Mengapa pemasaran regional bukan sekadar terjemahan teks?
Di berbagai wilayah, platform dominan untuk komunikasi komunitas berbeda: di Korea dan Jepang seringkali KakaoTalk dan forum lokal, bukan Telegram; di Vietnam dan Indonesia, komunitas Telegram dan Zalo lokal sangat kuat; di China, akses langsung ke beberapa platform global dibatasi, dan pekerjaan dilakukan melalui saluran alternatif. Menerjemahkan postingan bahasa Inggris ke bahasa lokal tanpa mempertimbangkan perbedaan ini biasanya menghasilkan respons yang lemah.
Selain itu, batasan iklan kripto juga berbeda: di beberapa yurisdiksi, iklan mata uang kripto tunduk pada regulasi tambahan atau larangan langsung untuk format tertentu. Sebelum meluncurkan kampanye di wilayah baru, kami memeriksa saluran dan format mana yang tersedia secara legal di sana, bukan hanya yang populer.
Wilayah mana saja yang kami liput?
Kami bekerja dengan promosi di 14 pasar:
- China dan pasar berbahasa Mandarin — bekerja melalui saluran komunikasi alternatif.
- Korea — forum dan aplikasi perpesanan lokal, audiens yang menuntut.
- Jepang — pasar konservatif, persyaratan reputasi tinggi.
- Vietnam dan Indonesia — salah satu audiens kripto paling aktif di Asia.
- Filipina — komunitas GameFi dan play-to-earn yang kuat.
- Turki — penetrasi kripto tinggi, audiens trading aktif.
- India — audiens besar berbahasa Inggris dan regional secara bersamaan.
- MENA — pasar yang berkembang pesat, reputasi dan KOL lokal penting.
- Amerika Latin — minat yang meningkat pada stablecoin dan pembayaran.
- CIS — audiens berbahasa Rusia, Telegram sebagai saluran utama.
- Afrika — internet seluler dan skenario pembayaran sebagai titik masuk.
- Eropa — sensitivitas regulasi, MiCA, dan persyaratan lokal.
- AS — persyaratan iklan konservatif, audiens institusional besar.
Untuk setiap wilayah, dipilih kumpulan KOL dan saluran iklan dari katalog umum iklan dan traffic.
Apa saja komponen kampanye untuk wilayah tertentu?
Tiga elemen wajib: lokalisasi konten — bukan terjemahan harfiah, melainkan adaptasi nada, istilah, dan konteks budaya; KOL lokal yang berbicara dalam bahasa audiens dan telah memiliki kepercayaan mereka; dan saluran komunikasi yang benar-benar digunakan di wilayah tersebut, meskipun bukan Telegram atau X secara default.
Untuk proyek multibahasa yang memasuki beberapa pasar sekaligus, penting untuk menjaga inti pesan yang seragam — apa proyeknya, mengapa diperlukan — dengan format penyajian yang berbeda untuk setiap wilayah. Pesan yang terfragmentasi di berbagai pasar menciptakan kebingungan dan mengurangi kepercayaan, terutama jika audiens dari berbagai wilayah saling bertemu di komunitas kripto bersama.
Secara terpisah, kami mempertimbangkan zona waktu dan jam kerja wilayah: moderasi komunitas dan jawaban atas pertanyaan audiens di MENA atau Asia Tenggara harus dilakukan pada waktu siang hari mereka, bukan sesuai jadwal yang hanya nyaman bagi kantor pusat proyek.
Bagaimana pemasaran regional dikombinasikan dengan bidang lainnya?
Fokus regional tidak menggantikan strategi lainnya, melainkan memperjelasnya: iklan, kampanye KOL, dan PR tetap menjadi alat yang sama, tetapi dengan pemilihan platform dan kreator yang disesuaikan dengan pasar tertentu. Untuk proyek di ekosistem blockchain tertentu, berguna untuk melihat wilayah bersama dengan bagian pemasaran berdasarkan blockchain — misalnya, audiens Asia sangat aktif di BNB Chain dan TRON.
Jika perusahaan berencana untuk menjangkau di luar audiens Web3 di wilayah tertentu — misalnya, promosi di mesin pencari AI lokal — ini adalah bidang terpisah di halaman Pencarian AI (GEO/AEO), yang bekerja dengan mekanisme berbeda dari pemasaran kripto klasik, termasuk GEO multibahasa untuk proyek dengan audiens di beberapa negara.
Pertanyaan umum
Wilayah mana yang sebaiknya dimulai jika anggaran terbatas?
Ini tergantung di mana sudah ada minat organik terhadap proyek — biasanya terlihat dari negara mana pengikut dan anggota komunitas pertama berasal. Wilayah dengan audiens kripto yang aktif dan relatif murah, seperti CIS, Vietnam, atau Indonesia, seringkali memberikan lebih banyak respons per unit anggaran dibandingkan pasar yang lebih jenuh persaingan seperti AS atau Eropa.
Apakah perlu lokalisasi terpisah untuk setiap wilayah atau cukup terjemahan ke bahasa Inggris?
Bahasa Inggris mencakup sebagian audiens internasional, tetapi tidak menggantikan lokalisasi untuk pasar seperti Korea, Jepang, China, atau Amerika Latin, di mana sebagian besar audiens membaca dan mendiskusikan proyek dalam bahasa ibu mereka. Lokalisasi bukan hanya terjemahan, tetapi juga adaptasi nada, istilah, dan format penyajian untuk audiens lokal.
Apakah saluran iklan yang sama di MENA dan Eropa berfungsi seperti di CIS?
Sebagian: platform global seperti CoinMarketCap dan DEXTools berfungsi di mana-mana, tetapi efektivitas saluran iklan seperti Telegram Ads, X, atau jaringan lokal sangat bervariasi antar wilayah. Di Eropa, perlu juga mempertimbangkan persyaratan lokal untuk iklan produk keuangan, di MENA — sensitivitas reputasi audiens.
Bisakah kampanye diluncurkan di beberapa pasar secara paralel?
Ya, ini adalah praktik umum untuk proyek dengan audiens internasional. Penting untuk menjaga pesan kunci yang seragam tentang proyek dan menyinkronkan tanggal aktivitas besar antar wilayah, sehingga kampanye tidak terlihat tidak sinkron jika audiens dari berbagai pasar bertemu di komunitas bersama.
Bagaimana batasan lokal pada iklan kripto diperhitungkan?
Sebelum meluncurkan kampanye di wilayah baru, kami memeriksa format iklan mana yang diizinkan di sana dan apakah ada persyaratan tambahan untuk pengungkapan informasi atau sertifikasi pengiklan. Ini sangat relevan untuk Eropa dan AS, di mana terdapat persyaratan regulasi yang lebih ketat untuk iklan keuangan dan kripto.
Apa perbedaan pemasaran untuk CIS dengan pemasaran untuk wilayah lain?
Untuk CIS, Telegram tetap menjadi saluran komunikasi utama dengan audiens hampir tanpa alternatif, dan konten berbahasa Rusia serta KOL lokal memberikan kepercayaan yang jauh lebih tinggi daripada materi berbahasa Inggris. Pada saat yang sama, audiens kripto wilayah ini secara aktif mengikuti platform global — CoinMarketCap, DEXTools — sehingga kampanye biasanya menggabungkan saluran lokal dan internasional.
Ceritakan proyek Anda
Jawab empat pertanyaan singkat, manajer akan kirim rencana, waktu, dan kisaran harga dalam satu jam. Semua rahasia.
Memuat formulir…