PR мен медиа қандай форматтарды қамтиды?
PR жұмысы жобаның хабарламасын дұрыс тілде, дұрыс уақытта және дұрыс аудиторияға жеткізуге бағытталған. Формат таңдау мақсатыңызға — жаңалық тарату ма, әлде ұзақ мерзімді бренд құру ма — байланысты.
Жиі сұралатын бағыттар:
- баспасөз релизін тарату мен демеулі мақалалар;
- Cointelegraph, CoinDesk, Decrypt пен The Block, BeInCrypto, CryptoSlate және U.Today, Bitcoin.com мен Crypto.news сияқты басылымдарда жариялану;
- дәстүрлі қаржы медиасында жариялану;
- аймақтық крипто медиа;
- негізін қалаушының сұхбаты мен тақырыптық жарияланымы.
Бірнеше басылымда бір мезгілде жариялану қажет болса, жариялау кестесі бір жоспарға біріктіріледі.
Баспасөз релизі немесе мақала қалай дайындалады?
Мәтін алдымен жоба фактілеріне негізделіп жазылады, содан кейін таңдалған басылымның редакциялық стиліне бейімделеді. Әр басылымның өз талап тізімі болғандықтан, бір мәтінді барлық жерге өзгеріссіз жіберу сирек қолданылады.
Дайындық кезеңінде мыналар анықталады:
- негізгі хабарлама және жаңалықтың факті бөлігі;
- дәйексөз беретін тұлға (негізін қалаушы немесе команда өкілі);
- қолдануға рұқсат етілген сурет пен логотип;
- жариялану уақыты мен басқа науқандармен сәйкестігі.
Мәтінде сандық нәтиже немесе кепілдендірілген болжам жазылмайды, себебі бұл көптеген редакцияның ережесіне қайшы келеді және сенімділікті төмендетеді. Дайын нұсқа жариялау алдында жоба тарапынан бекітіледі, сондықтан фактіде қате болмауына бірге көз жеткіземіз. Толық процесс баспасөз релизін жазу және тарату нұсқаулығында сипатталған, ал стиль мен ұзақтық таңдалған басылымға қарай бейімделеді.
Қай басылымды таңдау керек?
Басылым таңдау аудиторияға, бюджетке және хабарламаның мақсатына байланысты. Кейбір жоба жаппай танымалдылықты, ал басқасы нақты нарыққа немесе инвестор аудиториясына жетуді көздейді.
| Мақсат | Сай келетін бағыт |
|---|---|
| Кең крипто аудиториясына жету | Cointelegraph, CoinDesk |
| Орта деңгейдегі тұрақты жариялану | BeInCrypto, CryptoSlate, U.Today |
| Дәстүрлі қаржы аудиториясы | Mainstream медиа |
| Нақты елдегі аудитория | Аймақтық медиа |
| Тұрақты хабар тарату | Крипто жаршыларға демеушілік |
Басылым таңдағанда оның редакциялық талабын, жариялау мерзімін және мәтінге қойылатын шектеулерді алдын ала келісеміз, сол арқылы дайындық кезінде қайталама түзетуге уақыт кетпейді.
PR жұмысы қалай ұйымдастырылады?
Жұмыс мақсатты анықтаудан басталып, жарияланымның есебімен аяқталатын бірнеше кезеңнен тұрады:
- Хабарлама мен мақсатты аудиторияны анықтау.
- Басылым немесе баспасөз релизінің тарату тізімін таңдау.
- Мәтінді дайындап, ішкі растаудан өткізу.
- Басылыммен келісіп, жариялану уақытын бекіту.
- Жарияланғаннан кейін сілтемелер мен мәртебе туралы есеп беру.
PR жұмысын трендтік науқанмен немесе KOL толқынымен бір мезгілге сәйкестендіру жиі қолданылады, себебі жаңалық шыққан кезде жаңа келушіге көрсетуге қосымша контент дайын болады. Әр кезеңде жобаға хабарланатын мерзім мен жауапты адам алдын ала белгіленеді, сол арқылы кестеде түсінбеушілік болмайды. Баға туралы толық ақпарат баспасөз релизінің құны бетінде берілген.
Жариялану шешімін кім қабылдайды?
Мәтінді жариялау, оны редакциялық түзету немесе қабылдамау шешімі әр басылымның өз редакциясына жатады, сондықтан агенттік жариялану фактісіне немесе орналасу орнына кепілдік бере алмайды. Біздің жұмыс — мәтінді талапқа сай дайындау, дұрыс басылымға жіберу және байланысты жүргізу.
Басталар алдында мыналарды ескеру пайдалы:
- кейбір басылым мәтінге өз стиліне сай түзету енгізеді;
- жариялау мерзімі басылымның ішкі кестесіне байланысты өзгеруі мүмкін;
- демеулі мақала мен редакциялық материалдың белгіленуі басылым саясатына қарай әр түрлі болады.
