Marketing RWA: Chiến lược quảng bá tài sản token hóa

Ai phù hợp với marketing RWA và bắt đầu từ đâu?

Marketing RWA phù hợp với các đội ngũ cần giải thích mối liên hệ giữa tài sản thực, quyền của người nắm giữ và token. Nên bắt đầu không phải bằng việc chọn kênh quảng cáo, mà bằng việc kiểm tra xem dự án có thể tiết lộ công khai những gì và thông điệp nhắm đến ai.

Một tài sản token hóa có nhiều đối tượng với các câu hỏi khác nhau. Người dùng tiềm năng muốn hiểu cách truy cập và quy trình tham gia; đối tác muốn biết cấu trúc dự án và vai trò của họ; khán giả chuyên nghiệp muốn hiểu cấu trúc sản phẩm và các giới hạn của nó. Một văn bản quảng cáo chung hiếm khi trả lời được tất cả các câu hỏi này.

Trước khi lập kế hoạch, hãy thu thập một bộ thông tin cơ bản ngắn gọn:

• mô tả tài sản, cơ chế token hóa và vai trò của token;
• quốc gia và loại đối tượng mà truyền thông nhắm đến;
• thông tin, tài liệu và cách diễn đạt đã được phê duyệt có thể tham chiếu;
• các giới hạn về tuyên bố công khai và người chịu trách nhiệm phê duyệt;
• các kênh, tài liệu hiện tại và mục tiêu chiến dịch.

Dựa trên dữ liệu này, chúng tôi xây dựng định vị và bản đồ câu hỏi của đối tượng. Nếu dự án cần so sánh RWA với các hướng khác, hãy bắt đầu với tổng quan về giải pháp cho các loại dự án khác nhau.

Làm thế nào để chọn kênh và thông điệp cho tài sản token hóa?

Kênh được chọn dựa trên nhiệm vụ và đối tượng: một số định dạng giúp giải thích mô hình phức tạp, một số khác duy trì liên lạc thường xuyên, và một số cung cấp nền tảng cho truyền thông bên thứ ba. Đối với RWA, điều quan trọng là định dạng cho phép tiết lộ bối cảnh, chứ không chỉ đơn thuần hứa hẹn lợi nhuận.

Chúng tôi liên kết mỗi kênh với một câu hỏi cụ thể của người dùng và hành động mong muốn. Ví dụ, nội dung giáo dục có thể giải thích cấu trúc tài sản; bài đăng trên truyền thông có thể giải thích bối cảnh dự án; cộng đồng có thể thu thập các câu hỏi lặp lại cho các tài liệu sau này. Các hướng khả thi có thể kết hợp:

• nội dung biên tập và phỏng vấn để giải thích chi tiết mô hình;
• các kênh xã hội để cập nhật và giới thiệu sản phẩm một cách tuần tự;
• giao tiếp với tác giả và các nền tảng chuyên ngành nếu đối tượng của họ phù hợp;
• phát triển cộng đồng nếu dự án sẵn sàng trả lời câu hỏi thường xuyên.

Trước khi mua vị trí, hãy kiểm tra: đối tượng của nền tảng có phù hợp với nhiệm vụ không, có thể cung cấp bối cảnh cần thiết không, vị trí trả phí được gắn nhãn như thế nào và ai kiểm tra tài liệu cuối cùng. Đối với truyền thông bên ngoài, hãy xem xét PR và làm việc với truyền thông, và đối với tích hợp tác giả, hãy xem xét chiến dịch với KOL và người sáng tạo nội dung.

Dịch vụ hỗ trợ marketing RWA bao gồm những gì?

Dịch vụ hỗ trợ kết hợp chiến lược, chuẩn bị tài liệu và điều phối chiến dịch. Khối lượng công việc được xác định trước khi bắt đầu để đội ngũ hiểu rõ nhiệm vụ nào do agency đảm nhận và nhiệm vụ nào yêu cầu sự tham gia của dự án và các chuyên gia tuân thủ của họ.

Tùy thuộc vào kế hoạch đã thống nhất, công việc có thể bao gồm:

• kiểm toán định vị, kênh và tài liệu hiện tại của dự án;
• bản đồ đối tượng, câu hỏi của họ và các thông điệp chính được phép;
• kế hoạch nội dung, văn bản cho trang web và các kênh xã hội, luận điểm cho phỏng vấn;
• chuẩn bị brief và điều phối các bài đăng đã được phê duyệt;
• lịch ra mắt, phân công vai trò và quy trình phê duyệt tài liệu;
• báo cáo với các nhiệm vụ đã hoàn thành, liên kết đến các bài đăng và quan sát về phản ứng của đối tượng.

Đối với mỗi tài liệu, chúng tôi chỉ định một giai đoạn kiểm tra: phiên bản tác giả, kiểm tra thực tế bởi đội ngũ dự án, phê duyệt pháp lý nếu cần, và phê duyệt cuối cùng. Điều này cho phép sửa các cách diễn đạt mơ hồ trước khi xuất bản, thay vì sau khi đối tượng đặt câu hỏi.

