Что такое KOL-кампания и как она устроена?
KOL-кампания — это оплаченное размещение у блогеров и лидеров мнений: обзор, разбор, упоминание в ленте или сторис, гостевой пост в Spaces или подкасте. Формат и цена зависят от размера и вовлечённости аудитории блогера, а не только от числа подписчиков — у двух каналов с одинаковым охватом может быть совершенно разная реальная вовлечённость.
Мы делим кампании на разовые посты у отдельных блогеров и раунды — синхронное размещение у нескольких KOL за короткое окно, чтобы усилить охват вокруг одного повода: листинга, запуска, крупной новости. Для проектов с постоянной потребностью в инфлюенс-маркетинге есть ретейнер на управление пулом KOL и программы амбассадоров на постоянной основе.
Честно: мы не покупаем размещения у блогеров с непрозрачной или неактивной аудиторией и работаем открыто — блогер помечает пост как рекламный там, где это требует площадка.
На каких платформах мы находим KOL?
- X (Twitter) — треды, посты, ретвиты от крипто-аккаунтов с разным охватом.
- YouTube — обзоры, интеграции в видео, отдельные ролики.
- TikTok и Shorts — короткий формат для широкой и молодой аудитории.
- Telegram — посты в каналах крипто-блогеров и аналитиков.
- Instagram — сторис и посты у крипто-креаторов.
- Стримеры — интеграции в прямых эфирах и трансляциях.
- X Spaces и AMA — живой формат вопросов и ответов с аудиторией блогера.
- Подкасты — спонсорство выпуска или интервью с фаундером.
Под задачу собираем пул из микро-KOL с узкой, но вовлечённой аудиторией или KOL первого эшелона с широким охватом — в зависимости от бюджета и цели кампании.
Как вы проверяете блогера перед кампанией?
Перед тем как предложить блогера в кампанию, смотрим на историю его публикаций, включая рекламные — как аудитория на них реагировала, — состав аудитории по доступным метрикам площадки и соотношение просмотров с вовлечённостью, а не только число подписчиков.
Отдельно проверяем репутацию: были ли у блогера публичные конфликты с проектами, которые он продвигал, есть ли история с проблемной рекламой. Для регулярных кампаний ведём собственную базу проверенных KOL по направлениям и регионам, которая пополняется после каждой кампании.
Честно: полной гарантии состава аудитории не даёт ни один внешний метод проверки — площадки не раскрывают такие данные целиком. Мы снижаем риск за счёт истории показателей блогера и собственного опыта работы с ним, а не полагаемся на одну метрику.
Сколько стоит кампания с KOL?
Цена зависит от формата — разовый пост или раунд у нескольких блогеров, — охвата и платформы.
| Формат | Что входит | Цена |
|---|---|---|
| Пост у микро-KOL | один пост, узкая вовлечённая аудитория | от $100 / пост |
| Пост у блогера среднего охвата | один пост | от $250 / пост |
| Пост у крупного блогера | один пост, широкий охват | от $550 / пост |
| X Spaces / AMA | живой формат с ведущим | от $200 / кампания |
| Подкаст-спонсорство | выпуск или интервью с фаундером | от $650 / кампания |
| Кампания с несколькими микро-KOL | пул блогеров одновременно | от $800 / кампания |
| Раунд с KOL первого эшелона | несколько крупных блогеров | от $1 100 / кампания |
| KOL-раунд под запуск | синхронный раунд из нескольких KOL | от $1 350 / кампания |
| Управление пулом KOL | ежемесячный ретейнер | от $1 350 / месяц |
| Программа амбассадоров | постоянное сотрудничество | от $2 250 / месяц |
Итоговую смету считаем после того, как согласован список блогеров — у каждого своя цена поста, которую он устанавливает самостоятельно.
Работаете ли вы с KOL из конкретных регионов?
Да, подбираем блогеров по регионам, если аудитория проекта сосредоточена в конкретной стране или языковой зоне:
- Азия (общий пул), Китай, Корея, Япония, Вьетнам.
- Турция, MENA и арабоязычные блогеры, Индия.
- Латинская Америка, русскоязычные блогеры, Африка, Европа.
Региональный подбор особенно важен для листинга на локальных биржах или запуска в конкретной стране: блогер, которого читает нужная аудитория на её языке, обычно даёт больше релевантных переходов, чем англоязычный блогер с большим охватом, но без связи с регионом.
Как KOL-кампания сочетается с другими направлениями?
