Schema.org für ChatGPT richtig auf der Website einrichten

Was bringt Schema.org für ChatGPT und Suchmaschinen?

Schema.org stellt ein gemeinsames Vokabular bereit, um zu beschreiben, was auf einer Seite zu finden ist: Organisation, Produkt, Artikel, Autor und andere Entitäten. Die Auszeichnung hilft, diese Informationen in maschinenlesbarer Form darzustellen, ist aber kein separater Befehl für ChatGPT und ersetzt keinen aussagekräftigen Text auf der Website.

Es ist sinnvoll, drei Aufgaben zu unterscheiden. Der Seitentext erklärt das Thema für den Menschen. Strukturierte Daten präzisieren, zu welcher Entität die Informationen gehören und welche Eigenschaften sie hat. Die technische Erreichbarkeit der Website ermöglicht es Systemen, die Seite abzurufen. Fehlt eines dieser Elemente, löst die Schema-Auszeichnung allein das Verständnisproblem nicht.

Erstellen Sie zunächst eine Liste der wichtigsten Seiten und Entitäten:

• Startseite und das Unternehmen hinter der Website;
• Produkt- oder Dienstleistungsseiten;
• Artikel, Autoren und Rubriken;
• Kontakte und offizielle Profile, sofern sie tatsächlich zur Organisation gehören.

Fügen Sie keine Typen „für alle Fälle“ hinzu. Wählen Sie nur diejenigen, die exakt zum Inhalt der Seite passen, und verknüpfen Sie sie mit konkreten URLs. Wenn Sie eine allgemeine Strategie für strukturierte Daten für die KI-Suche benötigen, lesen Sie die Anleitung Schema-Auszeichnung für die KI-Suche.

Welche Auszeichnung braucht ChatGPT für verschiedene Seiten?

Die Auswahl der Schema.org-Typen hängt davon ab, was die Website genau beschreibt. Für eine Unternehmenswebsite beginnen Sie mit der Entität der Organisation und der Beschreibung der Website, dann fügen Sie Typen auf der Ebene der einzelnen Seiten hinzu. Dieses Modell hilft, Informationen über Unternehmen, Produkt und Publikation nicht in einer einzigen allgemeinen Auszeichnung zu vermischen.

Üblicherweise wird folgende Kombination verwendet:

• Organization – Name der Organisation, offizielle Website und verfügbare Identifikatoren.
• WebSite – Beschreibung der Website und ihre Adresse.
• WebPage – Informationen über die konkrete Seite und ihre Verbindung zur Website.
• Product – Karte eines konkreten Produkts mit den Eigenschaften, die dem Nutzer angezeigt werden.
• Article – redaktioneller Beitrag; geben Sie bei Bedarf Autor und Datum an, sofern diese Daten auf der Seite vorhanden sind.

Wählen Sie den Typ nach der tatsächlichen Funktion der URL. Eine Produktseite ist kein Artikel, und eine Seite über das Unternehmen ist keine Produktkarte. Stellen Sie zunächst sicher, dass die wichtigen Eigenschaften auch im sichtbaren Inhalt zu finden sind: Strukturierte Daten sollten die Seite beschreiben und keine Informationen enthalten, die dort nicht vorkommen.

Stimmen Sie dann die Schreibweise des Markennamens, der Adresse, der Beschreibung und der Links zu offiziellen Profilen ab. Verwenden Sie für die Beschreibung der Beziehungen zwischen den Seiten stabile URLs und logische Entitätskennungen. Mehr zum Aufbau einer solchen technischen Grundlage finden Sie im Abschnitt Technical AEO: Schema, llms.txt und Crawler.

Wie implementiert man JSON-LD ohne Widersprüche zum Inhalt?

JSON-LD ist eine praktische Möglichkeit, strukturierte Daten als separaten Block im HTML der Seite hinzuzufügen. Halten Sie zunächst die tatsächlichen Informationen über das Unternehmen und den Inhalt jeder Seite fest, erstellen Sie dann die Auszeichnung und implementieren Sie sie im Website-Template oder Content-Management-System.

Ein minimales Beispiel zur Beschreibung einer Organisation sieht so aus:

{"@context":"https://schema.org","@type":"Organization","name":"Firmenname","url":"https://example.com/","description":"Kurze Beschreibung des Unternehmens"}

Ersetzen Sie die Beispielwerte durch geprüfte Daten und verwenden Sie die Adresse Ihrer eigenen Website. Kopieren Sie die Vorlage nicht wörtlich: Wenn die Organisation eine bestimmte Eigenschaft nicht hat oder diese nicht durch den Inhalt bestätigt wird, fügen Sie sie nicht hinzu. Erstellen Sie für Produktseiten und Artikel eine separate Auszeichnung mit dem entsprechenden Typ, anstatt das Organization-Objekt mit nicht zusammenhängenden Feldern zu erweitern.

