
• chọn ưu tiên và xây dựng thông điệp cho từng nhóm;
• thống nhất kênh, khối lượng công việc, lịch trình và người phụ trách;
• chuẩn bị và triển khai truyền thông, phối hợp với đội ngũ;
• phân tích phản hồi và điều chỉnh chu kỳ nhiệm vụ tiếp theo.

Mốc thời gian gắn với sự sẵn sàng của tài liệu, cập nhật kỹ thuật, đợt tuyển hoặc ngày sự kiện. Với gói hỗ trợ hàng tháng, bạn nhận được kế hoạch làm việc đã thống nhất và báo cáo nhiệm vụ hoàn thành. Chi phí từ $3.150 / tháng; phạm vi công việc được xác định sau khi thảo luận mục tiêu.

Điều gì cần lưu ý khi quảng bá Layer 1 và Layer 2?

Quảng bá hệ sinh thái không thay thế chất lượng sản phẩm và sự sẵn sàng của đội ngũ trong việc đáp ứng sự quan tâm của nhà phát triển. Trước chiến dịch, hãy kiểm tra website, tài liệu, hướng dẫn và liên hệ đã cập nhật chưa, và các tuyên bố kỹ thuật đã được chuyên gia phụ trách phê duyệt chưa. Nếu lộ trình thử nghiệm hoặc triển khai ứng dụng chưa rõ, hãy giải quyết trước.

Riêng về sự sẵn sàng nội bộ cho gói tài trợ và hackathon: tiêu chí chọn lọc có rõ không, ai xem xét đơn, người tham gia nhận phản hồi thế nào và điều gì xảy ra sau sự kiện. Đối với truyền thông của nhiều đội ngũ mạng, hãy thống nhất ngôn ngữ chung và quy trình phê duyệt tài liệu. Điều này giảm rủi ro thông điệp mâu thuẫn và kỳ vọng không cần thiết.

Không agency hay dự án nào có thể hứa hẹn quyết định quỹ cho gói tài trợ, việc ứng dụng được chọn, thứ hạng hoặc kết quả hackathon cụ thể: việc chọn lọc, thuật toán, quy tắc và luân chuyển nền tảng do chủ sở hữu kiểm soát. Chúng tôi chịu trách nhiệm về tài liệu đã thống nhất, chiến dịch, điều phối và báo cáo, không coi các quyết định bên ngoài là kết quả đảm bảo.

Trước khi bắt đầu, hãy thống nhất các tín hiệu theo dõi: đơn từ đội ngũ phù hợp, câu hỏi từ nhà phát triển, lượt truy cập tài liệu kỹ thuật, tham gia sự kiện hoặc sử dụng sản phẩm. Chọn một vài chỉ số liên quan trực tiếp đến mục tiêu và đánh giá cùng phản hồi định tính.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Thu thập bối cảnhChúng tôi phân tích cấu trúc mạng, sản phẩm, đối tượng, tài liệu và nhiệm vụ trước mắt của đội ngũ.
2. Chọn ưu tiênXác định điều quan trọng nhất hiện tại: DevRel, tuyển chương trình tài trợ, hackathon, cộng đồng hay nhận diện.
3. Kế hoạch và thống nhấtChốt thông điệp, kênh, tài liệu, vai trò đội ngũ, lịch trình và tiêu chí đánh giá.
4. Triển khai truyền thôngChuẩn bị nội dung và chiến dịch, thống nhất thông tin kỹ thuật và điều phối bài đăng.
5. Phân tích và chu kỳ tiếp theoBáo cáo công việc đã hoàn thành, thu thập phản hồi và điều chỉnh nhiệm vụ tiếp theo.