Dịch vụ branding crypto: tên, nhận diện và giọng nói thương hiệu

Dịch vụ branding crypto bao gồm những gì?

Dịch vụ branding crypto kết nối ý nghĩa, hệ thống thị giác và giao tiếp hàng ngày của dự án. Điều này giúp đội ngũ giải thích sản phẩm làm gì, dành cho ai và giá trị được chứng minh ra sao, mà không thay đổi cách truyền tải giữa các kênh.

Tùy theo nhiệm vụ, công việc có thể bao gồm nghiên cứu bối cảnh, xây dựng định vị, phát triển tên, logo, nhận diện và tone of voice. Bộ kết quả cuối cùng được thống nhất trước: startup trước khi ra mắt có thể cần nền tảng cho website và bản trình bày, còn sản phẩm đang hoạt động có thể cần quy tắc thống nhất cho các tài liệu đã sử dụng.

Trước khi bắt đầu, nên chuẩn bị:

• mô tả ngắn về sản phẩm và giai đoạn hiện tại;
• liên kết đến website, ứng dụng, tài liệu và các kênh đang hoạt động;
• mô tả đối tượng chính và khu vực giao tiếp;
• danh sách các thuật ngữ bắt buộc, giới hạn và quyết định đã có;
• ví dụ về các thương hiệu bạn yêu thích hoặc ngược lại, không phù hợp.

Nếu nhiệm vụ rộng hơn hình ảnh thị giác, branding có thể kết nối với nội dung cho dự án crypto và thiết kế và tài liệu thị giác. Nhờ đó, ý nghĩa thương hiệu và ứng dụng đồ họa sẽ được phát triển trong cùng một bối cảnh.

Làm thế nào để chọn hướng đi, tên và định vị?

Một hướng đi thương hiệu tốt bắt đầu từ câu trả lời rõ ràng cho câu hỏi: sản phẩm giải quyết vấn đề gì và tại sao đối tượng của nó nên tìm hiểu về nó? Chúng tôi làm rõ câu trả lời này trước khi làm việc với đồ họa, để nhận diện không hứa hẹn những điều sản phẩm chưa làm được.

Ở giai đoạn chiến lược, đội ngũ thu thập dữ liệu về sản phẩm, người dùng, giải pháp cạnh tranh và các danh mục thị trường quen thuộc. Sau đó, họ xây dựng định vị tạm thời, thông điệp chính và tính cách thương hiệu. Khi phát triển tên, chúng tôi đánh giá âm thanh, khả năng đọc, mối liên hệ với sản phẩm và sự tiện lợi khi sử dụng trong giao tiếp. Việc kiểm tra tính khả dụng của tên miền, nhãn hiệu hoặc tính hợp pháp cần được thỏa thuận riêng: phát triển sáng tạo tự nó không thay thế việc kiểm tra đó.

Để chọn ý tưởng, hãy yêu cầu đội ngũ giải thích bằng từ ngữ đơn giản: nó nói gì về sản phẩm, dành cho ai và những chi tiết nào xác nhận lời hứa. Hãy từ chối những ý tưởng chỉ dựa trên từ ngữ crypto thời thượng hoặc hiệu ứng thị giác. Chúng có thể nhanh chóng lỗi thời và gây khó khăn cho việc giải thích chức năng thực tế.

Đối với các dự án cần giao tiếp thường xuyên với đối tượng, nền tảng thương hiệu có thể kết nối thuận tiện với quản lý tài khoản X và chiến lược tổng thể mạng xã hội và nội dung. Điều này giúp đưa các công thức đã được phê duyệt vào quy trình biên tập.

Nhận diện và tone of voice hoạt động như thế nào trong Web3?

Nhận diện cung cấp cho đội ngũ các quy tắc thị giác, còn tone of voice cung cấp các quy tắc ngôn ngữ. Cùng nhau, chúng giúp nhận diện dự án trên các định dạng khác nhau và duy trì sự rõ ràng khi sản phẩm được giải thích cho người dùng, đối tác hoặc cộng đồng.

