Krypto Werberichtlinien für Google, Meta und X

Was prüfen Google, Meta und X genau?

Krypto Werberichtlinien prüfen die Übereinstimmung von Anzeige, Produkt und Landingpage mit der Richtlinie der Plattform. Die Genehmigung eines Creatives bedeutet nicht, dass jedes Produkt oder jede Region automatisch erlaubt ist.

Vor der Vorbereitung der Kampagne erstellen Sie eine kurze Beschreibung des Angebots: Was der Nutzer kaufen, tauschen oder verwenden kann, wer die Dienstleistung erbringt und in welchen Ländern sie verfügbar ist. Bezeichnen Sie das Produkt nicht einfach als „Krypto-Projekt“: Für die Prüfung ist wichtig zu verstehen, ob es sich um eine Börse, Wallet, Token, Anlageangebot oder Informationsdienst handelt. Verschiedene Kategorien können unterschiedliche Anforderungen an Dokumente und Zulassung haben.

Prüfen Sie alle Elemente, die der Nutzer sieht:

• Text, Bild und Versprechen in der Anzeige;
• Überschriften, Formulare und Handlungsaufforderungen auf der Landingpage;
• Zugangsbedingungen, Gebühren und Risikohinweise, falls sie zum Produkt gehören;
• Übereinstimmung der Werbebotschaft mit der tatsächlichen Dienstleistung.

Unterscheiden Sie drei Fragen: Ist die Kategorie erlaubt, passt Ihr Unternehmen und sind die konkreten Materialien korrekt gestaltet? Für Google beginnen Sie mit der offiziellen Hilfe zu Finanzprodukten und -dienstleistungen. Für andere Plattformen prüfen Sie die aktuellen Richtlinien vor jeder neuen Kampagne, statt sich auf eine alte Genehmigung zu verlassen.

Wann ist für Google eine Zertifizierung erforderlich?

Für bestimmte Krypto-Produkte sieht Google eine Werbetreibenden-Zertifizierung vor; sie ist keine universelle Erlaubnis für alle Krypto-Anzeigen. Bestimmen Sie zuerst, ob Ihr Produkt in eine Kategorie mit zusätzlichen Anforderungen fällt, und klären Sie dann, welche Nachweise für die Zielländer benötigt werden.

Sammeln Sie die Dokumente vor der Einreichung der Kampagne. In der Regel ist es hilfreich, den rechtlichen Namen und die Firmendaten, die Produktbeschreibung, die Länder, in denen Sie tätig sind, Lizenz- oder Registrierungsdaten, sofern zutreffend, sowie die URL der Website und die Seite mit den Nutzungsbedingungen vorzubereiten. Senden Sie keine ungeprüften Versionen: Firmenname, Angebotsbeschreibung und Website-Informationen müssen dasselbe Produkt beschreiben.

Praktische Prüfreihenfolge:

• Lesen Sie die offiziellen Anforderungen für die spezifische Kategorie und das Land;
• Klären Sie, ob die Zertifizierung für den Werbetreibenden oder das Produkt erforderlich ist;
• Prüfen Sie, ob die Dokumente gültig und für die relevante Gerichtsbarkeit bestimmt sind;
• Reichen Sie die Materialien über den von der Plattform vorgesehenen Prozess ein;
• Prüfen Sie nach der Entscheidung, ob die Kampagneneinstellungen mit dem Zulassungsbereich übereinstimmen.

Wenn Sie ein Produkt bewerben, das keine Finanzdienstleistung erbringt, ziehen Sie keine Schlüsse nur aus Name oder Technologie. Beschreiben Sie die Funktion in verständlicher Sprache und gleichen Sie die Formulierung mit der Richtlinie ab. Für die Kampagnenvorbereitung können Sie separat die Google Ads Dienstleistung für Krypto-Projekte prüfen, aber die Entscheidung über die Zertifizierung trifft Google.

Welche Dokumente für Werbung in Meta vorbereiten?

Für Werbung für ein Krypto-Produkt in Meta prüfen Sie vorab, ob die Werbung im gewählten Land erlaubt ist und ob eine vorherige Genehmigung erforderlich ist. Für einige Finanzkategorien können eine schriftliche Genehmigung der Plattform und der Nachweis der Berechtigung des Unternehmens zur Erbringung der Dienstleistung relevant sein; die genauen Bedingungen müssen mit der geltenden Meta-Richtlinie abgeglichen werden.

Beginnen Sie mit einer klaren Beschreibung des Produkts und des Werbetreibenden. Bereiten Sie Informationen zur juristischen Person, Lizenzen oder Registrierungen, sofern zutreffend, die Website-Adresse, Nutzungsbedingungen und eine Erklärung vor, welche Aktion dem Nutzer angeboten wird. Wenn das Unternehmen ein Partnerprodukt bewirbt, klären Sie vorab, wer als Werbetreibender auftritt und welche Nachweise für dieses Modell erforderlich sind.

