PR ajansı seçerken nelere bakmalı?
İlk kriter, ajansın gerçekten hangi yayınlarla çalıştığıdır: Cointelegraph, Decrypt, The Block, BeInCrypto gibi kripto odaklı yayınlar mı, yoksa ajans projeyi genel iş medyasına da çıkarıyor mu? İkincisi bölge: Asya veya Orta Doğu pazarı için, küresel bir ajansın bilmeyebileceği yerel yayınlar önemlidir.
Üçüncü kriter, materyal formatıdır: basın bülteni, sponsorlu makale veya editoryal uzman yorumu — her formatın okuyucu ve arama görünürlüğü için farklı bir ağırlığı vardır ve ajans bunların pratikte nasıl farklılaştığını açıklayabilmelidir. Dördüncüsü, kriz durumlarıyla çalışmaya hazır olup olmadığıdır: tüm ajanslar itibar görevlerini üstlenmez ve bu, hızlı yanıt ve gergin anlarda gazetecilerle iletişim deneyimi gerektiren ayrı bir yeterliliktir.
Beşincisi şeffaflıktır: ajans, hangi yerleştirmenin editoryal, hangisinin ücretli olduğunu önceden açıklamalı ve sponsorlu materyali bağımsız bir bahsetme olarak sunarak bu formatları tek bir raporda karıştırmamalıdır.
Pazarda kimler var: bilinen PR ajansları
MarketAcross, medya ilişkileri ve blockchain odaklı yerleştirmelerde uzmanlaşmıştır. Wachsman, stratejik iletişim ve büyük projelerin itibarıyla çalışmasıyla bilinir. Coinbound, PR'ı daha geniş bir influencer odaklı paketin parçası olarak sunar. Outset PR, yalnızca sponsorlu materyallere değil, veriye dayalı earned medyaya odaklanır. Melrose PR, on-chain iletişim odaklı daha butik bir ajansdır.
MediaHype, PR ve medya yerleştirmeleri yürütür — basın bültenlerinden büyük yayınlardaki materyallere ve proje itibarıyla çalışmaya kadar — ve temel tarifeleri fiyatlandırma bölümünde yayınlar; ekip kompozisyonu ve örnek görevler vaka çalışmaları bölümünde görülebilir. Aşağıdaki tablo, ajansların kamuya açık olarak bilinen odak noktalarını, fiyat veya belirli yayınların kapsamını değerlendirmeden karşılaştırır — bu parametreler, çalışmaya başlamadan önce her bir yükleniciyle doğrudan teyit edilmelidir.
Editoryal yerleştirme sponsorlu olandan nasıl farklıdır?
Editoryal materyal, yayın kuruluşu tarafından kendi kararıyla yazılır ve yayınlanır — genellikle bir uzman yorumu, inceleme yazısına katılım veya haberlerde bahsedilme şeklindedir. Bu tür bir yerleştirme doğrudan satın alınamaz; ajans yalnızca gazetecilerle ilişkiler kurar ve yayın kuruluşunun ilgisini çekecek bir haber değeri sunar. Sponsorlu materyal, yayın kuruluşu tarafından reklam olarak işaretlenen ücretli bir yayındır ve belirli bir medyanın editoryal politikasına uygun olması koşuluyla neredeyse garantili olarak yayınlanır.
Her iki format da meşrudur ve farklı hedeflere hizmet eder: editoryal bahsetme, okuyucuda daha fazla güven yaratır çünkü yayın kararı reklamveren tarafından değil, yayın kuruluşu tarafından alınmıştır. Sponsorlu materyal, zamanlama açısından öngörülebilirlik ve ürünle ilgili ifadeler dahil olmak üzere metin üzerinde tam kontrol sağlar. Dürüst bir ajans, bu farkı çalışmaya başlamadan önce açıklar ve belirli bir bütçe ve yayın için hangi formata gerçekten güvenilebileceğini önceden söyler, nihai raporda bir formatı diğeri olarak sunmaz.
PR desteğine genellikle neler dahildir?
Temel paket — basın bülteni hazırlığı, göreve uygun yayın listesi, yayın koordinasyonu ve yerleştirme sonuçlarına ilişkin raporlama. Daha derin çalışma, proje ekibinden röportajlar ve yorumlar, birinci ağızdan metinler aracılığıyla konumlandırma oluşturma ve ödüller ve sektör etkinliklerine katılımı içerir; bunlar, projeye her yayın için doğrudan ödeme yapmadan ek bahsetmeler sağlar.
Ayrı bir alan itibar yönetimidir: projenin daha önce olumsuz bir yayını veya toplulukta tartışması varsa ve eski yayınları kaldırmak yerine yeni, kaliteli materyallerle arama ve medyadaki bahsetme dengesini sistematik olarak oluşturmak gerekiyorsa geçerlidir. İyi bir ajans, bu tür bir çalışmanın genellikle ne kadar sürdüğünü ve hızının neye bağlı olduğunu hemen söyler.
