Marketing para proyectos Layer 1 y Layer 2

¿Qué incluye el marketing para Layer 1 y Layer 2?

El marketing de una red L1 o L2 debe explicar no solo la tecnología, sino también por qué elegirla para un producto concreto. Traducimos las características de la red en mensajes claros para desarrolladores, equipos, socios y usuarios, y luego los conectamos con los canales y acciones adecuados.

El trabajo es adecuado para redes nuevas, ecosistemas en fase de expansión y protocolos existentes que necesitan atraer más proyectos o activar su comunidad actual. Al principio es importante definir la prioridad: atraer desarrolladores, impulsar el uso de aplicaciones, aumentar el reconocimiento de la red o captar participantes para un programa del ecosistema. No conviene empezar con un mensaje uniforme para todas las audiencias.

El plan incluye:

• Posicionamiento de la red y explicación de sus ventajas sin promesas no verificadas;
• Mapa de audiencias y sus preguntas en el camino desde el primer contacto hasta el uso;
• Contenido para el sitio web, canales sociales y materiales para desarrolladores;
• Campañas de comunidad y colaboración con autores especializados;
• Promoción de subvenciones, hackatones y otras oportunidades del ecosistema.

Si la red tiene áreas específicas, como DeFi o juegos blockchain, el plan considera su audiencia y objetivos propios. Para ello, se puede combinar la estrategia con marketing para proyectos DeFi o promoción de juegos blockchain.

¿Cómo atraer desarrolladores con DevRel, subvenciones y hackatones?

DevRel ayuda a los desarrolladores a pasar del interés a crear un producto en la red. No basta con hablar de la tecnología: hay que mostrar dónde encontrar la documentación, cómo empezar y a quién acudir para obtener soporte. Estructuramos la comunicación en torno a estos pasos y preparamos materiales que respondan a las preguntas prácticas de los equipos.

Las subvenciones y los hackatones forman parte del plan de marketing cuando sus condiciones y oportunidades posteriores se explican con claridad. Antes de promocionarlos, verifica quién puede postular, qué proyectos son elegibles, qué debe preparar el equipo y cómo funciona el proceso de selección. Para un hackatón, acuerda de antemano la descripción de los tracks, las reglas de participación, el calendario de comunicaciones y el recorrido de los participantes después del evento.

La preparación suele incluir:

• Una página o documento breve con las condiciones y criterios del programa;
• Una serie de publicaciones para desarrolladores y equipos socios;
• Respuestas a preguntas frecuentes y ruta hacia los recursos técnicos;
• Calendario de anuncios y recordatorios en torno a la convocatoria o el evento;
• Plan de comunicación posterior con los participantes y los equipos seleccionados.

Las condiciones de financiación y las decisiones sobre las solicitudes las establece el propio ecosistema. Nuestra tarea es hacer que el programa sea comprensible para el público objetivo y organizar una comunicación coherente. Si necesitas soporte continuo, el formato puede estructurarse como acompañamiento de marketing para el crecimiento, coordinando las tareas con el equipo del proyecto.

¿Qué canales elegir para promocionar una red?

El canal se elige según la tarea y la audiencia, no por la popularidad de la plataforma. Los desarrolladores necesitan contexto técnico y acceso al equipo; los usuarios, una explicación clara del beneficio del producto y un siguiente paso sencillo; los socios, materiales sobre el papel del proyecto en el ecosistema.

Para la planificación práctica, divide la comunicación en varios flujos. En los canales propios, publica actualizaciones de la red, tutoriales, historias de equipos y anuncios de programas. Los medios especializados y los autores ayudan a difundir el tema más allá de la comunidad existente. Los eventos y hackatones brindan una razón para una interacción significativa y el contacto con desarrolladores. Para cada formato, define de antemano el responsable, el material, la audiencia y la acción esperada.

Evalúa la calidad de una campaña no por una sola métrica, sino por si ayuda a avanzar en la tarea prioritaria. Por ejemplo, para una convocatoria de programas, son importantes las solicitudes de equipos adecuados y las postulaciones correctamente completadas; para DevRel, el uso de materiales técnicos y las preguntas de los desarrolladores; para la comunidad, la participación significativa y la transición a actividades relacionadas con el producto.