Besondere Aufmerksamkeit gilt der Landingpage. Versprechen Sie keine Renditen, verbergen Sie keine wesentlichen Bedingungen und verwenden Sie in der Anzeige keine stärkeren Behauptungen, als das Produkt bestätigt. Prüfen Sie, dass Links zu funktionierenden Seiten führen und die Registrierung oder Anfrage in der Zielregion verfügbar ist. Die Änderung eines Elements der Anzeige kann eine erneute Prüfung des gesamten Pfads erfordern.

Vor dem Hochladen der Creatives benennen Sie eine verantwortliche Person für die Einhaltung der Richtlinien und die Aufbewahrung der Dokumente. Wenn die Kategorie nicht erlaubt ist oder die erforderliche Bestätigung fehlt, verschieben Sie den Start und überdenken Sie Kanal oder Zielgruppe – Versuche, das Wesen des Angebots zu verschleiern, schaffen nur zusätzliche Probleme bei der Prüfung.

Wie bereitet man eine Krypto-Anzeige für X vor?

Für Werbung auf X gleichen Sie zuerst die Produktkategorie und die Geografie mit den geltenden Richtlinien der Werbeplattform ab. Stellen Sie dann sicher, dass die Anzeige das Angebot genau beschreibt und Profil und Website nicht widersprechen.

Bereiten Sie eine kurze Kampagnenkarte vor: Wer ist der Werbetreibende, welches Produkt wird beworben, wo wird geschaltet und welche Aktion wird von der Zielgruppe erwartet. Auf dieser Basis prüfen Sie Formulierungen, Link, visuelle Materialien und Profil. Wenn das Produkt mit Handel, Aufbewahrung oder Finanzentscheidungen verbunden ist, ersetzen Sie die Beschreibung nicht durch allgemeine Wörter wie „Technologieplattform“: Für Mensch und Moderation muss klar sein, was genau angeboten wird.

Vor dem Start:

• Prüfen Sie die aktuellen X-Werberichtlinien und die X-Hilfe für Werbetreibende;
• Prüfen Sie, ob die Kategorie in der gewählten Geografie geschaltet werden darf;
• Gleichen Sie die Anzeige mit dem Inhalt der Website und des Profils ab;
• Bereiten Sie eine alternative Version des Creatives ohne strittige Versprechen vor;
• Speichern Sie die eingereichten Versionen und die Antwort der Plattform.

Wenn das Ziel ist, ein Thema oder einen Hashtag organisch zu fördern, vermischen Sie dies nicht mit bezahlter Werbung: Die Formate haben unterschiedliche Mechanismen. Eine separate Analyse finden Sie im Material darüber, wie man einen Trend auf X erhält. Für die Schaltung von Werbematerialien siehe X-Werbung für Krypto-Projekte.

Wie prüft man die Kampagne vor der Einreichung zur Moderation?

Die Prüfung vor der Einreichung hilft, Unstimmigkeiten zwischen Produkt, Dokumenten und Werbebotschaft zu erkennen. Benennen Sie einen Verantwortlichen für die Prüfung und gehen Sie dieselbe Liste für jeden Markt und jedes Format durch.

Zuerst legen Sie Produktkategorie, juristische Person und Zielländer fest. Dann finden Sie die Anforderungen der Plattform für genau diese Kategorie und klären Sie, welche Zertifizierung oder Genehmigung erforderlich sein könnte. Übertragen Sie keine Dokumente von einem Unternehmen auf ein anderes und verwenden Sie keine Genehmigung für ein Produkt als Nachweis für das gesamte Portfolio.

Dann prüfen Sie die Zielseite. Auf ihr müssen Angebot, Bedingungen und nächster Schritt klar sein. Links müssen funktionieren, der Text muss der Anzeige entsprechen, und Zugriffsbeschränkungen nach Ländern dürfen den Kampagneneinstellungen nicht widersprechen. Wenn Drittmarken oder Partnerprodukte verwendet werden, prüfen Sie das Recht auf deren Erwähnung und die Genauigkeit der Beschreibung.

Vor der Einreichung dokumentieren Sie das finale Paket: Anzeigenversionen, URLs, Dokumente, Geografie und gewähltes Ziel. Dies ermöglicht, bei Bedarf schnell die Ursache zu finden, statt Materialien von Grund auf neu zu sammeln. Es ist hilfreich, eine Tabelle zu führen: „Anforderung“, „Nachweis“, „Verantwortlicher“, „Status“. Der Ansatz zur Budget- und Phasenplanung ist im Leitfaden zum Werbebudget beschrieben. Für bezahlte Platzierung außerhalb großer sozialer Netzwerke vergleichen Sie Optionen im Bereich Werbung für Krypto-Projekte.

Wie bewertet man Werbung nach der Zulassung?

Bewerten Sie die Kampagne entlang der Kette von Impression bis Zielaktion, nicht nur anhand der Genehmigung oder des Klicks. Vor dem Start legen Sie fest, welche Aktion für Ihr Produkt sinnvoll ist und ob sie auf der Website korrekt gemessen werden kann.

