Marketing lancio token (TGE): dalla preparazione alla post-campagna

Cosa include il marketing TGE e a chi è adatto?

Il marketing TGE è il coordinamento di messaggi e canali attorno alla generazione del token, non una singola pubblicazione nel giorno del lancio. È adatto a team che vogliono spiegare in anticipo il ruolo del token, preparare il pubblico all'evento e mantenere una comunicazione coerente dopo.

Prima dell'inizio, chiariamo cosa riceve esattamente il pubblico e quali affermazioni il progetto può confermare. Questo è particolarmente importante se prodotto, tokenomics e condizioni di distribuzione sono descritti in documenti diversi o se il team usa più versioni delle formulazioni. Il risultato è un set unico di tesi per sito web, canali social e materiali dei partner.

Il lavoro può essere utile se:

• la data del TGE è già pianificata, ma i canali operano in modo frammentato;
• la community ha bisogno di capire lo scopo del token e i prossimi passi;
• il team vuole coordinare il lancio con listing, partner o PR;
• dopo l'evento sono previsti aggiornamenti di prodotto, non solo un annuncio.

Se il progetto sta ancora scegliendo il modello di lancio, iniziate con la strategia di lancio token. Se vendete token prima del TGE, potrebbe essere adatto un piano separato di marketing prevendita.

Cosa preparare prima del lancio del token?

Prima del TGE, è necessario allineare fatti, messaggi e calendario delle pubblicazioni, così nel giorno dell'evento il team non deve decidere di nuovo cosa annunciare. Costruiamo la preparazione partendo dalle informazioni verificate del progetto fino ai contenuti per ogni piattaforma scelta.

Prima raccogliamo i materiali di partenza: descrizione del prodotto, scopo del token, informazioni sulla distribuzione, link ufficiali, stato dei listing e condizioni di partecipazione approvate. Poi segniamo quali dettagli sono confermati, quali ancora in evoluzione e chi nel progetto approva i testi finali. Questa verifica aiuta a evitare contraddizioni tra sito, Telegram, X e pubblicazioni dei partner.

Prima del lancio, è utile controllare:

• se nome, ticker e link coincidono in tutti i canali ufficiali;
• se è chiaro cosa deve fare l'utente prima e dopo il TGE;
• se sono pronte le risposte a domande su disponibilità del token e aggiornamenti futuri;
• se è designato un responsabile per l'approvazione finale e le modifiche urgenti.

Poi creiamo il calendario: annuncio preliminare, contenuti esplicativi, promemoria, messaggio sull'evento e post-comunicazione. Per le inserzioni a pagamento, registriamo separatamente piattaforma, formato, contenuto e processo di approvazione. Se il lancio include IDO, ICO o IEO, il piano pubblicitario deve essere allineato con le fasi di vendita: il marketing IDO, ICO e IEO risolve un compito simile ma non identico.

Come distribuire i canali nel giorno del TGE?

Nel giorno del TGE, ogni canale ha una funzione specifica: le piattaforme ufficiali del progetto forniscono informazioni primarie, la community aiuta a chiarire rapidamente i dettagli, e le pubblicazioni esterne ampliano la portata del messaggio concordato. Pianifichiamo la sequenza delle pubblicazioni in modo che il pubblico possa verificare la fonte e passare al passo successivo senza cercare tra annunci sparsi.

Per ogni canale definiamo pubblico, formato, proprietario della pubblicazione e call to action approvata. Su Telegram si può pubblicare un annuncio dettagliato e fissare link utili; su X, messaggi brevi, spiegazioni e aggiornamenti man mano che le informazioni vengono confermate. PR, articoli sponsorizzati o inserzioni a pagamento vengono attivati dove corrispondono all'obiettivo e sono accessibili al progetto. Non tutti i canali devono pubblicare lo stesso testo: i fatti restano comuni, ma la presentazione si adatta.

Procedura pratica:

• verificare i link ufficiali e il testo finale prima della pubblicazione;
• sincronizzare le pubblicazioni del progetto con gli annunci confermati dei partner;
• designare una persona per le domande della community e il trasferimento di richieste complesse al team;
• aggiornare i messaggi solo dopo la conferma delle modifiche.

Se il progetto ha bisogno di inserzioni visibili su piattaforme crypto, è meglio pianificarle separatamente dal contenuto editoriale: le campagne nella sezione trending e i listing e verifica hanno condizioni e obiettivi propri.

Cosa fare dopo il TGE per non interrompere la comunicazione?

Dopo il TGE, la comunicazione deve rispondere a domande pratiche e mostrare cosa farà il progetto in seguito. Invece di ripetere l'annuncio del lancio, il team pubblica aggiornamenti confermati del prodotto, spiega le prossime fasi e mantiene il dialogo con gli utenti.

Il piano della post-campagna dipende dagli eventi reali del progetto: disponibilità del prodotto, integrazioni, cambiamenti nella roadmap e aggiornamenti imminenti. Quindi il calendario va costruito attorno a punti di controllo che il team può realizzare e confermare. Se tempi o condizioni cambiano, prima concordate la spiegazione, poi aggiornate le pubblicazioni su tutti i canali ufficiali.