PR'ın doğrudan garanti edemeyeceği şeyler nelerdir?
Hiçbir ajans, belirli bir yayında editoryal yayını garanti edemez — karar her zaman yayın kuruluşuna aittir ve ajans yalnızca kaliteli bir haber değeri ve gazetecilerle ilişkiler yoluyla olasılığı artırır. Ayrıca, bir yayının token fiyatında veya işlem hacminde artışa yol açacağı garanti edilemez: PR, tanınırlık ve güven üzerinde çalışır, doğrudan piyasa göstergeleri üzerinde değil.
Dürüst bir ajans, anlaşmalarda vaat edilen piyasa etkisini değil, işin kapsamını — materyal sayısı, yayınlar, hazırlık süreleri — belirtir. Bu, PR'ın değerini azaltmaz: güven ve tanınırlık, aylar süren tutarlı bahsetmelerle inşa edilir ve sistematik medya çalışması, projenin piyasa döngüsüyle birlikte kaybolmayan ender sürdürülebilir varlıklarından biri olmaya devam eder.
Bilinen PR ajanslarının karşılaştırması
| Ajans | Güçlü Yön | Format | Bölge |
|---|---|---|---|
| MarketAcross | Medya ilişkileri, blockchain medyası | Editoryal ve sponsorlu | Küresel |
| Wachsman | Stratejik iletişim, itibar | Editoryal, kriz PR | Küresel |
| Coinbound | PR'ın influencer paketinin parçası olması | Karma format | ABD, küresel |
| Outset PR | Earned medya, veri | Editoryal | Küresel |
| Melrose PR | On-chain iletişim | Editoryal, butik format | Küresel |
| MediaHype | Basın bültenleri, yerleştirmeler, itibar | Editoryal ve sponsorlu | Küresel |
Tablo, ajansların kamuya açık olarak bilinen odak noktalarını, fiyat veya belirli yayınların kapsamını değerlendirmeden açıklar — bu, doğrudan yükleniciyle teyit edilmelidir.
Sık sorulan sorular
Kripto projesi için PR kampanyasının maliyeti nedir?
Fiyat, yayın sayısına, materyal formatına, bölgeye ve lansman aciliyetine bağlıdır, bu nedenle çoğu ajans bütçeyi yalnızca brief ve hedef görüşmesinden sonra belirtir. MediaHype, PR yerleştirmeleri için temel tarifeleri fiyatlandırma bölümünde yayınlar ve belirli yayın listesine göre maliyet tahminini netleştirir.
Belirli bir yayında yayın garantisi alınabilir mi?
Hayır, editoryal materyal söz konusuysa — karar yayın kuruluşuna ve haber değerine ilişkin kendi değerlendirmesine aittir. Yalnızca sponsorlu materyal, yayın kuruluşu tarafından reklam olarak işaretlenmiş olarak garantili bir şekilde yerleştirilebilir ve bu koşul, brief imzalanmadan önce ajansla önceden teyit edilmelidir.
PR ajansı, medya satın alma borsası aracılığıyla yerleştirmeden nasıl farklıdır?
Ajans, gazetecilerle ilişkiler kurar ve belirli bir yayın için haber değeri seçer, bir katalogdan slot satın almaz. Medya satın alma borsası, tek seferlik sponsorlu materyal için daha hızlı ve basittir, ancak editoryal formatlara erişim sağlamaz ve projenin genel konumlandırmasına yardımcı olmaz.
Projenin zaten olumsuz yayınları varsa ne yapılmalı?
Bu, itibar yönetimi için bir görevdir: eski materyalleri kaldırmak yerine (ki ajans genellikle bunu kontrol edemez ve zamanlamasını garanti edemez) yeni, kaliteli yayınlar ve yorumlar yoluyla bahsetme dengesini sistematik olarak oluşturmak.
MediaHype hangi PR formatlarını sunuyor?
MediaHype, basın bültenleri, büyük ve bölgesel yayınlarda yerleştirmeler, proje ekibiyle röportajlar ve itibar yönetimi hazırlar. Temel tarifeler — fiyatlandırma bölümünde.
PR hizmetleri kripto para ile ödenebilir mi?
Evet, bu pazardaki çoğu ajans, klasik banka havalelerinin yanı sıra USDT, USDC ve diğer yaygın kripto paraları kabul eder. Belirli ödeme yöntemleri ve para birimleri listesi, brief, yayın zamanlaması ve yayın bölgesi görüşülürken seçilen yükleniciyle teyit edilmelidir.
Projenizi anlatın
Dört hızlı soruyu yanıtlayın, yöneticiniz bir saat içinde plan, zamanlama ve fiyat aralığı göndersin. Her şey gizli kalır.
Form yükleniyor…