Avalancheプロジェクトのポジショニングはどう選ぶべきですか？
Avalancheでのプロモーションでは、まずプロジェクトが何を行い、誰にとって有益なのかを明確に定義する必要があります。エコシステムへの所属自体は製品の価値を説明しません。投資家、DeFiユーザー、ゲームコミュニティの参加者には、それぞれ異なる論拠が必要です。
製品の簡潔な説明、目標とするアクション、そしてあなたのソリューションを選ぶ理由から始めてください。次に、その説明がウェブサイト、ソーシャルチャネル、製品への導線でユーザーが見るものと一致しているか確認します。一貫性のないメッセージは信頼を損ない、キャンペーンの評価を困難にします。
開始前に以下を確定させてください：
- 主要なオーディエンスセグメントとそのタスク；
- プロダクトのステージ：準備、ローンチ、または発展；
- コミュニケーションで使用できる確認済みの事実；
- 目標アクション：製品を調べる、コミュニティに参加する、機能を試す。
異なるネットワークでのプロモーションの方向性を比較する場合は、ブロックチェーン別マーケティングの概要から始めてください。これにより、Avalancheオーディエンスの特性とWeb3マーケティングの普遍的なタスクを区別できます。
C-ChainとTrader Joeを中心としたプロモーションはどう構築すべきですか？
C-Chain上のプロジェクトでは、製品のわかりやすい説明と、最初の接触から目標アクションまでのスムーズな導線が重要です。プロジェクトがTrader Joeに関連する場合、プランはオーディエンスがそのプラットフォームとAvalancheエコシステムの文脈で製品をどのように認識するかも考慮する必要があります。
キャンペーンを一連の投稿に限定しないでください。まず、各素材がどのような反論を解消し、どこに導き、ユーザーが次に何をすべきかを決定します。製品をすでに知っているオーディエンスには、アップデートや使用シナリオのデモが有効です。新しい人には、タスクと参加条件の明確な説明が必要です。
プランには以下が含まれる可能性があります：
- ソーシャルチャネルでのコンテンツとコミュニティ向け素材；
- オーディエンスが製品に合致する場合のクリエイターへの掲載；
- ローンチを説明するためのPRまたはテーマ別掲載；
- 明確なルールと有益なアクションを伴うエンゲージメント施策。
チャネルの構成は目的に依存し、特定のフォーマットの流行に左右されません。参加者との議論や定期的な作業には、コミュニティエンゲージメントキャンペーンを検討してください。外部リーチが必要な場合は、KOLキャンペーンと比較し、テーマ、オーディエンス、掲載フォーマットを事前に調整します。
subnetプロジェクトのマーケティングは何が違いますか？
subnetプロジェクトの場合、プロモーションは製品だけでなく、独立したネットワークが存在する理由も説明する必要があります。オーディエンスは、インフラがどのような課題を解決し、誰を対象とし、Avalancheとどう関連するかを理解する必要があります。この説明なしでは、技術的な記述はチーム外で理解されないリスクがあります。
まず、誰がネットワークを使用し、どのアプリケーションやシナリオが重要で、ユーザーが現在どのようなアクションを実行できるかを示すシンプルな図を準備します。すでに機能しているものと開発中のものを明確に区別してください。これにより、公開メッセージで計画と利用可能な機能を混同するのを防げます。
subnetに関する素材には以下をまとめるとよいでしょう：
- 専門用語を過剰に使わない使用シナリオの説明；
- 製品とその現在のステータスに関する確認済み情報；
- 開発者、ユーザー、パートナー向けの個別メッセージ；
- アクセス、参加、次のステップに関する質問への回答。
プロジェクトに複数のオーディエンスがいる場合、1つの汎用的な投稿でカバーしようとしないでください。統一された事実とポジショニングを維持しつつ、主要メッセージの異なるバージョンを準備します。自社チャネル以外で編集コンテキストが必要なコミュニケーションには、PRとメディア対応を評価できます。
Avalancheローンチ前のプロモーションプランはどうまとめますか？
キャンペーンプランは、ビジネスのタスクを具体的な素材、チャネル、評価方法に結び付ける必要があります。公開前に、オーディエンスのどの行動が有益な接触の兆候となるかを合意します：製品への遷移、コミュニティ参加、登録、その他の測定可能なアクション。