Per il periodo post-TGE è utile definire in anticipo:

• quali aggiornamenti del prodotto possono essere rivelati e chi li conferma;
• dove vengono pubblicati gli annunci e dove si raccolgono le domande degli utenti;
• come il team risponde alle domande ricorrenti e corregge le imprecisioni;
• quali segnali saranno la base per modificare temi e frequenza dei contenuti.

La post-campagna può includere contenuti, moderazione e interazione con la community, oltre a attività PR o partnership specifiche. Se il vostro team ha bisogno di supporto regolare dopo l'evento, considerate il supporto post-lancio. Per un lavoro continuo sui canali, è adatto il marketing di crescita.

Quali materiali e coordinamento ricevete?

La composizione della campagna viene fissata prima dell'inizio: capite quali materiali vengono preparati, chi li approva, quali piattaforme sono coinvolte e come il team rendiconta il lavoro. Colleghiamo la parte strategica con le attività quotidiane, così il piano concordato può essere utilizzato operativamente.

A seconda dell'obiettivo, il pacchetto può includere:

• analisi dei messaggi attuali, dei canali e della prontezza del progetto per il TGE;
• mappa del pubblico, tesi principali e raccomandazioni sulle formulazioni;
• calendario dei contenuti per il periodo preliminare, il giorno del lancio e la post-campagna;
• preparazione o editing dei testi per i canali concordati;
• coordinamento di pubblicazioni, partner e comunicazione con il team;
• report finale con elenco delle attività svolte e osservazioni per i prossimi passi.

Il lavoro di solito inizia con la raccolta delle informazioni e la definizione dell'ambito. Poi il team prepara i materiali, riceve feedback dal progetto e apporta le modifiche concordate. Vicino al TGE verifichiamo l'attualità di date, link e messaggi; dopo l'evento chiudiamo le attività e riepiloghiamo. Il programma esatto viene definito in base alla data di lancio e alla velocità delle approvazioni, non promettiamo una scadenza universale.

Il costo della campagna parte dal prezzo indicato; l'ambito finale è determinato dal numero di canali, dalla preparazione dei contenuti, dal coordinamento delle inserzioni e dalla durata del supporto. Potete discutere attività correlate e il costo di lancio e promozione token prima di approvare il piano.

Quali limiti considerare nella promozione del TGE?

Il team della campagna è responsabile dei materiali concordati, del coordinamento e delle inserzioni eseguite, ma non controlla le decisioni delle piattaforme o la reazione del mercato. Questo è importante se nel piano figurano listing, copertura editoriale o visibilità del token su servizi di terze parti.

Le regole di moderazione, l'ammissione di materiali pubblicitari, la selezione editoriale e la distribuzione algoritmica sono fuori dal controllo dell'agenzia. Pertanto non promettiamo una posizione specifica nella classifica, l'accettazione di una pubblicazione da parte della redazione o un certo volume di attenzione. Prima del lancio, si possono verificare i requisiti delle piattaforme, preparare materiali corretti e prevedere canali alternativi in caso di rifiuto o rinvio dell'inserzione.

Dal lato del progetto, sono importanti anche l'approvazione tempestiva dei contenuti e una versione unica dei fatti. Se cambiano data, condizioni di tokenomics, disponibilità del prodotto o link ufficiali, il team deve comunicarlo prima della pubblicazione. Segnaliamo quali attività sono confermate, quali aspettano una risposta dalla piattaforma e quali dipendono dalle azioni del cliente.

Prima di firmare il piano, chiarite cosa conta come lavoro completato: materiale pronto, inserzione concordata, pubblicazione sulla piattaforma o report di coordinamento. Questo elimina ambiguità e aiuta a valutare la campagna in base a deliverable controllabili, non a promesse che l'agenzia non può mantenere.

Prezzi

Prezzi da in USD. Pacchetti personalizzati e sconti volume su richiesta. Pagamento in USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON o token del progetto.

Come funziona

1. Raccogliamo le informazioniStudiamo prodotto, stato del token, pubblico target, canali ufficiali e data prevista. Voi fornite i fatti confermati e nominate i responsabili per l'approvazione.
2. Fissiamo il pianoConcordiamo obiettivi, canali, ambito di lavoro e sequenza di comunicazione prima, durante e dopo il TGE. Segniamo separatamente le inserzioni che richiedono conferma dalla piattaforma.
3. Prepariamo i materialiRaccogliamo i messaggi chiave e adattiamo i contenuti alle piattaforme scelte. Il progetto verifica i fatti e approva le versioni finali prima della pubblicazione.
4. Coordiniamo il lancioVerifichiamo la prontezza di link, pubblicazioni e partecipanti alla campagna. Nel giorno del TGE supportiamo le attività concordate e trasmettiamo al team le domande che richiedono risposta dal progetto.
5. RiepiloghiamoRegistriamo le attività svolte, lo stato delle inserzioni e le osservazioni sulla comunicazione. Su questa base proponiamo i prossimi passi per la post-campagna.