Si el proyecto necesita reforzar la confianza externa, el contenido puede complementarse con PR y trabajo con medios. Para la comunicación puntual con líderes de opinión, se selecciona un formato de campaña KOL, según el tema de la red y la audiencia, no solo el alcance del autor.

¿Qué obtienes y cómo funciona el trabajo?

Al inicio, acordamos prioridades, audiencias, materiales disponibles y restricciones del proyecto. Luego preparamos un plan donde se ven las tareas del equipo, los canales, la secuencia de publicaciones y los criterios de evaluación. Esto ayuda a evitar anuncios dispersos que no conducen al siguiente paso.

El alcance del trabajo puede incluir posicionamiento, plan de contenido, textos para el sitio web y redes sociales, materiales para programas de desarrolladores, comunicación de subvenciones y hackatones, soporte a la comunidad e informes. El conjunto concreto depende de tu equipo y la etapa de la red. Lo fijamos antes del lanzamiento para que quede claro quién aprueba los datos técnicos, quién responde a las preguntas de la comunidad y qué materiales aporta el cliente.

El proceso de trabajo se desarrolla de forma secuencial:

• Nos familiarizamos con la red, el producto, la audiencia y los materiales actuales;
• Elegimos prioridades y formulamos mensajes para cada grupo;
• Acordamos canales, volumen de trabajo, calendario y responsables;
• Preparamos y lanzamos las comunicaciones, coordinándolas con el equipo;
• Analizamos el feedback y ajustamos el siguiente ciclo de tareas.

Los plazos se vinculan a la disponibilidad de materiales, actualizaciones técnicas, convocatorias o fechas de eventos. Con el acompañamiento mensual, recibes un plan de trabajo acordado y un informe de las tareas realizadas. El precio incluye desde $3150 / mes; el alcance del trabajo se define tras discutir los objetivos.

¿Qué aspectos considerar en la promoción de Layer 1 y Layer 2?

La promoción del ecosistema no sustituye la calidad del producto ni la disposición del equipo para responder al interés de los desarrolladores. Antes de la campaña, verifica que el sitio web, la documentación, las instrucciones y los contactos estén actualizados, y que las declaraciones técnicas estén aprobadas por los responsables. Si el camino hacia la prueba o el lanzamiento de una aplicación no está claro, primero elimina ese obstáculo.

Además, verifica la preparación interna para subvenciones y hackatones: ¿están claros los criterios de selección?, ¿quién revisa las solicitudes?, ¿cómo reciben los participantes el feedback?, ¿qué ocurre después del evento? Para la comunicación de varios equipos de la red, acuerda formulaciones unificadas y un proceso de aprobación de materiales. Así reduces el riesgo de mensajes contradictorios y expectativas innecesarias.

Ni la agencia ni el proyecto pueden garantizar la decisión de un fondo sobre una subvención, la inclusión de una aplicación en una lista, un lugar en un ranking o un resultado concreto de un hackatón: la selección, los algoritmos, las reglas y la rotación de las plataformas están controlados por sus propietarios. Nosotros respondemos por los materiales acordados, las campañas, la coordinación y los informes, y no presentamos decisiones externas como un resultado garantizado.

Antes de comenzar, acuerda qué señales vas a monitorear: solicitudes de equipos adecuados, preguntas de desarrolladores, visitas a materiales técnicos, participación en eventos o uso del producto. Elige algunas métricas directamente relacionadas con el objetivo y evalúalas junto con el feedback cualitativo.

Precios

Precios iniciales en USD. Paquetes a medida y descuentos por volumen bajo solicitud. Pago en USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON o con el token de tu proyecto.

Cómo trabajamos

1. Recopilación de contextoAnalizamos la estructura de la red, el producto, las audiencias, los materiales y las tareas inmediatas del equipo.
2. Selección de prioridadesDeterminamos qué es más importante ahora: DevRel, captación para el programa de subvenciones, hackatón, comunidad o reconocimiento.
3. Plan y aprobaciónFijamos mensajes, canales, materiales, roles del equipo, calendario y criterios de evaluación.
4. Lanzamiento de comunicacionesPreparamos contenido y campañas, aprobamos datos técnicos y coordinamos las publicaciones.
5. Análisis y siguiente cicloInformamos sobre el trabajo realizado, recopilamos feedback y ajustamos las tareas futuras.