Chúng tôi kiểm tra hệ thống thị giác không chỉ trên bản mẫu trình bày. Điều quan trọng là hiểu logo và đồ họa trông như thế nào ở kích thước nhỏ, trên nền tối, trong giao diện, bài đăng và ảnh đại diện. Đối với dự án crypto, cũng quan trọng là hình ảnh thị giác không tạo ấn tượng sai lệch về chức năng, trạng thái hoặc cam kết của sản phẩm.

Giọng nói thương hiệu được mô tả thông qua các quy tắc thực tế: mức độ trang trọng khi giao tiếp với đối tượng, cách giải thích thuật ngữ kỹ thuật, từ ngữ nào được sử dụng cho lợi ích và cách thông báo về sự không chắc chắn hoặc thay đổi. Các khuyến nghị nên giúp tác giả chuẩn bị bài đăng, chứ không biến thành danh sách tính từ trừu tượng.

Khi phê duyệt, hãy kiểm tra từng ý tưởng theo ba tiêu chí:

• nó có phù hợp với sản phẩm và khả năng hiện tại của nó không;
• nó có dễ hiểu đối với đối tượng mà không cần giải thích nội bộ từ đội ngũ không;
• nó có thể được áp dụng nhất quán trên các kênh và định dạng khác nhau không.

Để mở rộng hệ thống thị giác cho các định dạng ngắn và tài liệu giải thích, có thể kết nối sản xuất video.

Đội ngũ nhận được những tài liệu gì sau khi phát triển?

Kết quả của branding là một bộ giải pháp và tệp đã được thống nhất mà đội ngũ có thể sử dụng trong công việc tiếp theo. Trước khi bắt đầu dự án, chúng tôi xác định chính xác những gì nằm trong phạm vi, để hiểu thống nhất về việc bàn giao tài liệu dự kiến.

Tùy theo nhiệm vụ, bộ tài liệu có thể bao gồm định vị và thông điệp chính, các lựa chọn tên, logo và các phiên bản của nó, hệ thống màu sắc và kiểu chữ, quy tắc bố cục cơ bản, ví dụ ứng dụng và tài liệu khuyến nghị về tone of voice. Định dạng và danh sách tệp nguồn được thống nhất riêng, có tính đến các kênh và người sẽ tiếp tục công việc sau khi bàn giao.

Hãy yêu cầu trình bày cách các quy tắc hoạt động trên các phương tiện điển hình của bạn: bài đăng, bản trình bày, trang website hoặc tài liệu sản phẩm. Nếu bản mẫu trông thuyết phục chỉ trên một hình ảnh lớn, đội ngũ sẽ khó áp dụng nó trong giao tiếp thực tế. Một bàn giao tốt bao gồm giải thích logic của các quyết định và hướng dẫn rõ ràng về nơi áp dụng chúng.

Để chuẩn bị bàn giao, hãy xác định trước người chịu trách nhiệm từ phía dự án và thông báo các công cụ và định dạng nào thuận tiện cho nhà thiết kế và biên tập viên. Sau khi bàn giao, đội ngũ có thể sử dụng hệ thống thương hiệu trong copywriter cho Web3, giữ nguyên các công thức và giọng nói đã chọn.

Quy trình làm việc diễn ra như thế nào và tiến độ phụ thuộc vào đâu?

Công việc diễn ra theo từng giai đoạn: đầu tiên đội ngũ làm rõ nhiệm vụ, sau đó thống nhất hướng đi ý nghĩa và chỉ sau đó phát triển ý tưởng đã chọn thành tài liệu. Trình tự này cho phép thảo luận các quyết định một cách thực chất và không lãng phí thời gian vào việc chi tiết hóa một ý tưởng không phù hợp.

Sau briefing, chúng tôi đánh giá khối lượng và xác định phạm vi công việc, các điểm phê duyệt và tiến độ. Sau đó, chúng tôi thu thập dữ liệu đầu vào và phát triển nền tảng chiến lược. Sau khi phê duyệt, chúng tôi chuyển sang tên và ý tưởng thị giác, kiểm tra các giải pháp trên các phương tiện cần thiết và chuẩn bị bộ tài liệu cuối cùng. Nếu dự án đã có tên hoặc nhận diện, chúng tôi xác định riêng những gì giữ lại và những gì cần xem xét lại.