Überprüfen Sie vor der Veröffentlichung vier Dinge:

• Name, URL und Beschreibung sind in der Auszeichnung und auf der Seite identisch geschrieben;
• der gewählte Typ beschreibt den Inhalt der URL genau;
• JSON-LD ist syntaktisch korrekt und im Quellcode der Seite platziert;
• bei Änderungen von Preis, Produkteigenschaften, Autor oder Text wird die Auszeichnung zusammen mit der Seite aktualisiert.

Zur Überprüfung können Sie Tools verwenden, die strukturierte Daten analysieren und Syntaxfehler oder Abweichungen von unterstützten Suchfunktionen anzeigen. Eine solche Prüfung bestätigt die Qualität der Implementierung, bewertet aber nicht, ob eine bestimmte KI-Antwort diese Informationen verwendet.

Wie prüft und pflegt man die Auszeichnung der Website?

Überprüfen Sie nach der Implementierung nicht nur ein Beispiel, sondern jeden Typ des Website-Templates. Wenn alle Produktkarten eine gemeinsame Vorlage verwenden, testen Sie verschiedene reale Karten; Gleiches gilt für Artikel, Dienstleistungsseiten und Unternehmensseiten.

Praktische Prüfreihenfolge:

• Öffnen Sie die veröffentlichte Seite und stellen Sie sicher, dass der JSON-LD-Block im HTML vorhanden ist;
• prüfen Sie die Syntax und die Übereinstimmung des gewählten Typs mit dem Inhalt;
• vergleichen Sie die Eigenschaften in der Auszeichnung mit dem Text und den für den Besucher sichtbaren Daten;
• prüfen Sie interne Links und die Seitenadresse, sodass sie auf die richtigen URLs verweisen;
• wiederholen Sie die Prüfung nach Änderungen am Template, CMS oder der Seitenstruktur.

Benennen Sie eine verantwortliche Person für die Datenquelle: Marketing kann Namen und Beschreibungen bestätigen, das Produktteam die Eigenschaften, die Redaktion Autoren und Veröffentlichungsinformationen, der Entwickler die Implementierung und Templates. Dies verringert das Risiko, dass ein Teil der Website aktualisierte Informationen liefert, während ein anderer Teil weiterhin alte Werte ausgibt.

Die Auszeichnung ist Teil der technischen Erreichbarkeit und einer klaren Markenbeschreibung, nicht eine isolierte SEO-Datei. Für die weitere Arbeit mit Erwähnungen und Empfehlungen in ChatGPT lesen Sie Wie man in ChatGPT-Empfehlungen kommt und die Seite zur Sichtbarkeit der Marke in ChatGPT.

Was Schema.org für ChatGPT nicht lösen kann

Eine korrekte Auszeichnung macht Informationen über die Marke und die Seiten strukturierter, gibt aber nicht den Inhalt der ChatGPT-Antwort vor. Das Vorhandensein von Organization oder Product im Code bedeutet nicht, dass das Modell diese Daten zwangsläufig erhält, auswählt oder zitiert: Der Zugriff auf Seiten, die Verarbeitung von Quellen und die Zusammenstellung der Antwort werden vom Website-Betreiber nicht über Schema.org gesteuert.

Betrachten Sie die Implementierung daher als eines der Elemente einer verständlichen digitalen Präsenz. Gleichen Sie die Informationen über das Unternehmen auf der Website und den offiziellen Profilen ab, schreiben Sie klare Produktbeschreibungen, pflegen Sie aktuelle Seiten und verknüpfen Sie Publikationen mit Autoren. Prüfen Sie dann separat, welche Informationen über das Projekt in KI-Antworten verfügbar sind und ob sie mit den aktuellen Daten übereinstimmen.

Für einen Shop oder Katalog können Sie zusätzlich die Sichtbarkeit von Produkten in ChatGPT Shopping untersuchen. Wenn eine umfassende Arbeit an der Präsenz der Website in KI-Antworten erforderlich ist, finden Sie Dienstleistungen und Bereiche im Abschnitt Sichtbarkeit in der KI-Suche.