Stimmen Sie Definitionen mit dem Team ab: Was gilt als Klick, Anfrage, Registrierung oder abgeschlossene Aktion. Prüfen Sie, dass Analyse und Landingpage die benötigten Ereignisse erfassen und die Daten keine unnötigen personenbezogenen Informationen enthalten. Vergleichen Sie Ausgaben, Klicks und Zielaktionen in einem Bericht und notieren Sie Änderungen von Creative, Zielgruppe und Geografie.

Für Web3-Projekte kann es wichtig sein, Web-Ereignisse mit Aktionen im Produkt oder Onchain zu verknüpfen. Tun Sie dies nur, wenn eine korrekte Zuordnungsmethode und eine für den Nutzer verständliche Offenlegung vorhanden sind. Schreiben Sie der Kampagne keine Aktionen zu, die nicht zuverlässig mit dem Werbekontakt verbunden werden können. Wenn das Tracking eingeschränkt ist, bewerten Sie frühere Trichterstufen und kennzeichnen Sie separat, was die Daten nicht bestätigen.

Bewahren Sie die Versionshistorie und Moderationsentscheidungen auf. So sehen Sie, welche Formulierungen die Prüfung bestanden haben und welche Änderungen mit Ablehnungen einhergingen, ohne Korrelation als Kausalität auszugeben. Die Struktur der Metriken für eine solche Bewertung analysiert der Leitfaden zu Werbemetriken.

Was kann bei der Moderation von Krypto-Werbung nicht garantiert werden?

Eine Genehmigung, die Aufrechterhaltung der Zulassung oder eine unveränderte Reichweite kann nicht garantiert werden: Die Entscheidung trifft die Plattform, und die Anforderungen sowie die Verfügbarkeit der Kategorie hängen von Produkt, Rechtsraum und Kontostatus ab. Bei Google werden separat die Anwendbarkeit der Zertifizierung und die Übereinstimmung der Anzeige mit deren Bedingungen geprüft; bei Meta sind Kategorie und erforderliche Nachweise wichtig; bei X gelten eigene Regeln und Anzeigenbeschränkungen.

Selbst ein vollständiges Dokumentenpaket ersetzt nicht die Prüfung der konkreten Kampagne. Die Plattform kann Rückfragen stellen, die Anzeige ablehnen oder eine frühere Entscheidung überdenken. Außerhalb der Kontrolle des Werbetreibenden liegen auch Richtlinienänderungen, die Arbeit der Moderation, die Verfügbarkeit von Inventar und die Verteilung der Impressionen. Planen Sie daher den Start mit Zeitpuffer und binden Sie eine kritische Projektphase nicht an einen einzigen Werbekanal.

Einfache Maßnahmen helfen, das organisatorische Risiko zu senken:

• Prüfen Sie die Richtlinie unmittelbar vor der Einreichung;
• Bewahren Sie Nachweise und finale Versionen der Materialien auf;
• Ändern Sie den Sinn des Produkts nicht zwischen Dokumenten, Website und Anzeige;
• Haben Sie ein alternatives Förderszenario, falls bezahlte Platzierung nicht verfügbar ist.

Wenn eine Anzeige abgelehnt wurde, lesen Sie zuerst den Grund und bestimmen Sie, was genau korrigiert werden muss: Dokumente, Geografie, Seite oder Formulierung. Senden Sie nicht dasselbe Material unverändert erneut. Bei der Arbeit mit alternativen Kanälen prüfen Sie separat deren Regeln und Einkaufsformat.

Preise

Startpreise in USD. Individuelle Pakete und Mengenrabatte auf Anfrage. Zahlung in USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON oder Ihrem Projekt-Token.

So funktioniert's

1. Produkt beschreibenLegen Sie Kategorie, rechtlichen Werbetreibenden, Geografie und Zielaktion fest. Verwenden Sie eine konkrete Beschreibung der Dienstleistung statt eines allgemeinen Etiketts wie „Web3“.
2. Plattformregeln prüfenFinden Sie die Anforderungen für Ihre Kategorie und Ihr Land in der aktuellen Hilfe. Prüfen Sie separat Zertifizierung, Genehmigungen und mögliche Einschränkungen.
3. Nachweise sammelnBereiten Sie Firmendaten, Lizenzen oder Registrierungen, sofern zutreffend, und Produktmaterialien vor. Stellen Sie sicher, dass Dokumente und Website konsistent sind.
4. Materialprüfung durchführenGleichen Sie Anzeige, Profil, Link und Landingpage ab. Entfernen Sie unbestätigte Formulierungen und prüfen Sie den Nutzerpfad in der Zielregion.
5. Kampagne einreichen und Entscheidung speichernSenden Sie das Paket über den Prozess der Plattform, dokumentieren Sie Versionen und warten Sie auf die Prüfung. Bei Ablehnung analysieren Sie zuerst den genannten Grund und korrigieren Sie das entsprechende Element.