Nếu dự án cần truyền thông thường xuyên và quản lý kênh, kế hoạch marketing có thể được bổ sung bằng phát triển và hỗ trợ cộng đồng. Đối với các vị trí riêng lẻ trên các nền tảng danh mục và dịch vụ, có một phần riêng về listing và xác minh.

Quy trình ra mắt chiến dịch cho dự án RWA diễn ra như thế nào?

Việc ra mắt diễn ra theo từng giai đoạn: đầu tiên, chúng tôi làm rõ sản phẩm và khung truyền thông, sau đó chuẩn bị chiến lược và tài liệu, sau khi phê duyệt, chúng tôi điều phối các bài đăng và đánh giá việc thực hiện. Quy trình này giúp tránh lãng phí thời gian vào nội dung không phù hợp với sản phẩm hoặc chưa được kiểm tra nội bộ.

Quy trình làm việc thường bao gồm các bước sau:

• Thông tin đầu vào: đội ngũ cung cấp mô tả tài sản, tài liệu hiện tại, đối tượng ưu tiên và các giới hạn.
• Khung truyền thông: xác định thông tin nào đã được xác nhận, cách diễn đạt nào được phép và ai phê duyệt chúng.
• Kế hoạch: thống nhất thông điệp, kênh, định dạng, người chịu trách nhiệm và trình tự công việc.
• Chuẩn bị: tạo tài liệu, gửi chúng đi kiểm tra và thực hiện các chỉnh sửa đã được phê duyệt.
• Thực hiện và báo cáo: điều phối các nhiệm vụ đã được phê duyệt, thu thập liên kết và ghi lại kết luận cho chu kỳ tiếp theo.

Thời gian phụ thuộc chủ yếu vào sự sẵn sàng của tài liệu gốc, tốc độ phê duyệt và số lượng định dạng. Để không làm chậm tiến độ, hãy chỉ định một đầầu mối liên lạc, chuẩn bị các liên kết cập nhật đến tài liệu và xác định trước ai phê duyệt sự thật, các tuyên bố pháp lý và bài đăng. Tần suất báo cáo và tiêu chí đánh giá được ghi trong kế hoạch.

Những rủi ro và giới hạn nào cần cân nhắc trong marketing RWA?

Đối với dự án RWA, chất lượng truyền thông bắt đầu từ độ chính xác: thông điệp tiếp thị phải phù hợp với cấu trúc tài sản, quyền của người dùng và tình trạng thực tế của dự án. Chúng tôi xây dựng quy trình kiểm tra cùng với đội ngũ khách hàng, nhưng không thay thế tư vấn pháp lý và không xác định tình trạng pháp lý của sản phẩm.

Trước khi ra mắt, hãy kiểm tra rằng các tuyên bố về quyền sở hữu, thanh toán, truy cập tài sản và phân phối doanh thu được hỗ trợ bởi tài liệu và chính xác cho đối tượng mục tiêu. Đừng trình bày các kế hoạch tương lai như các điều kiện hiện tại. Nếu thông tin quan trọng chưa được phê duyệt, hãy loại bỏ nó khỏi tài liệu công khai hoặc chỉ rõ trạng thái như đã thống nhất với đội ngũ của bạn.

Cũng có những giới hạn từ nền tảng: hệ thống quảng cáo tự kiểm tra quảng cáo và có thể từ chối hoặc hạn chế chúng; tòa soạn tự quyết định có chấp nhận tài liệu hay không; danh mục áp dụng các yêu cầu riêng về listing và hiển thị. Tiêu chí và thứ tự của chúng có thể thay đổi. Do đó, chúng tôi có thể chịu trách nhiệm về khối lượng chuẩn bị và điều phối vị trí đã thống nhất, nhưng không chịu trách nhiệm về việc nền tảng chấp nhận tài liệu, vị trí trong kết quả tìm kiếm hoặc khối lượng phản hồi.

Kiểm tra thực tế trước khi xuất bản: xác nhận sự thật, loại bỏ các tuyên bố chưa được xác nhận, kiểm tra sự phù hợp với đối tượng, chỉ định người phê duyệt cuối cùng và lưu phiên bản văn bản đã được phê duyệt. Điều này giảm nguy cơ các thông điệp mâu thuẫn trên các kênh khác nhau.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Cung cấp thông tin đầu vàoMô tả tài sản, token, thị trường mục tiêu, tài liệu hiện tại và mục tiêu truyền thông. Chỉ định người liên hệ để kiểm tra sự thật và phê duyệt.
2. Thống nhất khung truyền thôngXác định thông tin đã được xác nhận, đối tượng, các luận điểm được phép và quy trình phê duyệt tài liệu bởi đội ngũ của bạn.
3. Phê duyệt kế hoạch chiến dịchThống nhất định dạng, kênh, vai trò của những người tham gia, trình tự bài đăng và tiêu chí báo cáo.
4. Chuẩn bị và kiểm tra tài liệuTạo văn bản và brief đã thống nhất, gửi chúng đi kiểm tra và thực hiện các chỉnh sửa đã được phê duyệt trước khi ra mắt.
5. Ra mắt và đánh giá việc thực hiệnĐiều phối các nhiệm vụ đã được phê duyệt, thu thập liên kết và ghi lại kết luận để giúp lập kế hoạch cho chu kỳ tiếp theo.