Tốc độ bị ảnh hưởng bởi tính đầy đủ của tài liệu đầu vào, khả năng tiếp cận của người ra quyết định, số lượng hướng đi và tốc độ phản hồi. Để tránh chậm trễ, hãy chỉ định một người chịu trách nhiệm thu thập ý kiến và đưa ra phản hồi tổng hợp cho mỗi giai đoạn. Không nên đánh giá tiến độ chỉ dựa trên số lượng bản mẫu đồ họa: các quyết định chiến lược đòi hỏi kiểm tra tính nhất quán với sản phẩm.

Kết quả của mỗi giai đoạn và thứ tự bàn giao tài liệu được ghi lại trong kế hoạch làm việc. Nếu song song có kế hoạch cập nhật nhiều kênh, hệ thống thương hiệu có thể kết nối với bản địa hóa nội dung crypto để ý nghĩa và thuật ngữ luôn nhất quán.

Những giới hạn nào cần lưu ý khi branding?

Đội ngũ thương hiệu chịu trách nhiệm về các tài liệu chiến lược và sáng tạo đã được thống nhất, nhưng không quản lý các quyết định của nền tảng bên ngoài hoặc tình trạng pháp lý của sản phẩm. Đối với dự án này, các giới hạn cụ thể rất quan trọng: kiểm tra tính khả dụng và quyền đối với tên, quy tắc của nền tảng quảng cáo, yêu cầu của các khu vực pháp lý địa phương và độ chính xác của các tuyên bố về chức năng của token hoặc sản phẩm.

Không thể cam kết rằng tên đã chọn sẽ khả dụng trên tất cả các tên miền và mạng xã hội, rằng nền tảng sẽ phê duyệt bài đăng hoặc hệ thống thị giác tự nó sẽ tăng nhu cầu. Các quyết định như vậy phụ thuộc vào chủ sở hữu nền tảng, kết quả kiểm tra pháp lý riêng, hành động của đối tượng và bản thân sản phẩm. Chúng tôi có thể bàn giao khối lượng công việc đã thống nhất và giúp xây dựng thông điệp mà không có các tuyên bố chưa được xác nhận.

Trước khi phê duyệt tài liệu, hãy kiểm tra:

• các tuyên bố bằng văn bản có được xác nhận bởi chức năng hiện tại của sản phẩm không;
• công thức có bị hiểu là lời hứa về kết quả tài chính không;
• đã chỉ định người chịu trách nhiệm kiểm tra pháp lý và nền tảng chưa;
• đội ngũ có hiểu các quy tắc cập nhật logo, thông điệp và mẫu thị giác không.

Nếu dự án đã có hình ảnh nhất định, trước tiên nên tách biệt vấn đề chiến lược khỏi vấn đề thực thi. Đôi khi chỉ cần cập nhật thông điệp và quy tắc áp dụng, chứ không cần thay đổi toàn bộ thiết kế. Khối lượng cuối cùng và ranh giới trách nhiệm được xác định trước khi bắt đầu công việc.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Briefing và tài liệu đầu vàoBạn chia sẻ về sản phẩm, đối tượng, giai đoạn dự án và giao tiếp hiện tại. Chúng tôi làm rõ những quyết định nào đã được đưa ra và những tài liệu nào đội ngũ cần.
2. Nền tảng chiến lượcXây dựng định vị, thông điệp chính và tính cách thương hiệu. Thống nhất hướng đi ý nghĩa trước khi chuyển sang phát triển thị giác.
3. Tên và nhận diệnPhát triển bộ giải pháp thống nhất về tên và hệ thống thị giác. Kiểm tra ý tưởng đã chọn trên các định dạng phù hợp với dự án.
4. Tone of voice và ứng dụngMô tả các quy tắc ngôn ngữ và trình bày cách sử dụng chúng trong giao tiếp. Nếu cần, kết nối khuyến nghị với nội dung và kênh của dự án.
5. Bàn giao tài liệuBàn giao các tệp và khuyến nghị đã thống nhất, xác định thành phần bộ tài liệu và giải thích cách đội ngũ có thể áp dụng hệ thống thương hiệu tiếp theo.