Басылым таңдағанда осы ерекшеліктерді алдын ала түсіндіреміз, сол арқылы жоба тарапынан не күтуге болатыны нақты белгілі болады. Түзету қажет болса, редакциямен байланысты біз жүргіземіз, ал жоба тек соңғы нұсқаны бекітуге қатысады, бұл процесті жобаға да, редакцияға да ыңғайлы етеді.
Репутация мен дағдарыс жағдайындағы PR қалай жүргізіледі?
Жоба айналасында теріс ақпарат немесе қате түсінік тараса, жедел әрі нақты коммуникация қажет болады. Мұндай жағдайда жұмыс әдеттегі PR жоспарынан өзгеше, тезірек қарқынмен жүргізіледі.
Дағдарыс PR-ы кезеңінде мыналар қамтылады:
- жағдайды нақтылайтын ресми хабарлама дайындау;
- сұрақ қоятын медиамен байланысты үйлестіру;
- онлайн репутацияны басқару арқылы ақпарат кеңістігін тұрақтандыру.
Бұл бағытта да белгілі бір нәтижеге, мысалы теріс жариялымды толық жоюға, кепілдік берілмейді, себебі бұл да басылымдардың өз шешіміне байланысты. Жұмыс — фактіге негізделген хабарламаны уақытылы жеткізу. Ұзақ мерзімді танымалдылық үшін аталған конференциялар мен марапаттар сияқты бағытты да қосымша қарастыруға болады.
Бағалар
| Қызмет | Баға | Баға алу |
|---|---|---|
| Пресс-релиз нұсқаулығы | $350 бастап / науқан | |
| Демеушілік мақалалар | $400 бастап / мақала | |
| CoinDesk жарияланымы | $3 500 бастап / мақала | |
| Крипто БАҚ мақалалары | $800 бастап / мақала | |
| Қаржы медиасындағы PR | $1 100 бастап / науқан | |
| Өңірлік медиа | $250 бастап / мақала | |
| Құрылтайшы сұхбаттары | $650 бастап / мақала | |
| Ой көшбасшылығы | $800 бастап / ай | |
| Қауымдастық білімі | сұраныс бойынша | |
| Онлайн бедел | $1 350 бастап / ай | |
| Іс-шаралар PR | сұраныс бойынша | |
| Newsletter демеушілігі | $450 бастап / науқан |
Бастапқы бағалар АҚШ долларында. Жеке пакеттер мен көлемге жеңілдіктер — сұраныс бойынша. Төлем USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON немесе жоба токенімен.
Жиі қойылатын сұрақтар
Баспасөз релизі мен демеулі мақаланың айырмасы неде?
Баспасөз релизі — жаңалықты қысқа әрі стандартты форматта тарату, ал демеулі мақала көбіне тереңірек, брендтелген материал ретінде жарияланады және басылымда осылай белгіленеді. Екеуінің тарату тізімі мен құны бөлек.
PR науқаны қанша тұрады?
Бастапқы формат $350 бастап / науқан тұрады, ал нақты сома таңдалған басылымға, мәтін көлеміне және тарату санына қарай өзгереді. Дәл есептеу үшін мақсатты басылым мен хабарлама тақырыбын хабарлаңыз.
Жариялануға кепілдік бересіздер ме?
Жоқ. Мәтінді жариялау немесе қабылдамау шешімі әр басылымның өз редакциясына жатады, сондықтан агенттік жариялану фактісіне кепілдік бере алмайды. Біз мәтінді талапқа сай дайындап, дұрыс басылымға жіберуге және байланысты жүргізуге жауап береміз.
Жариялану қанша уақытта өтеді?
Мерзім таңдалған басылымның ішкі кестесіне, мәтіннің дайындық деңгейіне және қосымша түзету қажеттілігіне байланысты. Бриф пен мақсатты басылым белгілі болған соң, жұмыс көлемі бекітіліп, содан кейін нақты кесте ұсынылады.
Қай басылымды таңдау керек?
Таңдау аудиторияңызға және хабарламаның мақсатына байланысты: кең крипто аудиториясы үшін Cointelegraph немесе CoinDesk, нақты елге бағытталған хабарлама үшін аймақтық медиа қолайлырақ. Таңдауды бастапқы талқылауда бірге белгілейміз.
Дағдарыс кезінде PR қалай көмектеседі?
Дағдарыс PR-ы жағдайды нақтылайтын ресми хабарлама дайындауды және медиамен байланысты жедел үйлестіруді қамтиды. Бұл теріс жариялымды толық жоюға кепілдік бермейді, бірақ фактіге негізделген ақпаратты уақытылы жеткізуге көмектеседі.
PR науқанын басқа бағыттармен қатар жүргізуге бола ма?
Иә, бұл жиі ұсынылады. PR жариялануын трендтік науқанмен немесе KOL толқынымен бір мезгілге сәйкестендіру жаңа келушіге көрсетуге контент болуын қамтамасыз етеді, сол арқылы науқанның жалпы әсері артады.
Жобаңыз туралы айтып беріңіз
Төрт қысқа сұраққа жауап беріңіз — менеджер бір сағат ішінде жоспар, мерзім және бюджет ауқымын жібереді. Барлығы қатаң құпия.
Форма жүктелуде…