Marketing para DAOs: cómo involucrar a los miembros y encontrar contribuyentes

¿Qué aporta el marketing para DAOs y a quién va dirigido?

El marketing para DAOs ayuda a explicar cómo está organizada la comunidad, qué tareas resuelve y de qué manera un nuevo miembro puede contribuir. No se trata solo de publicaciones sobre el proyecto: la comunicación debe guiar a la persona hacia una acción clara: estudiar una propuesta, participar en un debate, realizar una tarea o unirse a un grupo de trabajo.

El servicio es adecuado para DAOs que necesiten:

• hacer comprensibles las propuestas de gobernanza para los miembros y la audiencia externa;
• atraer contribuyentes con habilidades específicas, no solo ampliar el alcance;
• establecer comunicaciones regulares entre el equipo, los delegados y la comunidad;
• preparar el lanzamiento de una iniciativa, votación o programa de participación.

Al inicio, aclaramos quién toma las decisiones, qué tareas son importantes ahora y dónde se comunican ya los miembros. Luego definimos las audiencias y los mensajes para cada una: al titular de una criptomoneda puede importarle entender la agenda de votación, mientras que un posible autor necesita ver una forma clara de proponer y realizar un trabajo. Para tareas relacionadas, puedes consultar marketing para DeFi u otras soluciones para proyectos Web3.

¿Cómo involucrar a los miembros en la gobernanza de una DAO?

La participación en la gobernanza aumenta cuando a la persona le resulta fácil entender qué se discute, por qué es importante y cómo unirse. Por eso, convertimos la agenda de la DAO en una comunicación secuencial: explicamos el contexto de la propuesta, señalamos las preguntas clave y recordamos los pasos para participar en los canales adecuados.

Antes de lanzar la campaña, verifica que el equipo tenga listos:

• una descripción breve de la iniciativa y su resultado esperado;
• un autor o contacto para preguntas sobre el contenido;
• reglas claras de discusión y acceso a los materiales;
• un calendario de comunicación alineado con las etapas de votación;
• una instrucción para el participante, que incluya el enlace a la interfaz oficial de gobernanza.

Ayudamos a preparar publicaciones, respuestas a preguntas frecuentes, anuncios de debates y materiales para contribuyentes. Elegimos el formato según el comportamiento de la comunidad: si la gente necesita primero entender el tema, son útiles el contenido explicativo y una sesión abierta de preguntas; si la propuesta ya es conocida por la audiencia, el enfoque puede centrarse en recordatorios y recopilación de comentarios. La campaña de crecimiento de comunidad debe ayudar a los miembros a comprender, no sustituir el debate. Más información sobre trabajos relacionados en la sección crecimiento y participación de comunidad.

¿Cómo atraer contribuyentes, no una audiencia aleatoria?

La captación de contribuyentes comienza con una tarea concreta y condiciones de contribución claras. La persona debe ver rápidamente qué se requiere exactamente, a quién enviar el resultado y cómo el equipo evalúa las propuestas. Un llamado vago a «ayudar a la DAO» rara vez proporciona a un posible participante suficiente información para decidir.

Ayudamos a formular roles y tareas para la comunicación externa: definir las competencias necesarias, describir el resultado esperado, indicar el medio de contacto y preparar respuestas a preguntas prácticas. Para la comunidad, pueden ser tareas editoriales, de investigación, técnicas u organizativas; el contenido real lo determina tu equipo.

Es útil preparar de antemano:

• una lista de tareas que se puedan delegar a los miembros;
• un responsable de recibir solicitudes y dar retroalimentación;
• una descripción de los criterios para un resultado finalizado;
• las reglas de recompensa, si la DAO las contempla;
• materiales que expliquen la misión y las prioridades actuales.

Luego seleccionamos canales y contenido según las comunidades y especialistas necesarios. Si es necesario, el trabajo con autores y líderes de opinión se puede complementar con campañas con KOL, y el soporte regular de canales, con gestión y moderación de comunidad.

