Media Buying Krypto: Nutzerakquise für Web3-Projekte

Was beinhaltet Media Buying für ein Web3-Projekt?

Media Buying ist der gesteuerte Einkauf von Werbeplatzierungen mit Messung dessen, was nach dem Klick passiert. Ziel kann eine Registrierung an einer Börse, das Verbinden eines Wallets, die erste Zielaktion in einer dApp oder die Installation und Nutzung eines Spiels sein. Die Aufgabe legen wir vor der Kanalauswahl fest: Für verschiedene Produkte bedeutet derselbe Traffic nicht denselben Wert.

Legen Sie zunächst fest, welches Verhalten für das Geschäft wirklich wichtig ist und welches Ereignis zuverlässig gemessen werden kann. Wenn das Projekt aktive Trader benötigt, reicht eine Registrierung nicht aus; wenn ein Spiel beworben wird, muss abgestimmt werden, was als Beginn des Spielerlebnisses gilt. Wir übersetzen das Ziel in ein Kampagnenschema und stimmen die Qualitätskriterien für den Traffic ab.

Die Arbeit kann umfassen:

• Audit des Angebots, der Zielgruppe und der Werbematerialien;
• Mediaplan mit Kanälen, Formaten und Testlogik;
• Einrichtung von Tags und Ereignissen für die Attribution;
• Start, regelmäßige Optimierung und abschließende Analyse.

Der Service eignet sich für Teams, die einen externen Spezialisten für die Planung und Steuerung des Einkaufs oder zusätzliche Expertise für das interne Marketing benötigen. Wenn Sie zunächst eine allgemeine Übersicht über Kanäle und Formate benötigen, beginnen Sie mit dem Abschnitt Werbung und Traffic.

Wie wählt man Kanäle aus und bewertet die Traffic-Qualität?

Ein Kanal wird nach seiner Übereinstimmung mit der Zielgruppe und der Zielaktion ausgewählt, nicht nach der Lautstärke der Reichweitenversprechen. Für eine Börse, ein Wallet, eine dApp und ein Spiel werden unterschiedliche Szenarien geprüft: Wo erfährt der Nutzer zum ersten Mal vom Produkt, was hindert ihn am Start und durch welches Ereignis kann das Interesse bestätigt werden.

Vor dem Einkauf gleichen wir das Format mit der Trichterstufe ab. Werbung auf X kann helfen, eine Botschaft an ein Publikum zu bringen, das dem Projekt und dem Thema folgt; spezialisierte Plattformen bieten einen Kontext, der mit dem Kryptomarkt verbunden ist. Für die konkrete Auswahl vergleichen wir die Bedingungen und die Verfügbarkeit von Platzierungen, die Werberichtlinien, die Landing Page und die verfügbare Analyse. Details zur Platzierung in sozialen Netzwerken werden separat im Service Werbung auf X behandelt, und spezialisierte Kryptoplattformen sind im Abschnitt Krypto-Werbenetzwerke beschrieben.

Bewerten Sie die Qualität anhand der Ereigniskette: Klick, Registrierung oder Verbindung, dann eine vorher festgelegte Zielaktion. Trennen Sie die Quellen mit Tags und prüfen Sie, ob Ereignisse zwischen Werbung und Produkt verloren gehen. Ein Bericht mit Klicks ohne Bezug zu Nutzeraktionen beantwortet nicht die Frage, ob der Einkauf fortgesetzt werden sollte.

Platzierungen in Werbeformaten und Sichtbarkeitskampagnen in Trendbereichen lösen unterschiedliche Aufgaben. Wenn Ihnen die Präsenz auf einem bestimmten Tool wichtig ist, informieren Sie sich separat über Werbung auf DEXScreener und Banner auf DEXTools; betrachten Sie diese nicht automatisch als Ersatz für eine Akquisekampagne.

Was erhalten Sie und wie wird das Ergebnis gemessen?

Im Rahmen des Services erhalten Sie ein funktionierendes System für den Einkauf und die Kontrolle von Kampagnen, nicht nur eine Liste von Plattformen. Den Arbeitsumfang legen wir vor dem Start fest: welche Aufgaben unser Team übernimmt, welche Materialien und Zugänge der Kunde bereitstellt und welche Ereignisse in den Bericht einfließen.