実用的な順序は次のとおりです：チームが製品の説明と現在の素材を提供；マーケターがオーディエンスと優先順位を明確化；その後、主要メッセージ、フォーマット、カレンダーを調整。開始後、チームは反応を追跡し、オーディエンスからの質的な質問を記録し、次の投稿を調整します。
準備を具体的に進めるために、以下を提供してください：
- 最新の製品説明が記載されたウェブサイトまたはプレゼンテーション；
- チャネルと既公開素材へのリンク；
- 機能のステータスと今後の計画に関する情報；
- 表現、地域、コミュニケーションに関する制約；
- 事実と素材を確認する担当者の連絡先。
レポート用に、目的に直接関連するいくつかの指標を事前に選択します。例えば、ユーザー獲得がタスクの場合、遷移と製品内アクションが重要です。subnetローンチでは、専門オーディエンスからの質問と反応が重要です。キャンペーンの質をインプレッション数だけで評価しないでください。それは人々が提案を理解したかどうかを示しません。
Avalancheでのプロモーションで約束してはいけないことは何ですか？
Avalancheでのプロモーションでは、作業量、素材、スケジュール、掲載ルールを合意できますが、サードパーティのプラットフォームやオーディエンスの反応によって管理される結果を事前に確定することはできません。Trader Joeでの素材の掲載と可視性、外部チャネルの利用可能性とそのアルゴリズムによる表示は、マーケティングチームの管理外です。個別subnetへの関心も、ユーザーにとってのシナリオの関連性に依存します。
したがって、保証される作業と期待される効果を区別してください。契約では、素材のリスト、合意するイテレーション数、チャネル、準備期間、レポート形式を確定します。プラットフォームの透明なルールなしに、表示順位の保証やユーザーアクションの必須量に関する表現を受け入れないでください。
開始前に以下を確認してください：
- アクセス権、公開、承認の責任者；
- 確認済みの掲載と検討中の掲載；
- チームが遷移と目標アクションをどのように記録するか；
- 製品に関するどの表現がチームによる確認を必要とするか。
このアプローチにより、キャンペーンを実行された作業と収集されたデータに基づいて評価でき、外部プラットフォームの決定をマーケティングに帰属させることを防げます。
よくある質問
Avalancheプロジェクトのプロモーションはどこから始めればよいですか？
製品の説明、ターゲットオーディエンス、ユーザーに期待するアクションから始めてください。プロジェクトがC-Chain、Trader Joe、または個別subnetのいずれに関連するかを明確にし、最新のリンク、素材、確認済み情報を準備します。
C-Chainプロジェクトのチャネルはどう選べばよいですか？
オーディエンスとキャンペーンのタスクに基づいてチャネルを選択します。まず、ユーザーが何を理解し、何を行う必要があるかを決定し、次にフォーマット（コンテンツ、コミュニティ活動、PR、クリエイター掲載）を選び、接触から製品までの導線を調整します。
Avalanche subnetプロジェクトにもプロモーションは適していますか？
はい、コミュニケーションがネットワークが誰のために作られ、どのシナリオがすでに利用可能かを説明する場合に適しています。ユーザー、開発者、パートナー向けに個別のメッセージを準備し、開発計画を機能している機能から明確に区別してください。
キャンペーンの準備にはどのくらい時間がかかりますか？
期間は素材の準備状況、オーディエンスの数、事実確認の速度に依存します。タスクの分析後、チームは準備と公開の順序を作成できます。それまでは、クライアントの作業を考慮していないカレンダーを約束しない方がよいでしょう。
Trader Joeでのプロジェクトの可視性を保証できますか？
いいえ。チームは特定の素材と掲載を合意し実行できますが、プラットフォームのルール、その表示、またはユーザーがプロジェクトとやり取りする決定を管理することはできません。開始前に、どのアクションが確認され、作業範囲に含まれるかを個別に確定してください。
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4つの簡単な質問に答えると、マネージャーが1時間以内にプラン、スケジュール、価格帯をお送りします。すべて機密情報として扱われます。
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