Публикации у блогеров работают сильнее, если они не единственное касание с аудиторией. Стандартная связка: трендовое размещение в те же дни, от $2 000 / 24 ч, чтобы аудитория блогера, которая переходит на трекер, видела токен в разделе трендов, и активность в комьюнити, чтобы новые подписчики Telegram-канала сразу видели живое обсуждение.
Для охвата за пределами крипто-Twitter добавляем PR в отраслевых медиа — так упоминание закрепляется не только в соцсетях, но и в изданиях, на которые ссылаются другие площадки. Для проектов на старте KOL-раунд обычно входит в общий план запуска токена, а не идёт отдельной разовой активностью.
Цены
| Услуга | Цена | Расчёт |
|---|---|---|
| KOL-кампании | от $1 350 / кампания | |
| KOL-кампания для криптопроекта | от $200 / пост | |
| YouTube-инфлюенсеры | от $550 / пост | |
| TikTok и Shorts | от $250 / пост | |
| KOL в Telegram | от $100 / пост | |
| Kреаторы Instagram | от $200 / пост | |
| Стримеры и эфиры | от $650 / кампания | |
| Микро-KOL кампании | от $800 / кампания | |
| Tier 1 KOL | по запросу | |
| Ведение KOL-кампаний | от $2 250 / месяц | |
| KOL-раунды | по запросу | |
| Амбассадорская программа | от $1 350 / месяц |
Стартовые цены в долларах США. Индивидуальные пакеты и скидки за объём — по запросу. Оплата в USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON или токеном проекта.
Частые вопросы
Сколько стоит пост у крипто-блогера?
Зависит от площадки и охвата: пост у микро-блогера с небольшой, но вовлечённой аудиторией — от $100 / пост, у блогера среднего охвата — от $250 / пост, у крупного блогера — от $550 / пост. Итоговую цену определяет сам блогер, а не агентство — мы согласовываем её на этапе подбора и указываем в смете до старта.
Чем KOL первого эшелона отличается от микро-KOL?
KOL первого эшелона — блогеры с широким охватом и высокой узнаваемостью в нише, их посты стоят дороже и обычно дают больше разового охвата. Микро-KOL — блогеры с меньшей, но часто более вовлечённой и лояльной аудиторией: комментарии и обсуждение под их постами обычно живее. Для широкого охвата за один раз используем KOL первого эшелона, для устойчивого доверия — пул микро-KOL.
Как вы проверяете, что у блогера настоящая аудитория?
Смотрим историю его публикаций, включая рекламные, и то, как аудитория на них реагировала — комментарии, обсуждение, а не только лайки. Сверяем соотношение просмотров и вовлечённости с типичными показателями для его ниши и размера канала. Полной гарантии состава аудитории не даёт ни один внешний метод — площадки не раскрывают такие данные, — но история показателей блогера снижает риск разместиться впустую.
Можно ли заказать кампанию только с русскоязычными блогерами?
Да, для этого есть отдельный пул русскоязычных KOL — блогеров, которые ведут каналы на русском языке в Telegram, X и YouTube. Такой подбор особенно актуален для проектов, ориентированных на СНГ, или когда нужно объяснить механику продукта на понятном аудитории языке, а не через перевод английского контента.
Сколько блогеров нужно для одной кампании?
Зависит от цели: для точечного объявления, например листинга, часто достаточно 3-5 блогеров разного охвата, а для полноценного раунда под запуск токена — пул из 10 и более, включая крупных и микро-KOL. Количество и состав подбираем после брифа, исходя из бюджета: организованный раунд начинается от $1 350 / кампания.
Что входит в ежемесячное управление пулом KOL?
Ретейнер на управление пулом KOL — постоянная работа с группой блогеров: планирование публикаций на месяц вперёд, согласование материалов, контроль сроков выхода постов и отчётность по каждому размещению. Стоит от $1 350 / месяц и подходит проектам с регулярной потребностью в инфлюенс-контенте, а не разовой кампанией под конкретное событие.
Обязательно ли помечать пост у блогера как рекламу?
Да, мы работаем только с открытыми рекламными размещениями: блогер помечает пост как спонсорский там, где это требует площадка или местное законодательство. Мы не координируем публикации так, чтобы они выглядели как случайное совпадение мнений нескольких блогеров, — все размещения оплачены и обозначены как реклама.
Расскажите о проекте
Ответьте на четыре коротких вопроса — менеджер в течение часа пришлёт план, сроки и вилку бюджета. Всё строго конфиденциально.
Загружаем форму…