In der Regel umfasst der Plan:

• Audit des Produkts, der Landing Pages und der Werbebotschaften;
• Hypothesen zu Zielgruppe, Kanälen und Platzierungsformat;
• Mediaplan und Abstimmungskalender;
• Vorbereitung oder Prüfung von Werbematerialien im vereinbarten Umfang;
• Einrichtung von UTM-Tags und Prüfung der Ereignisübertragung, sofern die erforderlichen Zugänge vorhanden sind;
• Kampagnenführung und Empfehlungen zur Neuverteilung von Platzierungen;
• Bericht mit Ausgaben gemäß dem abgestimmten Plan, Quellen und verfügbaren Produktereignissen.

Vor dem Start stimmen wir die Definition des Zielnutzers separat ab. Für eine Börse kann dies eine Aktion nach der Registrierung sein, für ein Wallet der Übergang zum vorgesehenen Nutzungsszenario, für ein Spiel ein Ereignis innerhalb des Produkts. Die Bedeutung des Ereignisses legt Ihr Team fest; wir helfen, es für die Bewertung von Werbequellen geeignet zu machen.

Stellen Sie sicher, dass der Bericht die Herkunftsquelle, die Trichterstufe und eine Erläuterung der Kampagnenentscheidung enthält. Wenn die Produktanalyse noch nicht eingerichtet ist, vermerken wir dies vor dem Einkauf und stimmen ab, welche Schlussfolgerungen aus den vorhandenen Daten gezogen werden können.

Wie läuft der Start und die Verwaltung einer Kampagne ab?

Die Kampagne wird gestartet, nachdem Ziel, Materialien, Analyse und der Zugang zu Werbekonten oder Plattformen abgestimmt sind. Diese Reihenfolge hilft, keine Zeit mit dem Einkauf zu verschwenden, dessen Ergebnisse nicht mit den Aktionen der Zielgruppe verknüpft werden können.

Zunächst untersucht das Team das Produkt und den Trichter: vom ersten Werbekontakt bis zum gewünschten Ereignis. Dann werden die Bereitschaft der Landing Page, die Formulierungen und die Einschränkungen der ausgewählten Plattformen geprüft. Danach erstellen wir den Mediaplan und stimmen die Budgetrahmen, Kanäle, Verantwortlichkeiten der Parteien und das Berichtsformat ab. Die Kampagne startet, wenn der Kunde den Plan bestätigt und die erforderlichen Materialien übergeben hat.

Während der Platzierung verfolgen wir die verfügbaren Kennzahlen, prüfen die Korrektheit der Attribution und dokumentieren Änderungen. Die Optimierung kann die Anpassung der Zielgruppe, der Creatives, der Landing Page oder der Verteilung des Einkaufs umfassen. Jede Änderung wird an beobachtbare Daten geknüpft, damit das Team versteht, warum sie vorgenommen wurde und welche Annahme getestet wird.

Die Zeitpläne hängen von der Bereitschaft der Materialien, der Geschwindigkeit der Abstimmungen, dem Zugang zur Analyse und der Prüfung der Anzeige durch die Plattform ab. Vor Arbeitsbeginn geben wir die Reihenfolge der Schritte und die erwarteten Feedback-Punkte an. Zur Vorbereitung sammeln Sie eine Produktbeschreibung, die Zielgruppe, Werbematerialien, Zugänge und eine Liste der bereits erfassten Ereignisse. Auch die Zusammensetzung und der Rhythmus der Berichte stimmen wir vorab ab.

Welche Einschränkungen und Risiken sind zu beachten?

Die Plattform bestimmt die Verfügbarkeit des Werbeformats, die Anforderungen an die Materialien, die Moderationsregeln und die tatsächliche Verteilung der Impressionen. Wir prüfen die aktuellen Bedingungen des ausgewählten Kanals vor dem Start und teilen mit, welche Elemente der Kampagne eine Anpassung erfordern. Der Kunde sollte eine genaue Produktbeschreibung liefern und keine unbestätigten Behauptungen in den Werbematerialien verwenden.

Weder der Mediaplan noch die Optimierung erlauben es, Entscheidungen des Werbesystems oder das Verhalten der Zielgruppe im Voraus festzulegen. Der Token-Preis, die virale Verbreitung, das organische Volumen, eine bestimmte Anzahl von Nutzern oder das Bestehen der Moderation können nicht garantiert werden. Wir sind für die vereinbarten Arbeiten und Platzierungen, die korrekte Kampagnenführung im Rahmen der Zugänge und eine transparente Berichterstattung verantwortlich; das Marktergebnis ersetzen wir nicht durch Versprechungen.

