Правила реклами криптовалют у Google, Meta та X

Що саме перевіряють рекламні платформи?

Правила реклами криптовалют залежать передусім від того, який продукт ви просуваєте і кому він доступний. Біржа, гаманець, токен, DeFi-сервіс і освітній матеріал — це різні пропозиції, тож не починайте з написання оголошення: спершу опишіть продукт без рекламних формулювань.

Для первинної перевірки підготуйте коротку картку кампанії:

• назва й функції продукту, а також дії, які користувач може виконати;
• країни, де продукт доступний, і аудиторія, на яку націлена реклама;
• юридична особа рекламодавця та її зв’язок із продуктом;
• посадкова сторінка, попередження про ризики й умови користування;
• формулювання оголошень, зображення та заклик до дії.

Потім зіставте цю картку з актуальними правилами кожної платформи окремо. Не робіть висновок лише з того, що схожий проєкт уже рекламується: його категорія, документи або ринок можуть відрізнятися. Для кампанії в Google корисно заздалегідь розібратися з рекламою криптопроєктів у Google Ads. Це допомагає визначити, чи є сенс готувати сертифікацію до виробництва креативів.

Коли для Google потрібна сертифікація

Google застосовує окремі вимоги до певних категорій криптовалютної реклами, і для частини з них передбачена сертифікація. Перевірте, чи стосується вона саме вашого продукту та цільової країни, перш ніж подавати кампанію.

Почніть з офіційної політики Google щодо криптовалют. Зіставте тип послуги, країни показу та перелік умов для рекламодавця. Якщо сертифікація потрібна, підготуйте інформацію про юридичну особу, її повноваження та відповідність місцевим вимогам. Назви документів і критерії звіряйте з поточною сторінкою Google: не замінюйте її чеклістом з іншої країни або старою інструкцією.

Перед поданням перевірте цільову сторінку: зміст оголошення має відповідати тому, що людина побачить після переходу. Переконайтеся, що опис продукту, доступність для користувачів і юридична інформація не суперечать одне одному. Якщо заявку відхилено, зафіксуйте причину, перевірте її відповідність конкретній вимозі й виправте саме цю невідповідність. Повторне подання без змін не замінює перевірки політики.

Як підготувати кампанію для Meta

Для Meta потрібно оцінювати оголошення разом із продуктом і сторінкою, на яку воно веде. Самого нейтрального тексту недостатньо, якщо посадкова сторінка описує іншу або ширшу пропозицію.

До подання кампанії зафіксуйте, що саме побачить користувач: рекламний текст, візуал, назву акаунта, цільову сторінку та наступні кроки після переходу. Переконайтеся, що обіцянки в оголошенні можна підтвердити матеріалами на сайті, а важливі умови не приховані за нечіткими формулюваннями. Якщо продукт має кілька функцій, не зводьте їх до загальної фрази «криптоплатформа»: чітко назвіть рекламовану функцію.

Для команди корисно зберігати версії креативів і сторінок, які подавалися на перевірку, та вести нотатки про результат розгляду. Так можна відрізнити проблему конкретного тексту від проблеми категорії чи цільової сторінки. Перш ніж змінювати налаштування або створювати нові варіанти, звірте висновок із чинними політиками Meta у рекламному кабінеті. Не переносіть автоматично дозвіл або відмову з іншої платформи: рішення ухвалюється окремо.

Що врахувати перед рекламою криптопроєкту в X

У X перевірте не лише текст допису, а й продукт, аудиторію, посадкову сторінку та формат платного просування. Органічна публікація й рекламне розміщення — не одне й те саме: можливість опублікувати допис не підтверджує допуск платної кампанії.

Перед запуском звірте задум із політиками реклами X та збережіть посилання на актуальні вимоги, за якими ухвалювали рішення. Окремо перевірте, чи зрозуміло з оголошення, хто надає продукт і яку дію пропонують користувачу. Відстежуйте статус кампанії в акаунті та фіксуйте повідомлення про причину відхилення, якщо воно надійшло.

Не плануйте кампанію навколо спроб обійти обмеження X через заміну слів, перенаправлення користувачів або інший акаунт. Такий підхід не усуває причину невідповідності й ускладнює діагностику. Якщо ваша мета — органічна розмова навколо проєкту, розгляньте окремо рекомендації про тренд кампанії в X; вони не замінюють правила платного розміщення.

Як підготувати крипторекламу до подання

Підготовка кампанії починається з єдиного опису продукту та перевірки всіх матеріалів, а не з вибору ставки чи креативу. Узгодьте з командою рекламодавця, юридичною особою та власником сайту, хто надає потрібні відомості й оновлює сторінку.

Зручний порядок роботи такий:

• Опишіть продукт фактично: що він робить, кому доступний і які дії виконує користувач.
• Визначте країни показу та окремо перевірте вимоги для кожної з них.
• Звірте вимоги Google, Meta й X незалежно; для Google встановіть, чи потрібна сертифікація.
• Перевірте відповідність між оголошенням, брендом акаунта та цільовою сторінкою.
• Підготуйте пакет документів і збережіть версії матеріалів, які подаєте.
• Після розгляду записуйте рішення та виправляйте конкретні зауваження перед повторною подачею.

Коли рекламний запуск є частиною ширшого виходу токена, додайте ці перевірки до чекліста запуску токена. Якщо потрібно порівняти формати розміщень за різними каналами, почніть із напрямів криптореклами. Так команда не змішує правила платформи, підготовку продукту й план просування в одну задачу.

Що платформа вирішує самостійно

Фінальне рішення про допуск, сертифікацію та показ оголошення ухвалює сама платформа. Навіть повний пакет документів не означає автоматичного схвалення: Google може окремо оцінювати відповідність криптокатегорії та сертифікації, а Meta й X — матеріали кампанії, цільову сторінку та відповідність власним чинним правилам.

Також за межами контролю рекламодавця залишаються зміна політик, доступність формату в конкретному ринку, повторна перевірка акаунта й фактична доставка оголошення аудиторії. Тому плануйте кампанію із запасом часу на підготовку матеріалів і можливе уточнення документів. Не ставте дату запуску в залежність від непідтвердженого припущення, що оголошення буде схвалено з першої подачі.

Контрольована частина процесу — точний опис продукту, узгодженість сайту й креативів, коректні документи та своєчасна реакція на повідомлення платформи. Для внутрішнього контролю зберігайте версію кожного матеріалу, дату подання та отриману відповідь. Якщо вимога неясна, знайдіть її в офіційній довідці або зверніться до підтримки платформи; не спирайтеся на обіцянки посередника щодо гарантованого схвалення.

Ціни

Стартові ціни в доларах США. Індивідуальні пакети та знижки за обсяг — на запит. Оплата в USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON або токеном проєкту.

Як ми працюємо

1. Опишіть продуктЗафіксуйте його функції, доступні країни, юридичну особу та дію, яку має виконати користувач.
2. Звірте правила платформПеревірте Google, Meta та X окремо й визначте, чи потрібна Google сертифікація для вашої категорії.
3. Перевірте матеріалиЗіставте оголошення, акаунт і цільову сторінку; приберіть суперечності та непідтверджені твердження.
4. Підготуйте документиЗберіть відомості про рекламодавця та підтвердження, які запитує конкретна платформа.
5. Подайте й зафіксуйте результатЗбережіть подані версії та причини рішення, щоб адресно виправити матеріали або документи.