¿Qué incluye el trabajo y cómo se realiza el lanzamiento?

El trabajo incluye un plan de comunicación, materiales para los canales seleccionados, mecánicas de participación e informes acordados. El alcance depende de los objetivos de la DAO y de la preparación de los materiales de partida: fijamos el alcance del trabajo antes del lanzamiento para que el equipo sepa qué se preparará y quién toma las decisiones.

El orden típico de trabajo:

1. Briefing: discutimos la estructura de la DAO, las audiencias, las iniciativas actuales y las limitaciones.
2. Plan: elegimos los mensajes principales, canales, formatos y acciones de los participantes.
3. Preparación: acordamos textos, calendario de publicaciones, respuestas a preguntas e instrucciones.
4. Lanzamiento: publicamos y coordinamos las comunicaciones acordadas, recopilamos comentarios.
5. Análisis: entregamos un informe sobre el trabajo realizado, observaciones y próximos pasos.

Antes de comenzar, es útil proporcionar enlaces activos, una descripción del proceso de gobernanza, la agenda actual, materiales de marca y el contacto del responsable de la aprobación. Los plazos se determinan después de evaluar la disponibilidad de estos materiales y el número de etapas de aprobación; lo que suele retrasar la campaña no es la producción de contenido, sino la falta de preparación del equipo para confirmar los hechos rápidamente. El trabajo puede ser una campaña puntual o un acompañamiento regular. Las condiciones y el costo se verifican en la sección general de precios.

¿Qué depende de las reglas de la DAO y cómo combinar canales?

El marketing puede hacer la agenda más comprensible y facilitar la participación, pero la decisión sigue siendo de los miembros de la DAO y de las reglas de su herramienta de gobernanza. El quórum, el derecho a voto, la delegación, los plazos de revisión y la visualización de las propuestas los establece la propia comunidad y el sistema utilizado; la agencia no gestiona estos mecanismos ni puede prometer la aprobación de una propuesta o una participación concreta. Somos responsables de los materiales acordados, las publicaciones y la coordinación de la campaña, mientras que el equipo de la DAO lo es de la corrección de las propuestas, la accesibilidad del proceso y las decisiones resultantes de la votación.

Para reducir la confusión, designa un único propietario del proceso por parte de la DAO, verifica los enlaces a las interfaces oficiales y acuerda de antemano las formulaciones sobre los derechos de los miembros. No mezcles publicaciones informativas con la petición de apoyar una decisión concreta sin explicar su esencia: ese enfoque puede socavar la confianza.

Elige los canales según la tarea. Para la coordinación diaria, son útiles las plataformas propias de la comunidad; para buscar nuevos miembros, contenido educativo y autores especializados; para reclutar para tareas específicas, páginas con condiciones claras de contribución. Las campañas se pueden complementar con misiones y mecánicas de participación, si se alinean con los valores de la DAO y no distraen de una participación sustancial.

Precios

Precios iniciales en USD. Paquetes a medida y descuentos por volumen bajo solicitud. Pago en USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON o con el token de tu proyecto.

Cómo trabajamos

1. Recopilamos el contextoAclaramos los objetivos de la DAO, las audiencias, la agenda de gobernanza y los canales disponibles. Verificamos qué materiales ya están listos.
2. Elegimos el objetivo de la campañaFijamos la prioridad: explicar una iniciativa, apoyar un debate o atraer contribuyentes.
3. Acordamos el plan y los materialesDefinimos los mensajes, formatos, responsables y el proceso de aprobación de las publicaciones.
4. Lanzamos la comunicaciónEjecutamos los trabajos acordados y coordinamos la interacción con el equipo de la DAO.
5. Entregamos el informeDocumentamos las tareas realizadas, los comentarios recibidos y las recomendaciones prácticas para las siguientes acciones.