Prüfen Sie vor dem Start:

• Entspricht die Anzeige dem Produkt und den Regeln der Plattform?
• Ist die Landing Page für das gewünschte Zielgruppensegment bereit?
• Werden die wichtigsten Ereignisse von der Analyse erfasst?
• Wer stimmt Änderungen seitens des Projekts schnell ab?
• Gibt es einen Plan für den Fall der Ablehnung der Anzeige oder einer Verzögerung der Platzierung?

Wenn der Einkauf von einem bestimmten Format abhängt, klären Sie dessen Anforderungen vorab mit der Plattform. Die offiziellen Regeln und verfügbaren Werbeprodukte werden unmittelbar vor der Planung geprüft: Die Bedingungen können sich ändern. Im Mediaplan trennen wir die kontrollierbare Arbeit des Teams von den Entscheidungen der Plattform und dem anschließenden Verhalten der Nutzer.

Wie kombiniert man Media Buying mit anderen Kanälen?

Media Buying funktioniert am besten als Teil eines Trichters, in dem Werbung die Zielgruppe zu einem vorbereiteten Produkt führt und andere Kanäle helfen, den Wert zu erklären und die Rückkehr der Nutzer zu unterstützen. Die Kombination wird nach Aufgabe, Teamressourcen und der Möglichkeit, den Beitrag jeder Quelle zu messen, ausgewählt.

Für eine Börse oder ein Wallet sollte ein Werbeklick zu einer Seite mit einem klaren nächsten Schritt und verständlichen Bedingungen führen. Inhalte und Veröffentlichungen von Autoren können das Produkt näher erläutern, und die Kommunikation in Telegram oder anderen Kanälen kann Fragen nach dem ersten Kontakt beantworten. Für ein solches Szenario kann Media Buying mit KOL- und Autorenkampagnen und Community-Wachstum und -Engagement kombiniert werden.

Schalten Sie Kanäle nicht nur wegen der Anzahl der Kontakte ein. Definieren Sie für jede Quelle eine Rolle: Produktbekanntschaft, Klick, Registrierung oder wiederholte Aktion. Verwenden Sie abgestimmte Tags und einheitliche Ereignisnamen, damit die Berichterstattung nicht bezahlte Klicks mit organischen vermischt. Wenn sich Werbebotschaft, Angebot und Landing Page gleichzeitig ändern, wird die Analyse der Ergebnisursachen schwieriger.

Prüfen Sie vor der Ausweitung der Kampagne, ob das Team Anfragen bearbeiten und neue Nutzer unterstützen kann. Teilen Sie den Plan bei Bedarf in das Testen von Hypothesen und die anschließende Skalierung auf, wobei Sie die Entscheidung auf der Grundlage der beobachteten Aktionen treffen. Verfügbare Formate können Sie über den Abschnitt Werbebereiche vergleichen und den Service bestellen; einen konkreten Plan erstellen wir nach dem Kennenlernen des Produkts.

Preise

Startpreise in USD. Individuelle Pakete und Mengenrabatte auf Anfrage. Zahlung in USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON oder Ihrem Projekt-Token.

So funktioniert's

1. Ziel setzenWir definieren die Zielgruppe und die Aktion, die die Kampagne im Produkt auslösen soll. Wir stimmen ab, wie dieses Ereignis erfasst wird.
2. Bereitschaft prüfenWir untersuchen die Landing Page, die Werbematerialien, die Analyse und die Anforderungen der in Frage kommenden Plattformen. Wir klären, was bis zum Start fehlt.
3. Mediaplan abstimmenWir wählen Kanäle und Formate aus, legen die Testreihenfolge, die Verantwortlichkeiten der Parteien und die Berichtsstruktur fest.
4. Starten und optimierenWir führen die vereinbarten Platzierungen durch, prüfen den Dateneingang und dokumentieren Änderungen auf der Grundlage beobachtbarer Signale.
5. Ergebnis analysierenWir gleichen die Quellen mit den verfügbaren Produktaktionen ab und stimmen ab, was fortgesetzt, geändert oder gestoppt werden soll.