SMM и контент для Web3-проектов: ведение X, тексты, дизайн, видео, сайты

Что входит в SMM и контент для Web3-проекта?

SMM и контент — это регулярное ведение публичных каналов проекта и производство материалов, которые в них публикуются: текстов, визуалов, видео и документов. Это отдельное направление от платного продвижения и активации комьюнити — здесь мы формируем сам контент и голос проекта, а не закупаем показы или организуем активности в чате.

Блок делится на три части. Ведение каналов — аккаунт в X, YouTube, TikTok и Shorts, LinkedIn для B2B-коммуникации. Производство контента — посты и статьи, дизайн и визуалы, видео, мемы, образовательный контент. Документы и брендинг — копирайтинг, вайтпейпер и лайтпейпер, питч-дек, брендинг, сайт проекта, email-рассылки.

Ведение канала строится по контент-плану: темы, форматы и частота публикаций согласуются заранее и подстраиваются под то, что происходит на проекте — запуски, партнёрства, обновления продукта.

Какие форматы контента доступны и сколько это стоит?

Цена зависит от объёма и регулярности: разовый документ стоит иначе, чем ведение канала на месяц.

Отдельно доступны локализация контента под конкретный рынок и личный бренд фаундера.

Как строится контент-план и кто пишет тексты?

Контент-план собирается на основе того, что реально происходит на проекте: релизы, партнёрства, участие в мероприятиях, обновления продукта, — а не из общих тем «про крипту». Сначала фиксируем голос проекта: тон, лексику, то, что можно и нельзя говорить публично, — и дальше все тексты и посты пишутся в этом голосе, а не единым шаблоном для всех клиентов.

За контентом стоит команда: копирайтеры, дизайнеры, видеомонтажёры и переводчики — часть в штате, часть — проверенные подрядчики, которых подключаем под конкретный формат (например, отдельный видеомонтажёр для более сложного ролика или носитель языка для локализации). Материалы согласуются с проектом перед публикацией: черновик, правки, финальная версия, — постоянный контроль качества важнее скорости выпуска.

Для технических тем — токеномика, механика продукта, детали контракта — привлекаем человека, который разбирается в теме, а не переписываем документацию проекта в рекламный текст. Это особенно важно для вайтпейпера и материалов для инвесторов, где неточность в формулировке стоит доверия.

Как проходит работа и в каком формате отчитываемся?

Работа идёт циклами: неделя или месяц вперёд формируется план тем и форматов, дальше — производство и публикация по календарю. Для ведения канала это происходит на регулярной основе, для разовых документов вроде вайтпейпера — по этапам: структура, черновик, финальная редактура.

Отчёт по каналу — это список публикаций за период, охват и вовлечённость по каждой, без прогнозов на будущее. По документам — финальный файл в согласованном формате и, если нужно, версия для перевода на другой язык. Мы не обещаем конкретный прирост подписчиков или охвата: то, сколько людей увидит пост, зависит от алгоритма площадки, темы и общего интереса к рынку в моменте, а не только от качества самого контента.

Правки на этапе черновика — обычная часть процесса, а не повод для доплаты, если они укладываются в согласованный объём работы. Существенное изменение брифа посреди цикла — например, смена темы после того, как материал уже в производстве — обсуждается отдельно, потому что меняет объём работы.

Как SMM и контент сочетаются с другими направлениями?

Контент редко существует отдельно от остальной кампании — он питает и рекламу, и KOL-публикации, и PR: те же визуалы и тезисы используются в разных каналах, только адаптируются под формат площадки. Сайт и питч-дек особенно важны перед запуском токена — инвесторы и первые держатели изучают именно эти материалы перед тем, как принять решение.

Для проектов, которым важна видимость не только в соцсетях, но и в ответах ИИ-поисковиков, часть контента — блог, документация, ответы на частые вопросы — пишется с учётом оптимизации для ИИ-поиска: структура текста и прямые ответы на вопросы помогают материалу цитироваться, а не только читаться людьми.

Цены

Стартовые цены в долларах США. Индивидуальные пакеты и скидки за объём — по запросу. Оплата в USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON или токеном проекта.